鸿星尔克，危险了！
来源：北美留学生日报
鸿星尔克，现在到了很让人担心的境地了。
从上周末到现在，鸿尔克彻底火了，但我们却从铺天盖地的热捧中看出了一些隐忧。
流量的迅速蹿红，甚至让一些从来看不上鸿星尔克带货网红马不停蹄地吹捧鸿星尔克。
鸿星尔克其实已经到了非常危险的境地了。
这波舆情很多人将鸿星尔克捧上了“神坛”，于是一些“秃鹫”就闻到血腥味跟过来了，这一整天，朋友圈里看到了好几篇标题里说“鸿星尔克诈捐”的文章，各种“理中客”在力图还原“真实情况”并“实行公众监督”，就想知道鸿星尔克到底捐没捐。
要不是慈善组织及时出来澄清，又会出一场“吃了几万粉”的舆情。把你捧成“神”，然后用“神”的标准要求你，等你重重摔下“神坛”。
这个时候，任何有关鸿星尔克的瑕疵，都会被无限放大。
以及下一次国内哪里遭灾的时候，甚至会出现“逼捐”的情况。
河南水灾，万人揪心。
在满天飞的谁谁捐款50万元、100万元的热搜榜上，
我们没有看到鸿星尔克的热搜，
这个国产品牌只是低调地默默地发了条微博，
说通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。
5000万比起其他大集团似乎看似并不多。
可这条信息让全中国网民破防了。
这是一个平时连广告都几乎瞧不见的品牌，每每聊起都觉得它濒临倒闭（虽然官方已辟谣）。
2020年的财报显示，鸿尔克营收28.43亿，净利润是-2.2亿。
其他国潮大品牌呢？
李宁，同期净利润17亿；安踏，净利润56亿。
一个连108元微博会员年费都没充过的品牌，
竟然能一下子掏出5000万元救援河南！
这怎能不让人竖大拇指？真的了不起！
可就在这个充满仁义大爱的消息传出后不到5天，
网上一些人，开始眼红了。
“你不是快破产了吗？你怎么可能捐得出5000万？”
还有人扒出了郑州慈善总会的慈善捐款、慈善物资捐赠情况公告，
发现鸿星尔克在捐款表和物资表上，均榜上无名。
有人细细进行了分析，说现在网上能够查实的捐赠物资，只有首批的5万支冰露矿泉水。
加上已经公布的那15万瓶，一共只有20万瓶。
每瓶冰露矿泉水的批发售价，还不到1元。
于是乎，鸿尔克被疑“诈捐”。
不到20万元的捐赠物资，“被该品牌吹成了5000万”。
好多人不知道是友商的水军，还是纯粹看不得别人好，
斩钉截铁地给鸿星尔克背上了“诈捐实锤”的旗子。
之后，鸿星尔克又没买热搜，而是不声不响地发了一个微博，
简单澄清该公司是分别通过郑州慈善总会捐赠3000万物资、壹基金2000万物资。
注意：物资不是现金捐赠，是需要运输时间和发放时间的！
7月25日，郑州慈善总会发文表示，
早在7月21日（鸿星尔克发文当天），鸿星尔克与郑州慈善总会初步签订了捐赠框架协议，约定：
协议签订后5日内捐赠100万人民币到郑州慈善总会指定账户；
捐赠2900万元物资。
其中100万善款已经到账，上述其他相关物资鸿星尔克将分批次捐赠。
壹基金也发文说明，
鸿星尔克与壹基金在7月21日签订捐赠框架协议，
约定：鸿星尔克拟于7月20日起向壹基金捐赠现金和物资，其总价值不超过人民币2000万元整。
其中，包括人民币200万元现金捐赠和1800万元物资捐赠。上述200万应急款项鸿星尔克公司已拨付，将于未来几日到账，其他相关物资将由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批次接收和发放。
至于某些网友又圈又点的那价值不到20万元的瓶装水，
壹基金也明确表示，这20万支瓶装水已在24日全部送达灾区。
至此，鸿星尔克的两个捐赠方已将5000万元物资的去向全部梳理清楚。
如果不是两大慈善组织及时站出来啪啪打脸造谣滋事的那些消息，
真不知道事情要发酵到什么地步。
你以为这是小说电视剧，一个电话就能把物资全部运到？
这几天河南的路，很不好走。
举个例子，近千人花了70小时才终于在今天封堵住河南卫河的决口，
还有很多路段都还没有清淤完成，根本就没法通车。
7月25日，满载石料的重型卡车被推入卫河鹤壁市决口处
物资调集运输，都是需要时间的。
有的人不但一毛不拔，还鸡蛋里挑骨头。
至于是哪些人，在刚刚过去的周末直播间里很清楚很明白。
有些外资品牌的主播眼红了，各种讽刺内涵鸿星尔克。
自己什么也做不到，观众都跑到鸿星尔克的直播间自己这里没人，却怪人家捐的多吗？
鸿星尔克可能从来都没想红，也从来没想到自己真的会红。
连热搜都是网民自己挖出来的。
可“被疑诈捐”的新闻一出，朋友圈里到处都是关于此事的文章。
还有很多所谓“讲理”的网民，把“实行公众监督”等词汇都搬了出来。
就等着鸿星尔克快点跌落神坛。
这个周末，人们在疯狂地“野性消费”。
鸿星尔克的直播间里，观看人数多达1400多万！
大批网友冲到直播间，愿尽自己一份绵薄之力，支持良心国货。
大家杀疯了地买买买，淳朴的主播一直在请求大家“理性消费”，
弹幕拒绝：不行我就要理性消费！
阵仗之大，总裁甚至火急火燎连夜赶来直播间答谢。
因为临时赶来现场，总裁全程一脸懵找不着镜头在哪，
也不知道可以和网友互动的弹幕怎么用。
简直好笑又可爱到不行。
网友还直呼“把最贵的款式上架”。
结果最贵的也才两百多……
这样的直播间氛围，也是世间少有的。
全民狂买的结果，
就是鸿星尔克在两天内的直播间销售额突破一个亿。
大家可不管鸿星尔克的厂房缝纫机是不是都冒黑烟了，
直播间售罄了，于是大量人潮涌向了线下实体店。
几天之内，原本门可罗雀的鸿星尔克门店骤然变得人山人海，有的门店一天内销售额暴增130多倍。
衣服鞋子都被“野性”抢购一空，连人形模特身上的衣服都被买走了。
鸿星尔克实体店人满为患
还有人说：
“我是第一次买鸿星尔克，价格便宜东西好，如果穿出来丑，那一定是我人品的问题，不是鸿星尔克的问题！！”
然而，诈捐的假消息一出，很多人开始哭着喊着要退货。
郑州慈善总会和壹基金帮助鸿星尔克澄清之后，又有很多人喊着千万不要退货。
至于为什么不要退货，他们却并没有说清楚。
在捐款5000万之前，鸿星尔克的每日销售额也就5万元左右。
目前，线上销售额已超1个亿，线下还不太清楚。
线上平台销售又不同于线下，大家（买方）买衣服、买鞋付的款直接转入支付宝。
在点击确认收货前，支付宝不会、也不能把这笔交易款项转给鸿星尔克（卖方）。
鸿星尔克工厂面对前所未有的巨额订单，
他们必须调集所有资金去订购原料、让工厂开工。
图源：鸿星尔克官方旗舰店
在所有人确认收货前，鸿星尔克面临的是巨大的资金缺口。
别忘了，这本来就是一个面临巨亏的品牌。
可就在这时，一旦大量买家退货，
所有被退货的商品都会积压在鸿星尔克的手里，成为卖不出去的库存。
有人还在信誓旦旦地说子弹果然还要飞一会儿，鸿星尔克真是玩得一手营销好戏。
有人还在等着此事再次反转，就先把已经买的衣服鞋退掉了。
可这是鸿星尔克。
如果能想到如此精彩的营销，
可能也不至于混成一年亏损两个亿，
更不至于等到现在，公司都“快倒闭了”才开始营销！
据悉由于亏损问题，鸿星尔克的股票停止交易至今。
没钱提高品牌曝光率，
这么大的企业，微博上连个“V”都没有。
这次驰援河南，鸿尔克却拼了一把。
但如果你真要说鸿星尔克，一个要“倒闭”的品牌？
可能尔克要默默回敬你一句：你礼貌吗？
鸿星尔克的市值，可远不止网上误传的“3亿”。
在2021年中国500强最具价值品牌排行榜中，
鸿尔克以市值400亿人民币，位居第180位，甚至远超李宁。
图源：搜狐
在市场上摸爬滚打了21年，有近3万员工，产品远销国内外。
鸿星尔克在国内关注度虽然远不比阿迪、耐克，也不及安踏、李宁的营销力度。
其实这个国牌一直在默默发力。
奥运会，也是鸿尔克的“常驻地”。
这次东京奥运往前数三届奥运会，
2016年里约，鸿星尔克赞助克罗地亚奥运代表团。
2012年伦敦，鸿星尔克与南非、伊朗、乌兹别克斯坦三国合作。
2008年北京，鸿星尔克成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”。
2017年到2021年，鸿尔克品牌价值从219亿上升到400亿元。
跃居中国最具价值品牌榜单第180位。
TO BE No.1，从来不仅仅是一句标语。
它包含了一个民族企业做大做强的野心。
在网友发现鸿星尔克连微博会员都没充之后，
你一个月，我两个月地给它把会员一下子就充到了2140年。
鸿星尔克发文称，立志做成“百年大业”，不然都对不起网友送的会员。
鸿星尔克，是中国千千万万个埋头创业的企业之一，
希望各位网友能够认清事实，勿信一天一变的谣传！
5000万元舍己捐赠，活该鸿星尔克火出圈。
鸿星尔克的出圈本质是大家对洋品牌在中国傲慢和割韭菜的一种抵触情绪的大爆发，是对“踏实做好事”的民族企业的认可，也是一种单纯的“不能总欺负老实人”的情绪宣泄，
这几个情绪点上，正好鸿星尔克都踩中了。
而我们要注意的是，莫让情绪只停留在情绪，支持国货做大做强，还需要一个整体社会氛围，以及国货自身的努力。
鸿星尔克火了之后，恰恰成了他最危险的时刻，被情绪带动起来的热度，也容易被另一种情绪所打击。
接下来祝愿鸿星尔克能谨慎行事，莫让一些人找到可乘之机，不然，不光是他自己，整个国货品类，都会受到打击。