策划人任达说 | 广告所表现出的内容价值和传播价值才是其核心。

广告是一种广而告之的传播手段，无论是广义还是狭义，无论是盈利还是非盈利，表现出具有连接内容和传播价值才是核心。

所以广告的实质是要具备传播属性，要发生传播就必须产生可以裂变的内容。

口碑就是主动传播，主动传播的时代已经到来，因为这是分享经济的时代。当你建立某种连接的时候就会产生更多的连接。市场上数以百万的策划人，不是谁都有机会去策划麦当劳、凯迪拉克、苹果手机或者脑白金，花上上亿元的广告费“霸占”着各大主流媒体的版面，反复冲击市场的各种感官。

大多数策划人手里的产品都是平淡无奇，或者不好推广的。这其实并不应该成为策划人纠结的所在，恰恰是考验策划人能力的所在。这个能力就是你是否可以超越传统的惯性思维。

——任达说  摘自《连接：策划人思维的建立》