从价格战到价值战 奥克斯的底气来自哪里？

12月21日，“创新助推制造业高质量发展”论坛在浙江宁波奥克斯国际工业园创研中心举行。奥克斯集团董事长郑坚江在致辞中表示，奥克斯已从最初的价格战成功实现了向价值战的转型。在宁波发展先进制造业的好氛围下，奥克斯有信心也有能力继续为中国家电事业发展添砖加瓦，为制造业的高质量发展贡献力量。

从价格战到价值战，一字改变的背后，却是奥克斯近年来坚持“智造、品质、创新”最好的诠释。众所周知，2020年，新冠肺炎疫情突如其来给各行各业造成巨大冲击，同时，这也给了勇于探索技术、产品、营销创新的企业带来了巨大的发展机遇。

近年来，中国家电品牌正逐渐脱离单纯的代工时代，自主设计开发成为行业主流。同时，伴随着5G商业化时代的到来，消费者更为重视产品的个性化、多元化，如何更好得提升产品品质、挖掘消费者深层需求成为整个空调行业的发展共识。

在国内空调行业，奥克斯无疑是智能与互联网变革的典型代表。“快与新”更是奥克斯战略的代名词。作为宁波制造业的典型代表，奥克斯空调目前正紧跟时代脉搏，从智能产品和智能生产两个维度布局智能化，加速奔跑在“智造”赛道上。除了在智能产品方面持续精进，奥克斯空调也致力于在生产方面推动信息化、自动化，旨在通过打造、“黑灯车间”、“产品不落地”、“智慧工厂”等智能化生产环节，实现敏捷交付，为客户提供高质量产品。

数据显示，奥克斯空调近三年来在品质创新上的投入累计超过30亿元，目前旗下智能化产品占比达80%。未来，奥克斯空调将围绕A、U、X三大系列，以外观、节能、舒适、健康、智能5大方向为主线，持续驱动产品行业领先。截至目前，奥克斯已在全球范围内建立起完善的研发生产体系，包括宁波、珠海、杭州、南京、日本5个研发中心以及宁波（3家）、南昌、天津、马鞍山、郑州（在建）、泰国、巴西、印尼10个生产基地，其中空调年产能超过3700万套。

在销售模式方面，奥克斯在电商基础上，线上线下双轮驱动，首创线下“直卖模式”，将层层中间商剥离，让消费者享受优质优价，也引发了空调行业的渠道思考和变革。

作为行业的“颠覆者”，奥克斯从不缺少热点和故事。解析奥克斯的创新基因，我们可以看出：奥克斯的变革先行于时代，不是守规矩、走老路，而是通过智能化转型、多元化渠道、年轻化品牌、差异化产品等立体化变革破局，快速贴上了智能制造、品质可靠、年轻时尚品牌的新标签，也为中国的空调业谱写了一个个“春天的故事”。

郑坚江提出，要用最高的质量做好产品，用最低的成本提高竞争力，用最快的反应速度应对变化，只有这样才能在激烈的竞争中持续领先。因此，从战略机制到团队，从产品服务到管理，奥克斯在全价值链上不断学习创新，不断快速发展。

从价格战到价值战的跨越，也让厚积薄发的奥克斯再一次站在了空调变革的起点上。有关分析认为，新冠肺炎疫情无疑是空调行业变革的催化剂和试金石，随着人们对健康生活的追求越来越高，空调行业也将迎来真正的转型大考。因此，未来只有那些真正了解消费者需求，勇于创新的企业，才会脱颖而出，成为未来空调市场的新王者。