【半年盘点】2020上半年疫情下笔记本电脑乘势增长，差异化本成新趋势
新冠疫情下的全球笔记本电脑市场受居家学习，远程办公等新需求刺激，在2020年上半年呈快速增长趋势，而在大陆市场方面线下需求不振，线上零售平台成为各品牌主要销售渠道。今年上半年的销量高峰出现在二、六月份，一月底疫情爆发后线上销量受阻，直到二月底物流复工后积压订单以及新需求带动销量短时间呈现报复性提升，随后四、五月市场表现平淡，6月借助电商平台的大型促销活动回暖市场。总体来说消费者的消费态度更加谨慎，线上笔记本电脑市场的增长主要来自于新兴需求的带动，契合今年特殊形势的品牌迎来了更快的增长。
2020年1-6月笔记本电脑线上零售市场趋势
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本土品牌强势，联想华为市占比过半
线上市场的TOP10品牌相比去年变化不大，TOP10中一半为本土品牌，头部品牌占比进一步扩大，联想与华为两家市场占有率超过50%，两家都推出了高分辨率、差异化显示比例的机型。而戴尔与惠普在今年上半年线上销量受到联想与华为挤压，轻薄本份额有所下降，而小米为节省成本在设计机型时砍掉了摄像头，未能享受到上半年疫情期间在家学习及办公等利好因素，今年上半年在线上市场连续两个季度市占比下滑。
2020年1-6月线上零售市场品牌TOP 10
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品牌深耕细分市场 高分辨率笔记本电脑上半年增速放缓
各大品牌加大了在细分市场的布局，在上半年的笔记本电脑市场利好因素下，高分辨率笔记本电脑销量也出现了一定幅度的增长，上半年2K分辨率以上笔记本渗透率达到19%，目前线上零售市场的高分辨率笔记本电脑主要集中在联想、华为和苹果三家的产品中，在销量上遥遥领先于其他品牌。而分辨率方面主要以2K分辨率笔记本电脑为主，4K分辨率的笔记本电脑销量对消费者吸引力有限。上半年线上零售市场中的高分辨率本多以华为和联想的差异化显示屏笔记本电脑为主，而游戏本在今年第二季度销量增长迅速，上半年渗透率达21%，其中120Hz以上的高刷新率本增长迅速，渗透率达9%。
2020年1-6月线上细分市场渗透率
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差异化屏幕热度高涨，联想、华为领航市场
在线上笔记本电脑的细分市场中，搭载差异化屏幕的笔记本电脑销量增长最为明显。为迎合笔记本电脑窄边框，高屏占比发展趋势，很多厂商推出了16:10以及3:2显示比例的笔记本电脑。相比传统16:9的笔记本电脑，16:10与3:2更适合表格处理，网页浏览等工作场景，品牌端多以16:10或3:2搭配高素质屏幕(高分辨率+高色域)推出中高端超轻薄本。以往线上零售市场中16:10笔记本电脑主要以苹果的MacBook Pro/Air系列为主，而今年联想推出的小新Pro 13 2020一经推出便成为线上爆款，凭一己之力拉动线上零售市场16:10笔记本电脑线上销量同比增长超过400%，另一边华为与微软主推3:2笔记本电脑，两者在产品策略上相似，都主推搭配高分辨率、高色域的窄边框超轻薄本，但是华为在本土化营销，物联网布局上更有优势，价格更低，销量大幅领先微软。今年品牌端有更多厂商增加16:10布局，预计下半年起有多款新机上市，带动16:10机型销量快速提升。
2020上半年线上零售市场差异化显示屏产品品牌占比
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下半年笔记本电脑市场持续火热，AMD成新增长点
海外新冠疫情的影响仍在持续，远程办公与教育需求保持强劲，产业由上至下都对笔记本电脑行情保持乐观，预计笔记本电脑旺盛行情将会持续到年底。下半年迎来笔记本电脑销售旺季，大学生返校与电商促销将带动笔记本电脑线上零售份额进一步增长，游戏本和差异化笔记本电脑将成为主要增长点。而在CPU方面今年AMD凭借性价比优势在全球范围内市占比快速增长， 各品牌加强与AMD合作，下半年陆续有更多AMD机型上市，AMD笔记本电脑销量将会持续增长。