面对“冰与火” 微博还有“钱景”吗？有！

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摘要：近日，关于微博热搜“紫光阁地沟油”的话题持续发酵，周三上海网信办发表的《必须严厉打击微博热搜产业链——“紫光阁地沟油”操控舆论的模式+闹剧不能一笑而过》一文再次把微博推上了舆论的风口浪尖。

Investing.com - 近日，关于微博热搜“紫光阁地沟油”的话题持续发酵，周三上海网信办发表的《必须严厉打击微博热搜产业链——“紫光阁地沟油”操控舆论的模式+闹剧不能一笑而过》一文再次把微博推上了舆论的风口浪尖。

该机构表示，造谣言、买热搜、疯狂举报、绑架社会舆论等娱乐资本操纵舆论方式，已是严重的社会现象，未来要严打在微博平台发生的热搜产业链。

消息一出，2017年股价累计上涨154.83的微博周三出现下跌，当前报价120.100美元，跌幅1.30%。

该事件牵引出的“热搜”产业链随之浮出水面。

所谓“热搜”产业链就是通过人为购买来影响甚至操作微博的实时热搜榜单。根据话题在热搜榜单上的排名不同，收费标准不同。有媒体调查报道称，热搜榜前3名报价在5-6万元，前5名报价约4.5-5.5万元，前10名约4-5万元，前20名报价约3.5-4.5万元。而除了第三方渠道之外，也可以向微博官方购买“热搜推荐位”，微博热搜推荐位的刊例价为60万元/天，一般按6折销售，36万元，该售价推荐位排在热搜榜第三，一般带有蓝色“荐”字标识。

目前，花钱购买微博热搜已经成为操纵舆论的常用手段。除了有公关公司或者粉丝为自己的客户和偶像花钱买热搜上榜以外，也有机构通过买热搜来带领舆论方向。一个很典型的例子是：不久前，王思聪30岁生日曾被操作登上热搜榜，王思聪亲自发布微博称“三十生日，居然被人买热搜拿来挡子弹”。

事实证明，这是一门很赚钱的生意，已经形成了一条完整的生态链。

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微博“冰与火”：火热的业绩增长背后是降到冰点的用户好感度

微博公布的最新一份财报显示，公司最新财季净营收3.200亿美元，较上年同期增长81%，超过公司2.90亿美元至3.00亿美元的预期。广告和营销营收2.768亿美元，较上年同期增长77%。其他营收4320万美元，较上年同期增长114%。

此外，微博预计2017年第四季度净营收将在3.55亿美元至3.65亿美元之间，这一预期假定人民币对美元汇率的均值为6.70。

微博开始扭亏为盈，还是2015年开始的事情。2015年后的每个季度，微博净利润连续增长，2017年三季度首次突破1亿美元，同比增长两倍多，彻底扭转了2015年以前持续亏损的窘境。

2015年之前的几年发生了什么？微博开始从社交产品切入电商了——阿里爸爸（(NYSE:BABA）入局。

2013年4月，阿里巴巴战略投资微博，此后接连增资，目前是微博仅次于新浪的第二大股东，也是微博最大的单一广告客户。也正是在阿里的扶持下，微博打开了商业化变现的思路和空间，并于2014年赴美IPO。

在资本市场坐上快车的微博，同一时间，却惹了一身“骚”。

近年来，过多的广告和营销内容铺放一直是影响用户体验的一大问题，后来微博的信息流展示机制还把用户的时间线给打乱了。很多用户登陆微博后发现，首页信息流中经常出现一些自己并未关注的账号发的博文，而自己所关注的很多账号发的博文，却经常看不到。这引起了很多用户的不满：“我关注谁、不关注谁是我自己的权利，微博凭什么替我做过滤和选择？”

其实，微博对于信息流和信息流平台的变现手段并无不妥，但是很多用户仍然质疑公司“赤裸裸只想变现”。

而且，数据显示，2017年微博的用户人群中，来自一线城市的只有16.2%，二线城市用户占26.2%，三四线级以下城市用户则占据57.6%。而在2012年以前，一线城市用户占据绝大部分。

目前的微博，公共议题意见领袖已经因为种种原因而没落了，曾经的“舆论场”彻底变成了一个吸引用户在线交易的“商场”。

2017年12月5日，在微博举办的第三届“V影响力峰会”上，微博公司CEO王高飞称，2017年在微博上做内容导购的电商网红合计销售额达187亿元。他预计，微博的电商变现额在明年可能突破300亿元。

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粉丝经济链条已形成 微博变现能力逐渐增强

不可否认的是，越来越“钻到钱眼子里”的微博变现能力正在加强。

微博CEO王高飞表示，2018年，微博多年坚持的方向不会改变，即坚持做大微博的平台规模、坚持基于内容的社交赋能、坚持基于粉丝的变现赋能。

实际上，现在的微博已经生成了“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式，在用户通过信息流、个人主页消费内容的同时，通过内容和产品机制帮助博主提升获取粉丝的能力。

根据微博数据，在微博垂直化运作的领域中，单月阅读量超过百亿的达到25个，较去年增加6个，分别为游戏、摄影、时政、互联网、旅游和情感领域。在垂直领域中，游戏、区域博主、电视剧、旅游、综艺节目、母婴育儿等领域的阅读量增幅均超过了100%。

王高飞预计，到2018年，微博上的自媒体总收入将超过300亿元，其中内容付费收入将超过30亿元。2018年，V+会员计划覆盖2000个头部作者，涉及20个领域，预计为自媒体带来收入达5亿元。

此外，2018年微博将开放超过250万的广告客户资源，与MCN机构(多频道网络产品形态）进行联合商业开发。视频贴片、翻版广告、视频角标等视频广告将陆续上线。微博副总裁曹增辉也表示，微博将成立30亿元联合出品基金，从资金、创意、商业化等多重维度，在内容电商、优质短视频、泛文娱方向，深度扶持生产优质内容的MCN机构。

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微博股价上涨动力仍足 后市“钱景”向好

从微博第三季度的财报可以看到，微博的活跃用户数量依旧处于上升阶段。月活规模同比上升27%至3.76亿。中国互联网络信息中心公布的统计数据显示，2016年微博的网民使用率从33.5%回升至37.1%，结束了此前连续三年的下滑走势。2017年6月则进一步回升至38.7%。