苹果市值一夜蒸发3000亿，库克终于认错，苹果神话或一去不复返！

昨天，库克意外地对外发布了一封致投资者的公开信，信中库克终于认错，表示自己错误预估了中国市场对于iPhone的需求，认为由于iPhone在中国市场上出现了超过100%的下滑，导致了苹果的营收下滑（iPhone占苹果营收的60%左右），最终将苹果在2019年第一季度的营收预期从890亿美元至930亿美元，下调至840亿美元，此举引发了连锁反应，苹果市值一夜蒸发3000亿，外界认为苹果神话或一去不复返，难以重回万亿市值巅峰！

因为昨日的消息，苹果股价收跌9.96%，市值单日缩水逾741亿美元,创2017年4月21日以来收盘新低，市值6747.4842亿美元,距离2018年创下的破万亿市值直接蒸发了3000亿，这样的损失不可谓不惨重。

值得一提的是，其实在1977年的1月3日，乔布斯与沃兹尼亚克正式注册了苹果公司，昨日刚刚好是42周年的纪念日，而在2007年发布的第一款iPhone，完全可以说是带领我们走进智能手机时代的开山之作，并且从那个时候开始，苹果逐渐走向了智能手机行业霸主的宝座，乔布斯更是被奉为智能手机行业中的“神”。只是没想到，如今是苹果的神话或许也要一去不复返了！

其实，苹果公司在2018年前三个财季大中华区的营收已经呈现下滑趋势，分别为 179.56亿美元、130.24亿美元、95.5亿美元，这样的下滑趋势已经足够令苹果感到揪心，但是在2018年的第四财季报告上却表示中国市场上iPhone表现“强劲”，中国市场的业绩增长达到16%，比外界认为是传递出了错误信息。

而根据数据调研机构IDC的报告显示，2018年第三季度中国智能手机市场上，华为以2520万台的出货量和24.6%的市场份额位居第一，实现同比增幅13.4%，而苹果却只能位居第五名，出货量也仅仅只有760万的出货量，市场份额也仅有7.4%，同比降幅12.9%。两者对比之下，很显然苹果的情况会显得更加糟糕。

如今的iPhone在中国市场上表现不佳已经成为事实，但中国消费者不买iPhone真的能够是成为苹果营收下滑的罪魁祸首吗？我们再看现如今的苹果手机，今年发布的三款新iPhone的价格都十分昂贵，作为真正意义的旗舰手机的iPhoneXs系列价格达到了8000元起步，比起之前的iPhone价格在5000元起步贵了3000元，价格飙升确实太快，其实这才是苹果手机遭到冷遇的原因！但苹果似乎完全没有意识到承认这个错误！

不仅如此，如今的苹果还需要疲于应对高通不断发起的冲击，比如说在中国和德国遭遇的iPhone禁售令，同样也在影响着苹果的市值下跌，这样一来，iPhone的日子也会变得更加艰难。或许，这也会是库克执掌苹果7年以来遇到的最大危机。

当然，目前留给苹果的只是危机，因为苹果也并没有退出中国市场，更不是破产，在800美元以上的高端智能手机市场苹果市场占有率高达79%，如果能够意识到自己的错误重新调整，或许还有得挽救，但如果一味地自大，坚持高价格高利润的策略，或许苹果神话将一去不复返！