2135亿！10年前的4000倍！但当数字不再能刺激我们的神经，双11未来去哪儿？

作者：李又寻欢

来源：灵兽　ID：lingshouke

这是灵兽第542篇原创文章

中国经济尤其是中国的消费市场，真的太需要这么一个让人尖叫的数字了！

时间定格在2018年11月11日23：59：59，交易数字定格在了2135.5亿元——是的，闭上眼睛你都会知道，2018年天猫双11又一次创下历史新高，与10年前双11的5200万元相比，足足增长了4000倍。同时，物流订单也突破10亿，比10年前26万个包裹，也增长了3800多倍。

没有什么悬念，增长是必然的——几乎没有人会怀疑这点。

但107分钟就破1000亿、15个小时49分钟超过去年全天1682亿的速度，22小时28分钟达以2000亿......仍然还是让人感觉到了小小的吃惊——因为这样的数字，让你既爱就恨，到底消费是在升级，还是在降级呢？

如果用阿里的说法，在成交额屡创新高的背后，是中国方兴未艾的消费升级浪潮。

20%以上的增长对于当下的市场来说是有着很重要的战略意义的。在《灵兽》看来，如果今年双11的交易额不增长，或是仅仅只增长个10亿20亿，对于当下的中国经济和中国消费信心才真的是一个打击——无论你承认还是不承认，双11的销售数字，都在不小程度地影响着中国乃至全球很多企业和消费者对于整个市场的信心。

是不是也可以这么说，在2018年的当下，双11本身就是一场不能输的消费大Party？

不过，问题也来了，一个一天交易额已经突破了2000亿元的天猫双11，2019年、2020年….还将有多大的增长空间？

另一个不得不提的话题是，依照目前的运作模式，天猫双11未来在交易额上的提升，一定会有一个临界点，这个临界点的时间节点甚至不会太远，那么，阿里要如何突破现有模式的限制，寻找到未来可持续的增量空间？

2000多亿的日交易额，确实让人难以想象，这是10年前首个双11交易额的4000倍——如此几何级的增长，除了中国经济近十年的一片向好，也有中国消费者真正在一个没有边界的商业渠道里，爆发出的压抑了多年的购物欲望。

然而，就如经济不会永远一枝独秀，个人的消费欲望也不会始终昂扬。

这是天猫双11接下来，必须要思考和找到解决之道的问题。因为，数字的增长不可能让业界和消费者一直兴奋，它总会审美疲劳的那一天。

当然，你必须要承认，双11已经不再有线上线下区分的概念，“新零售”给实体商业带来巨大机遇。全国12个新零售理想之城的400个商圈全面联动，线下消费同样“兴奋”，几乎所有的实体店都不同程度地参与了双11活动，且一直比一年更加重视。居然之家线下新零售门店266家门店在11月11日13：点09分销售额突破100亿。居然之家、盒马、大润发、饿了么接入双11，正是双11交易额增长的一大来源。

另外，阿里巴巴对传统零售业的升级改造，一定程度上提升了行业的经营效率，阿里旗下零售通、天猫小店等项目也在将数字化能力赋能给中小商家。事实上，对于实体零售企业而言，与其排斥，不如敞开怀抱，充分接纳并加以运用，让这一天也成为自己业绩增长的一大利器。

就如《灵兽》昨天在文章中指出的，数字不重要，数字仍然很重要。对阿里和天猫来说，几分钟破亿，几分钟破百亿，甚至几小时破千亿，已经不再是一个特别值得关注的事情。但仍然没有比数字更让人能直观感受到这个购物狂欢节给普通消费者的生活到所有零售人的生意所带来的影响。(详见文章：2分钟100亿，预测破2100亿，双11第10年：数字不重要，数字仍然很重要）

我们再来回顾一下2018天猫双11的几个关键数字：

2分05秒破百亿，比去年用时短了近1分钟；

1小时47分26秒破千亿，比去年快了7个多小时；

11日8时8分52秒，成交总额突破1207亿，一举超越2016年双11全天的成交总额，用时比去年再快5小时；

11日15点49分39秒，成交总额突破1682亿，用时15小时49分39秒超越去年双11全天的成交总额；

22小时28分37秒，成效额突破2000亿元，创造了双11十年来的又一成交纪录。

11日23点18分09秒，2018天猫双11当日物流订单量突破10亿大关，十年来强劲增长3800多倍。这是一个历史性的跨越，宣告中国快递进入一天10亿的新时代。

我们很快会面临一天10亿个包裹”，2017年全球智慧物流峰会上，阿里巴巴集团董事局主席马云就预见性地提出“一个小目标”。他多次表示，中国很快会面临一天10亿个包裹的挑战，虽然当时没有几个人相信，但这一天很快会来到。而且双11的包裹峰量将成为未来8年、10年后每天的平均量。

10亿物流订单大致相当于美国20天的包裹量、英国4个月的包裹量。但在中国，创造这个数字只需要天猫双11这一天。10亿也相当于中国2006年全年的快递业务量。这些包裹连接起来，长度足以绕地球赤道7圈多。

天猫双11也打破了零售业和制造业的界限。今年，各类根据消费者数据打造的“定制款”产品继续走俏，C2M（消费者到生产者）的模式已经得到检验，凸显出其对于实体经济的巨大价值。

2135亿肯定不是一个终点，双11还会继续，狂欢仍将在未来的几年里持续，但或许，不少人的内心里，是不是也在期盼着双11不再刺激神经的那一天？（灵兽传媒原创作品）