鸿星尔克的逆转，是中国商业特有的另类现象

大家好，我是四眼观察，是一个不会说话但是很爱说话的小可爱。

河南的一场暴雨，给当地造成了巨大的经济损失，甚至造成了人员伤亡。

面对灾情，许多企业进行捐赠和支援，其中有一批企业，在这次捐赠中脱颖而出，鸿星尔克、汇源果汁、蜜雪冰城、方正集团等等。

为何捐款的企业那么多，这些企业受到大家关注，因为这些企业的实际情况让人动容。

自己的企业都亏损严重，还能在河南受灾的关头，毅然决然的捐款，并且捐赠额度不低。

以鸿星尔克为例子，自己负债累累，濒临倒闭，却捐赠达到5000万，

同类对比一下，我们看看捐赠5000万的机构和公司还有哪些。

小米5000万、万科5000万、高瓴5000万，快手5000万等等。

当然这些企业也很优秀，并不是他们捐赠的少了，灾情面前能够伸出援手的公司，都是承担起社会责任的好公司，没必要道德绑架人家，而是相比较而言，鸿星尔克尤为突出。

业绩和人家没法比，品牌没人家叫的响，挣的钱没人家挣得多，但是捐款献爱心，确实一样的。

随之而来的，就是鸿星尔克受到了消费者的追捧，这两天无论线上线下，鸿星尔克的货被一扫而空，线下实体店给模特穿的都没有，线上直播间更是劝解大家理性消费，工厂的缝纫机真的被踩冒了烟。

并且事件持续发酵，从鸿星尔克直播间诞生出了许多段子。

什么断货了？直接发盒子就行

把最贵的拿出来？最贵的369，有没有什么券是满500+100的？

好的，不用介绍了，小姐姐做凳子上歇着，我们直接拍就行。

直接发原材料吧，自己缝。

我们不会退货的，哪怕退婚也不退货。

什么？你们老板让我们理性消费？告诉你们老板，让他少管闲事。

段子层出不穷，并且事情到这还没完，在娱乐的基础上更是有很多人扒出来，鸿星尔克的鞋子质量太好了，12年的鞋胶还没开，有人怀疑鸿星尔克的落寞是因为质量太硬，让消费者缺少重复购买的机会才没落的。

目前事件到这，可以说鸿星尔克逆风翻盘，从三线品牌一跃成为当今最热门企业，受到国名认可，未来可期！

这个时候有人出来说，鸿星尔克的捐赠，只不过是为了营销，这都是人家的圈套。

其实说实话，这种说法欠缺思考，首先，我不否认可能鸿星尔克捐赠有营销的动机，但是这个占比有多少呢？那可是5000万！各位可以查查鸿星尔克一年才挣多少钱？如果说这是营销手段，那么万一不成功，鸿星尔克将会一蹶不振再无机会，所以，我相信，鸿星尔克的捐赠，99%的出发点在于真的想做点好事，剩下的1%可能是想营销一下，但没想到效果显著。

我坚信，他在捐赠的那一刻，绝对想不到有如此巨大的反馈，不要以后视镜的角度看问题。

并且，这次事件后，鸿星尔克受到国民追捧，逆转了自己的品牌形象，背后还反映了一个问题，这个问题只有在当今中国才会有，那就是抓住年轻消费者，不单单靠潮流文化，也可以靠爱国文化！

国民追捧鸿星尔克，尤其是年轻人认可鸿星尔克，更多是因为，平常时候鸿星尔克不显山不漏水，不出来叨叨叨打广告，关键时刻人家直接捐款不逼逼，靠实际行动为国家分忧。

这十分符合年轻人的胃口，第一，少说话多做事，别来说教我嫌烦，第二，本土企业有担当，符合年轻人爱国情怀，这个企业是自己人，要保护我方人员。

为什么年轻人有这么强大的爱国情怀，因为当代年轻人并没有经历过美国神话、日本奇迹等等，我们有自己的文化自信，我们小时候印象最深的国际化事件是08年奥运会，结果一场会让我们骄傲了13年，后面一个不如一个，这种完全平视西方的文化自信归根到底源于国家崛起，所以，年轻人的爱国是一种自尊、自爱、自信、自豪。

在这种爱国情怀下，自然把鸿星尔克、蜜雪冰城、汇源一类“国前家后”的企业当作“重点保护对象”，反正买啥不是买？为啥不能照顾自己人呢？

纵观这几年来，品牌突然崛起的背后，少不了这种年轻人独有的情绪，华为被针对，年轻人挺他，李宁要和国外品牌打仗，年轻人挺他，盖娅传说同国际服装比美，年轻人挺他，而到现在，鸿星尔克出圈，也逃不出这种情绪带来的支持。

并且鸿星尔克也对得起消费者，到现在为止，价格感人，劝解大家理性消费，按需购买，站在消费者角度考虑，这种企业如今风头正盛还能把持住自己，怎么不会得到年轻人持续支持？