专治失眠的“ASMR”，怎么就走进了游戏的分类标签

Apptopia 近日发布的一项报告显示，以ASMR作为主题的手机游戏越来越受玩家欢迎。在 iOS和Google Play应用商店中，标题或简介里采用“ASMR”这一词汇的手游数量连续13个季度保持增长。在2021年第二季度中，这类游戏的数量已达到405个，同比增长了72.3%。

近几个季度中，标题或简介中带有“ASMR”一词的手游数量变化 来源：Apptopia

主打“助眠”的ASMR，怎么就融入到了“kill time”的游戏中？

什么是ASMR？

ASMR（英语：Autonomous sensory meridian response，缩写ASMR），即自发性知觉经络反应，意思是指人体通过视、听、触、嗅等感知上的刺激，在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感，又名耳音、颅内高潮等，主要用于放松和助眠。

2018年之前，各大直播平台与音频电台是“ASMR”内容的主要阵地，大量的用户在深夜戴着耳机，伴随着“ASMR”营造的轻松氛围入眠。然而随着ASMR热度的不断发酵，许多主播开始打起了行业的擦边球，直播内容变得越来越露骨，ASMR也在这样的环境中被打上了“软色情”的标签。行业乱象引来了监管部门的整治，2018年，全国“扫黄打非”办公室约谈各大平台，要求严厉整治ASMR等软色情内容，ASMR自此消失在各大直播平台，只有以网易云为代表的音频平台现在还保留了一些ASMR的正规音频内容。

在B站以“ASMR”为搜索关键词，已经搜不到任何内容

无处不在的ASMR

Apptopia的报告显示，2021年第一季度中，ASMR主题手机游戏的下载量达到了1.54亿次，创下新纪录。过去十个季度，ASMR游戏下载量前十的游戏无一例外全部是超休闲游戏。主打“放松”“助眠”的ASMR与超休闲游戏简单、易上手的特点不谋而合，带有ASMR标签的游戏也在众多的休闲游戏中收获了一批体量不小的玩家群体。

打开TapTap和Gogle Play，搜索“ASMR”，两家平台都有不少的游戏内容。

TapTap与Google Play商店搜索“ASMR”结果页面，其中不乏千万下载量的游戏

仔细翻看这些游戏的详情页面，出现频率最高的几个词就是“休闲”“模拟”“解压”。

Google Play上ASMR烹饪主题游戏，收获5000万+的下载量

除了游戏，大量以“声音模拟”为卖点的ASMR软件应用同样在平台上大受欢迎，与游戏不同的是，这类软件的关键词，出现频率最高的词为“睡眠”。

主打“睡眠”的ASMR应用比比皆是

ASMR的跨界融合远没有结束，除了游戏与软件应用，我们还可以在广告中看见它的身影。

肯德基的ASMR广告，“肯德基上校”在没有任何BGM的画面中对着镜头啃鸡腿，唯一突出的就是咀嚼食物的声音

宜家拍摄的长达25分钟的ASMR广告“听见宜家”，女大学生轻声细语地分享宜家为宿舍提供的新家居产品，轻柔地整理床单、抚平杯子褶皱、按压枕头……

所有的这类广告，都在刻意营造一种“慢”的氛围，在轻松愉悦的环境中，调动人们的视觉、听觉与触觉等多维度感官，让观众在生理上感到轻松乃至“爽”感，而不是传统只是为了丰富媒介形式的普通声画结合。

打上ASMR标签的游戏、软件和广告，都在努力向他们的目标客户传递一个信息：我们能给你解压，放轻松。

焦虑的现代人正在寻找休闲的天堂

今年3月份，中国睡眠研究会等机构在北京发布《2021年运动与睡眠白皮书》，报告显示，中国有3亿人口存在睡眠障碍，其中不乏大量因为焦虑而失眠的年轻人；6月17日，中国最大的毛发医疗集团——雍禾医疗正式向港交所主板递交上市申请。互联网环境里到处传递出一种焦虑的情绪，“植发”“失眠”“内卷”等一度成为互联网热词，贩卖焦虑被做成了一门生意，无情的挤占着年轻人生活的每一寸空间。

为了对抗生活和工作带来的种种负面情绪，让自己“支棱”起来，大量的年轻人把游戏当作自己的避风港。与一些打着休闲游戏的幌子，内容却做的又肝又氪的休闲游戏不同，ASMR游戏，追求的是让玩家真正的放松下来。

Google Play上的一款ASMR游戏《粉碎一切？ASMR粉碎机》”，下载量已达1000万+，以“粉碎”为主题，玩家可以把生活中的一切物品扔到这个粉碎机中，手机、电脑、键盘、桌子…伴随着粉碎机碾压物品碎裂的声音，在享受破坏快感的同时缓解自己的压力。游戏内物品的选择也很有意思，充斥着大量的办公用品，玩家们用在游戏里粉碎这些东西来宣泄他们的不满。商店里此类游戏繁多，玩法也大同小异，画面不算精致甚至可以说是粗糙，但正是这些看似粗糙简陋的游戏，数据表现却节节攀升。

ASMR 游戏的谷歌搜索趋势变化 数据来源：Apptopia

近几个季度中，标题或简介中带有“ASMR”一词的手游下载量变化 数据来源：Apptopia

总体而言，ASMR游戏利用模拟声音等特性营造了一个舒适、解压的沉浸式空间，正好迎合了当下许多年轻人追求“慢”节奏的心态。只是现阶段的ASMR游戏，仍存在许多的问题，玩家的吐槽主要集中在游戏内不合理的广告弹出和粗制滥造的画面表现，对游戏玩法方面却没有太多的抱怨，也就是说至少他们认可了ASMR这一游戏形式。

只要这个社会还有焦虑，就会有人去寻找缓解焦虑的办法。ASMR这个游戏品类，缺乏的是更精致的内容。