广告行业，从千人一面，到千人千面，到一人千面
深处广告行业多年，今天看到徐玲老师的一个洞见，我非常认同。
她的团队认为：广告行业的产品形态正在发生一个深刻的变化，这个变化就是，广告的寿命正在越来越短。
它给整个行业带来的影响，恐怕比简单的供求关系要更长远。
以视频广告为例，内容营销专家“梁将军”统计了一组数据：
2019年，一条视频广告能活35天，也就是说这条广告会在投放35天后下线；到了2020年，一条视频广告只能活10天；而到今年，据他估计，一条视频广告只能活短短3天；再过两年，一条广告可能活不过一天。
真是方生方死。
最近两年，我们自身非常大的感受是，现在的时代早已经不是电视广告时代，千人一面的时候了，从前，广告主要功能是传播影响力，也就是拍一条广告，恨不得给全国上亿人看到，然后一播就播一年。这样的广告，是按艺术品的方式来制作的。
虽然作为广告行业的自诩为“艺术家”的人们，非常享受一群人围坐在一起头脑风暴，绞尽脑汁想广告创意，然后花很长时间撰写、修改创意，再到客户那儿去做正式的提案的创作的过程。但是，算法时代告诉我们，广告的功能变了。
有了大数据和算法，广告的主要功能从传播影响力变成了精确找到消费者，甚至不是“找到消费者”，而是“制造消费者”。
你要通过批量的快速的迭代生产满足不同需求的消费者的广告物料，才能快速占领用户的心智。
互联网产品大神俞军说过一句话：“用户不是人，而是需求的集合。”就是说，你不能把人笼统地看成是“一个”消费者，而要把他拆解成一个个不同需求。
现在的算法是根据不同的场景和偏好，把一个人拆成很多个不同的“需求”，然后用不同的广告来触发这些需求。也就是说，广告形态进入了“一人千面”的时代。
比如手机品牌，它可能针对同一个消费者，从不同角度去投放一组广告：一组从功能场景出发，比如听音乐、自拍、玩游戏等等；一组从消费场景出发，比如双十一、情人节、限量款等等；再来一组从身份标签出发，比如商务狗、学生党、发烧友等等。
在“一人千面”的广告时代，对广告内容的数量需求会呈爆炸性增长，而每条广告的曝光度和存活时间则直线下降。
“快餐式”广告也许会成为主流，也就是生产速度快，保质期短的广告。就像餐饮行业大量出现中央厨房和速制食品一样，广告行业也会有出现它的“中央厨房”，提供各种标准的素材库，达到快速出品的效果。
从“千人一面”，到“千人千面”，再到“一人千面”，广告行业的变化，让广告本身从艺术品变成了快消品。以后的广告行业，可能拼的不再是创意，而是模块化生产、成本控制和渠道管理能力。
也这也正是Action正在做的事情。
作者：申鹤