备战“双十一”：阿里、京东还能玩儿出啥花样？

作者：楚不留香  

来源：灵兽　ID：lingshouke 

距“双十一”仅22天的时间了，有关电商两大系统——阿里、京东的“双十一”计划逐步浮出水面。

但无论玩出怎样的花样儿，最终目的都是促进成交量上升，持续打响企业品牌的知名度，并试图让其品牌影响力“深入人心”。

当然，对于消费者而言，“双十一”不仅仅局限于购物的概念，更是一种娱乐和“文化”消费。

阿里：“双十一”晚会+香港购物平台+网红

阿里今年仍延续去年“双十一”全球化的主题，今年将全面打造全球买全球卖无障碍的全球交易平台，并扩大市场，将商家介绍给香港和台湾。

除了“双十一”晚会走娱乐范儿，阿里还推出香港购物平台。

10月20日，阿里巴巴称，今天起在港推出天猫tmall.hk，以港币结算。天猫同日在香港举办第八届天猫双十一全球狂欢节的官方发布会，并宣布天猫的全球化战略升级以及2016年双11正式启动。

包括 Apple、Burberry 、Maserati等多个国际品牌今年首次参与了活动。

目前，阿里几年的“双十一”晚会尚处于保密状态，但阿里巴巴集团首席执行官张勇保证不论是参与的明星，还是晚会的内容安排，都会让消费者满意。

值得一提的是，从技术上来说，今年双十一会高度个性化，通过大数据分析，消费者能够看到属于自己感兴趣的商品、会场和推荐。个性化将会贯穿今年的双十一，全球的消费者能够拥有属于自己的双十一。

以互动为方式的活动，包括直播、AR等新的技术也将在“双十一”第一时间分享。

此外，papi酱将和16位网红将助战“双十一”，这对于一些“红粉”来说无异于一大吸引力。

当然，与阿里相比，京东的“双十一”会让人觉得更“实在”一些，但逼格更高。

京东：无人送货车+联手沃尔玛+送货员为“模特”

说京东逼格高是因为，京东无人配送车将在今年“双十一”期间首次送货试运营。但能够享受到服务的只是北京部分地区的消费者。

京东无人车在配送站装载货物后，通过自主路径规划，将货物送达指定位置，并通过京东APP、手机短信等方式通知用户收货。用户到无人车前，输入提货码就能打开货仓收取货物。

同时，京东“无人实验仓”即机器人仓+全自动分拣中心也将于“双十一”前正式启动测试，全面利用人工智能、机器人和数据感知，将人工从繁重的体力劳动中解放出来。

京东“双十一”的另一个亮点就是联手“沃尔玛”。

山姆会员官方旗舰店已于10月17日在京东上线，入驻京东后，山姆会员店将与京东提前引爆“双11”大促。

沃尔玛将从线下山姆会员旗舰店所经营的5000多种商品中优选近2000多个品种上线。初期主要售卖进口食品、家居厨卫、母婴等大类商品，后期将不断丰富品类。

对于在售商品，山姆会员商店会严格把控其品质，通过对产地、供应商等要素的层层筛选，将优质产地搜罗到的高等级产品带给会员，同时山姆还在包装上用心考虑，如采用大包装、预包装等，保证商品新鲜和购物便利。

与此同时，沃尔玛还将与京东联手启动为期10天的“全民开放日”，所有消费者均可享受会员价，这是山姆会员店历史上最大规模的开放日活动。

就在10月19日举办的“中美商界领袖食品安全对话暨沃尔玛食品安全协作中心启动”活动上，刘强东为沃尔玛站台，并表示应该把食品全面品牌化，来保证商品的质量。

值得一提的是，在西安市区几百个小区同时出现了京东快递员的大幅个人海报——“11·11我就在你身边”，京东打出的这张“温情牌”，为双十一营销造势。

无疑，这一招挺狠。因为京东数万的快递员都是一张名片，有的在一些小区已经服务数年，并有很多消费者找女快递员合影，这也算真正“深入社区人心”之举吧。

当然，至于其他平台型电商的“双十一”促销，大概可以忽略不计吧？