Q3业绩爆发实现“小目标”,哔哩哔哩距离YouTube还有多远? 2024-05-14 06:35:44 哔哩哔哩(B站)在三季度实现了小爆发,总营收增长72%至18.59亿元,增速创去年二季度以来最高;多元化战略产生成效,游戏营收占比下降至50%;MAU同比增长38%至1.28亿,增幅同样创2018年最高,并且提前完成了2019年目标。但之所以说是“小爆发”,是因为B站转型之路仍然漫长。作为一家视频公司,却靠游戏来支撑营收,关键在于游戏业务也处于青黄不接的局面。B站自称自己是“中国最像YouTube的公司”,那么距离真正成为中国的YouTube还有多远? 多元化策略奏效,但这只是一个起步 财报显示,该季度游戏业务占据总营收的50.2%,较二季度的59.8%明显降低。游戏收入同比增长25%至9.33亿元,增速略有回升,FGO仍然是主力,因为三周年活动的大幅增加推动其该季度连续三次登上App Store的首位。但问题在于接棒的游戏还没有出现。B站目前还有30款左右的游戏储备,但能不能成为下一个FGO,现在一点端倪也没有。在财报后的电话会议上,陈睿表示自己的判断“很乐观”,不过这说服力恐怕不高。其他营收来源方面,直播和增持服务业务增长了167%至4.5亿元,广告营收增长80%至2.5亿元,电商及其他业务收入增长703%至2.3亿元。在发力大会员、电商和广告业务之后,这些领域表现都比较亮眼,表明B站的用户变现潜力是不错的,但目前还只在一个起步阶段。 哔哩哔哩各业务部门营收占比,来源:英为财情Investing.comB站在PUGC社区所占据的优势,意味着它的最终归宿还是要打造一个像YouTube这样能够打通会员、内容制作者和广告主之间良性循环的内容平台。然而,YouTube背后是谷歌成熟高效的广告系统:它用Google Preferred作为品牌广告的标杆,将YouTube平台上前5%内容主的广告库存提前锁定,定向售卖给以前主要做电视广告的大广告主;又探索出TrueView广告产品,其中的贴片广告可以在5秒后跳过,在确保YouTube获得广告收入的同时,最大限度地减少了对用户体验的伤害。相比之下,B站从一开始就做出了不加贴片广告的承诺,这对它的广告变现来说无疑是一个重大的瓶颈。B站现在的广告形式有多种尝试,包括开屏、信息流、横幅页、视频下方推荐、视频结尾等,但怎么在不损害社区体验的同时大幅提高广告收入,就要考验B站的管理团队了。 哔哩哔哩股价走势,来源:英为财情Investing.com Q3亏损扩大幅度几乎赶上营收增速 这个季度,B站营收增长72%的同时,经营亏损也扩大63%至4.23亿元。具体来看,销售费用增长了85%至3.64亿元;管理费用增长48%至1.63亿元;研发费用增长69%至2.47亿元。成本的增加主要还是在于B站需要主动拉新,扩大用户群。毕竟,如果平台用户规模不够,广告的投放容量也有限。中信证券此前指出,随着B站用户规模突破2亿MAU,其广告营收有望加速增长。但挑战在于B站的用户增长成本在不断提升,从2016年的每用户0.4元增长至2018年的每用户2.7元,表明B站缺乏有效推动有户增长的手段。对于一家还未实现盈利的公司来说,更高的用户获取成本将使其提升运营效率的需求更加迫切。更何况现在B站还在不断加大内容方面的投入,现金压力只大不小。今年4月份,B站通过发行可转债和股票融资8.24亿美元。而截至本季度末,B站的现金及等价物为42亿元,与上一季度持平。不过,考虑到YouTube在被谷歌收购之后还亏损了整整十年,投资者现在还是更加关注B站的业务增速。这也解释了为什么华尔街整体看好B站未来的发展,在22个分析中有21个给予了“买入”评级,只有1个为“持有”评级。 赞 (0) 相关推荐 涂鸦思维 | 爱奇艺:你觉得它到底想做Netflix还YouTube "一切都是未知的." 研究员:阿司匹宁 出品:涂鸦研究所 爱奇艺(IQ.US)的第四季度收益超过了顶部收入预期,同时亏损数字也超过了此前预期,公司对于接下来第一季度财测给予了温和的 ... 腾讯、爱奇艺会员又要涨价? 将「雷科技Lite」收藏为我的小程序,不再错过精彩内容 雷科技互联网组 编辑 | Witkey 在当今流媒体时代,相信大家或多或少都有视频网站的付费会员.但对于爱奇艺和腾讯视频的会员用户来说,接下来的 ... 用广告收入反哺创作者,这会成为平台的新秘籍吗 在此前相当长的一段时间里,提到各大互联网平台的主要盈利模式,大家就会想到通过吸引流量,再将流量作为资本吸引广告主投放,从而实现变现的方式.而在漫长的实践过程中,这一方法也已经被证实确实有效,无论是在侵 ... 广告业务集体失速甚至出现零增长,Q1海外互联网公司营收有哪些看点? Facebook广告营收增长由去年的26%下降至17% Pinterest广告营收增长由54%降至35% Twitter广告收入增长率更是跌至0% ... 毫不意外,疫情带来的副作用已在多数公司的 ... 如何看待知乎上市以来的首份Q1财报? 广告仍是营收引擎,盈利能力仍需努力. 来源|AI蓝媒汇 ID:lanmeih001 作者|杨雅倩 编辑|魏晓 刚刚,知乎发布了2021年上市后的首份季度财报. 好的信号是,知乎第一季度营收达4.7 ... 暴跌超10%!微博一季报隐忧:月活和净利润增速放缓 5月9日下午,微博和新浪同时发布2018第一季度财报.作为中国重要的社交媒体和传统门户网站,微博和新浪的一季报均超出市场预期,但由于微博月活跃用户的增速较前几个季度有所放缓,微博盘前的股价由涨转跌. ... 强者恒强!亚马逊、Alphabet第一季度业绩亮眼,股价均创历史记录新高! 亚马逊第一财季盈利超预期 股价盘后跳涨4%创历史纪录新高 亚马逊第一财季净营收357亿美元,同比跳涨23%,也高于预期的353亿美元.净利润7.24亿美元,同比跳涨41%,合每股盈利EPS 1.48美 ... BAT没做好的事,谷歌行吗? 燃次元 燃财经 原创 作者 | 杨洁 编辑 | 饶霞飞 月活用户已超20亿的YouTube,也无法安安静静地做自己,因为母公司谷歌需要它做出新的变化. 根据彭博社报道,谷歌打算出手,把YouTube打 ... 商业化加速,海外MAU超1.5亿,快手Q1财报背后的“角力战” 快手或许没有预料到,在终于登陆资本场后,就迅速迎来了一场考验. 昨天(5月24日)快手对外披露了2021年Q1季度财报,快手2021年Q1季度营收达到170.19亿元,同比增长36.6%.这其中,快手 ... 业绩不尽如人意,三六零靠广告创收的路还能走多远? "逆水行舟,不进则退"的互联网竞技场,一旦落伍很难再有翻身的机会 撰文/吕明侠 出品/每日财报 近期,三六零(601360.SH)公布了其2020年年报和2021年一季报,除了意料 ...