“金嗓子”成为时代的眼泪,传统行业该如何生存? 2024-07-30 07:24:48 10月29日,金嗓子发布公告称,要约人以协议安排方式将金嗓子控股集团有限公司私有化,按每股计划股份2.80港元注销股份,并预期在12月15日从港股退市。说起金嗓子,60后到80后这几代人首先想到的一定是那则曾经家喻户晓的金嗓子广告:“保护嗓子,请用金嗓子喉片,广西金嗓子!”当红极一时的国民品牌“金嗓子”在香港股票交易所挂牌鸣钟的时候,应该没想过六年以后会沦落到“退市”这个地步吧?传统行业又该如何在互联网时代生存呢?01“金嗓子”的诞生拥有一个传奇的故事背景。它的创始人江佩珍,一个连初中都没毕业的女孩因母亲去世、生活拮据等原因跑到广西柳州市糖果二厂打工。但凭借江佩珍自己的努力和拼搏,月月超额完成绩效,18岁时就已经当上了副厂长,33岁更被推选为厂长。而糖厂的业绩也在她的带领下节节高升。但随着原材料价格上涨,仿冒品层出不穷,同行间的竞争越来越激烈,江佩珍的糖厂也一度陷入濒临破产的悲惨状况。她“不辞辛苦,千里寻药”,终于找到“金嗓子”配方的鼻祖——华东师范大学王耀发教授。教授被她的真诚打动,无偿赠送了配方。而江佩珍带着这个配方研制出了专治慢性咽喉炎的“金嗓子”,成功让“糖厂”起死回生。最初印在金嗓子喉片包装上的是王耀发教授肖像为了打响“金嗓子”的名声,江佩珍在1995年豪掷500万到央视打广告,而当时工厂才刚刚扭亏为盈;等到1996年,“保护嗓子,请用金嗓子喉片”这句经典的口号才横空出世,让金嗓子营收在一年内突破了1个亿。金嗓子之后的发展平平无奇,而它最受人关注的是江佩珍“套路”罗纳尔多为其产品做广告代言的事件。这场“罗生门”交易至今仍热议不绝。流传最广的版本是这样的:2003年,超级球星罗纳尔多来中国踢商业比赛,江佩珍以其粉丝的身份和30万美金的价格邀请他参加一场私人宴会,并在会上以作为私人收藏的名义让他穿着印有“金嗓子喉片”的衣服拍照。事后用粗劣的抠图技术合成,成功将其作为广告素材。而金嗓子也因此火遍全国。2003年金嗓子广告中笑得很憨的罗纳尔多要知道当初罗纳尔多的代言费用普遍在每年110万欧左右,所以当他得知自己被江佩珍“套路”,气到决定起诉已经在2005年成功上市的广西金嗓子集团。但因为跨国打官司的成本之大,最终这件事不了了之。021998年经柳州市人民政府批准,广西金嗓子集团由广西金嗓子制药厂和柳州市糖果二厂改制成立。公司年生产能力金嗓子喉片50亿片,年产值规模10亿。金嗓子官网显示,广西金嗓子集团主要经营产品有金嗓子喉片、无糖金嗓子喉宝、金嗓子健康糖、金银三七胶囊、银杏叶片、罗汉果玉竹颗粒等六十多种药品。根据该公司今年9月份发布的2021年半年报数据,金嗓子喉片和金嗓子喉宝系列产品的销售额高达收益总额的98.7%。其营收结构非常单一,“金嗓子”一直是其主要营收来源。市面上类似这样有缓解咳嗽功效的产品逐年增多,如京都念慈菴润喉糖、同仁堂枇杷膏等其他中药制品,“2015-2020年,金嗓子喉片销量依次为1.29亿盒、1.24亿盒、1.01亿盒、1.04亿盒、1.13亿盒和0.91亿盒,喉宝销量更少,大约是喉片系列的1/10,并连年下滑”,金嗓子一家独大的局面不复从前。金嗓子并不是没有想过多元化转型,但创新的是金嗓子的口味和制作工艺,其实质仍然是治疗慢性咽喉炎。金嗓子在产品创新和业务扩展方面陷入瓶颈,销量又达到天花板,它想要在同质化竞争中取得优势,保持企业健康可持续发展可谓是难上加难。除了一直给金嗓子喉片提价,江佩珍依然选择走营销的“捷径”。近年来综艺节目如雨后春笋般出现,占据了人们休闲生活的大部分时间。2016年,金嗓子草本植物饮料上市,为宣传该产品,金嗓子集团下的子公司金嗓子食品有限公司(以下称金嗓子食品)与《盖世音雄》和《蒙面歌王第2季》合作,计划在节目中斥资8000万元投放广告。金嗓子草本植物饮料在两大音综的插广在节目播出后,金嗓子食品共支付1300万元,但由于不认可两大音综的收视率,金嗓子食品拒绝支付广告代理方星空华文剩余广告费,这一谜之操作遭到星空华文的起诉,而江佩珍也名列“老赖”名单,受到“限高令”的约束,目前已经解除。03像金嗓子这样的传统行业在互联网时代生存是极其残酷的,不能紧跟时代潮流就会被淘汰。我国的经济结构也是随着发展趋势不断调整,单一稳定的结构不一定就是最好的,抗击风险的能力也会偏弱。金嗓子靠着治疗慢性咽喉炎的润喉糖快速发展,但它始终带给人们刻板印象,它后续开发的产品明显突破不了“金嗓子”的桎梏,在多元化的道路上走得异常艰辛。而云南白药是实现多元化的成功例子之一。云南白药连续十一年入选中国品牌百强榜单,治疗跌打损伤的云南白药气雾剂是它的王牌。它在2004年推出了主打中药成分的云南白药牙膏,成功地从医药领域进军日化行业,并一举成为国内牙膏品牌的老大。但盲目多元化的后果也是很可怕的。20世纪90年代在饮料界如日中天的健力宝却因为陡然更换操盘人,花上亿打广告,搞花里胡哨的营销手段盲目推新,而被其他饮料品牌围猎,最后落得衰败的下场。互联网时代衍生电商行业,而电商行业对传统行业的打击几乎是致命的。2020年疫情使得线下零售雪上加霜,当务之急就是结合互联网平台做数字化全渠道,依靠新媒体引流,同时做好品牌主打产品,专研品牌多元化发展的可能性。幸而金嗓子仅仅是退市私有化,还没有到消失匿迹的程度,待它找到适合自己的多元化道路便可重振旗鼓卷土而来。 赞 (0) 相关推荐 从糖果厂“变”市值60亿药企,金嗓子为何失声? "保护嗓子,请用金嗓子喉片,广西金嗓子." 这句广告语,想必很多80后.90后都不陌生.2003年,这句话火遍中国大江南北,给金嗓子带来了不菲的营收. 如今,这家企业就要退市了. ... 广西柳州市第一中学2021年宣传片(抢鲜版) 广西柳州市第一中学2021年宣传片(抢鲜版)我的母校 曾骗大罗代言金嗓子拖欠天价广告费,江佩珍咋变老赖? 近日,一则"广西金嗓子公司的传奇人物江佩珍成限制消费人员"的消息在网络上流传.身为大品牌上市公司老板江佩珍也是传奇人物,毕竟金嗓子曾将"外星人"罗纳尔多给坑惨了 ... 2021年广西柳州市中考数学试题 2021年广西柳州市中考数学试题 END 声明:文章图文来源网络,意在分享,仅限交流学习使用,如有分享不当或侵权,请联系删除. 红极一时的“金嗓子”为啥不见了?2年后,罗纳尔多才知道被骗了 我们生活各处都充满了形形色色的广告,大到路边的广告牌.商场的灯牌,小到街边随处可见的广告贴纸.塑料瓶上的广告标语,亦或是电视剧中间那些令人深恶痛绝的动辄一小时的电视购物广告.广告有很多种,那些商业广告 ... 数字化转型时代中,传统餐饮行业如何通过智慧经营系统提升竞争力?! 数字化发展浪潮下,传统餐饮行业面临大"洗礼",以智慧数字经营为主导的数字化经营模式正在逐步替换传统守旧的传统经营模式. 疫情之后,传统餐饮行业经营痛点频发,想要通过数字化转型来挽救 ... 宁金成 || 变态时代(外三首) 变态时代(外三首) 宁金成 服装流行真是怪, 牛仔烂衣赶时代. 窟窿分布多处是, 照样流行受人爱. 长短不齐裤角乱, 毛茬不整难理解. 不伦不类穿上身, 赞不绝口喜满怀. 变色时代 有史以来头发黑, ... KTV将成为“时代的眼泪”?中老年人去唱歌,年轻人都玩些什么? 很多人已经想不起来,上次去KTV是多久前的事了. 支撑KTV行业的80后.90后们如今在忙家庭.忙事业,曾经对KTV抱有偏见的中老年人成为了新的顾客群体:而新兴的娱乐方式也越来越多,KTV似乎也越来越 ... 【地评线】金羊网评:传承传统文化 助力乡村全面振兴 乡村振兴战略为推动中华优秀传统文化在乡村传承发展提供了重大战略机遇.传统文化为乡村的产业兴旺提供智识资源.为生态宜居提供地方经验.为有效治理提供贴近民心的策略.新时代背景下,实施乡村振兴战略必须重视与 ... 电动时代,是传统变速箱的末日么? 在之前谈论变速箱的文章里,我们预判未来大概率会是电动车的天下(或者是"电传动"技术的天下).因此对传统变速箱企业来说压力极大.ZF(采埃孚)已经表示传统变速箱进入"末代& ... 诸葛io孔淼:大数据营销时代,教育培训行业的精耕深作之道 诸葛君说:新年伊始,由APICloud联合极客邦科技举办的"AI时代的移动技术革新大会"圆满召开,作为APICloud优质的API合作服务商,诸葛io创始人&CEO孔淼也受 ... 小红书再传上市,如何避成“时代的眼泪”? 文 / 六金 出品 / 节点财经 小红书又"压垮"了一个网红. 今年五一节期间,每天有超过千名游客来到上海武康路."武康路边,梧桐树下,蝴蝶结阳台,等待一位老奶奶&quo ... 全球化大趋势!电动汽车时代来临,这个行业必将受益 去年11月,国务院发布的<新能源汽车产业发展规划(2021-2035 年)>中提出,2025年我国新能源汽车新车销售量要达到汽车新车销售总量的20%左右. 欧洲也出台了严苛的碳排放政策,如 ... 标准24Bit完美无暇音色《发烧金嗓子-HIFI绝佳人声》 标准24Bit完美无暇音色《发烧金嗓子-HIFI绝佳人声》