【热点剖析】一文了解iPhone 8遇冷原因，国产品牌或迎来新机

　　自22日iPhone 8正式开售以来，消费者购机热度不高，市场表现平淡，与前些日苹果发布会的全民热议，可谓对比鲜明。作为消费电子领域最成功的产品，iPhone无疑是整个行业的风向标，问世以来，一直在技术升级和价格调整间保持高速成长。如今iPhone8销量不及预期，深层次的原因是什么？对手机产业会有哪些影响？

　　1. 产品：相比iPhone 7，iPhone 8创新点仅在于采用玻璃机身，无线充电和A11处理器，尤其从正面看，iPhone 8与前几代产品几乎没有明显差别。当顶级产品和次顶级产品同时发布，出于预热也好，出于吊起消费者胃口也罢，即使预留一两个月的销售窗口期，以产品的创新力度，仍不足以激发部分消费者的换机热情。而对于转购苹果的消费者，基于苹果新机上市，既对旧型号进行价位调整的一贯策略，iPhone 7的吸引力显然更足。

　　2. 价格：非iPhone用户对价格敏感度更高，从iPhone起售价占当年人均可支配收入这一指标来看，iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7分别为26%、24%、23%，iPhone 8起售价5888，占去年人均可支配收入25%，相比于前几代的苹果系列，iPhone 8价格上并不具备优势。而iPhone X，这一指标与iPhone 4/4S基本相同，定价水平相当，基于iPhone X跨越式的创新特性，并不存在价位过高的问题。因此，价位也会在一定程度上左右消费者的购机行为。

　　3.iPhone X的凡勃伦效应：对于非iPhone用户，上面已经提到，出于产品创新力度及价格敏感度，苹果8优势不足。而iPhone用户在选择手机时，更看重的是手机的性能、品牌及设计。对于看中iOS系统及品牌的部分消费者，受凡勃伦效应影响，加之产品的黑科技十足，大部分人一定会等待iPhone X的开售, 尽管价格直逼万元，但是对于这部分消费者仍然具有十足的吸引力。另外，出于对国货认可的隐性心理，也有一部分苹果粉开始转投国产高端智能机。多重因素的影响造成了如今iPhone 8销量冷淡的市场局面。

　　iPhone 8销量不及预期，产品的整个生命周期的销量或许也会受到影响，这样，苹果不得不面临减产的风险，整个供应链也将受到影响。再看iPhone X，采用了当前最高端的柔性OLED全面屏设计，加之其他零部件的集中创新，定会出现一机难求的火爆局面，尽管苹果已经提前锁定三星OLED面板，但受产能及良率影响，iPhone X产能释放力并不足，部分iPhone X的生产将递延至18年1Q。

　　iPhone 8的 “低不就”和iPhone X的“高不成”，对于国产手机绝对是一次绝佳的吸粉机会，或许有一部分消费者会转投产品与口碑俱佳的国产高端旗舰机，加之国产手机技术上对领头羊的积极跟进，价格上的绝对优势，尤其是华为等定位于白领和商务人士的高端机型，对苹果用户的吸引力不可谓不强。不过三星手机也挟S8的AMOLED全面屏之风卷土从来，成为高端智能手机领域不可忽视的选择。从当前市场表现来看，手机格局如何上演，依旧存在诸多变数。

　　2017年下半场随着各大品牌高端旗舰机的陆续发布，手机市场注定热闹不减，各家厂商大显身手，无论是全面屏等硬件的配置，还是处理器性能的飞跃，气势上丝毫不弱。俗话说时势造英雄，越是变动的市场往往存在更多的机会，从曾经的遥遥领先，到后来的亦步亦趋，安卓阵营与苹果的博弈依旧继续。国产高端旗舰机机能否抓住机会逆势而起，值得期待。

作者简介：宋宇，就职于奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部，任高级研究经理；研究方向：中小尺寸产业链