价格因素对黄金首饰消费影响的国别研究

中国、印度、美国黄金首饰消费量与金价走势对比（2000年至2018年）　

黄金首饰类消费与黄金价格有着密切关系。但不同国家的首饰消费与金价的关系却各不相同，从图中对中国、印度、美国黄金首饰消费与金价的对比中可以看出，随着金价在2001年之后的不断上涨，中国、印度、美国的黄金首饰消费量呈现截然不同的三种趋势，究其原因，是不同国家和民族的文化差异导致民众潜意识里对于黄金首饰的定位有着根本区别。

印度

印度是世界上受宗教影响较深的国家，宗教的影响深入其社会与文化方方面面，在生活中扮演重要角色。印度的黄金文化与宗教高度关联，每年的排灯节作为多个教派共同庆祝的宗教节日，也会刺激大量的黄金消费。对于印度的民众而言，购买黄金饰品主要是出于宗教情怀、礼节习俗，在购买黄金饰品时对金价波动并不敏感，印度的黄金首饰消费量与金价之间呈现弱相关性。

美国

美国黄金文化传统相对薄弱，仅将黄金首饰看作配饰类的一般商品，因此对黄金首饰的消费相对理性，在购买时对价格也更为敏感，会选择在金价较低时购买首饰，而在金价过高时减少购买，美国的黄金首饰消费量与金价高度负相关。从图中可以清晰地看出，美国的黄金首饰消费量在2003年金价开始走牛后一路下滑，并在2008年金价开始飙升之际加速下滑。

中国

中国与印度一样都拥有悠久的黄金文化，受节日消费的习惯影响，每年春节、婚嫁高峰期时国内黄金首饰消费量都会出现小高峰。但在历史传统中，中国的黄金文化与宗教的关联度不高，黄金更多地被看作皇权和财富的象征，拥有黄金即是拥有财富，所以在我国民众潜意识里黄金天然是带有投资属性的。而且我国黄金市场开放时间不长，大部分民众对黄金的投资品种并不了解，往往将购买黄金首饰也作为黄金投资的重要方式，所以会出现金价越涨认为黄金投资价值越大，黄金首饰类消费越多的情况。

从图中可以看出，中国的黄金首饰消费量与金价是高度正相关的，在2003年之后消费量随着金价的上涨不断攀升，2008年金价开始飙升，黄金首饰消费量也快速提升，这与美国的情况形成了鲜明的对比。正是由于中国独特的黄金文化传统，在21世纪初金价不断上涨的十年里，首饰类黄金消费快速增加，最终超过美国和印度，雄踞世界第一。

（作者：钱源源 钟思倩   制图：孔钊）