别让完美的设计失败于执行

转：金华的博客

一位乳品企业的营销副总谈起他们在某市的推广活动时说，我们的推广活动非常注重实效，不说别的，安排了每天在全市穿行100辆崭新的送奶车，醒目的品牌标志和统一的车型颜色，本身就变成了流动的广告。而且我要求，即使没有送奶任务，送奶车也要在街上开着转。多好的宣传方式，别的厂家根本没想到这一点。

但是，后来这个城市里很多喝这个牌子牛奶的人却坚决不喝了，原因正是送奶车惹的祸。原来，这些送奶车用了一段时间后，由于忽略了维护清洗，车身沾满污泥，甚至有些车厢已经明显破损，但照样每天在大街上招摇过市。人们每天受到这种不良的视觉刺激，喝这种奶还能有味美爽口的感觉吗？创造这种推广方式的企业没想到：“成也送奶车，败也送奶车。”对送奶车卫生这一细节问题的忽视，导致了创意极佳的推广方式遭遇失败。

同样的问题，往往出现在企业的各个营销环节中。很多企业在营销出现问题的时候，常常一遍遍思考营销战略、推广策略在哪儿出了毛病，但忽略了对执行细节的认真审核和严格监督。

【金华点评】一个计划的成败不仅仅取决于设计，更在于执行。如果执行得不好，那么再好的设计也只能是纸上蓝图。惟有执行得好，才能完美地体现设计的精妙，而执行过程中最重要的在于细节，别让完美的设计失败于执行。同样，对于营销来说，一个营销方案是否能取得预期效果，就实现创意的过程而言，执行过程中的细节绝对是重中之重。