90%的门店容易忽略的3个收钱标准
就目前的商业环境下,90%的门店老板整天就想着怎么搞活动,拓新客,做促销,却忽略了活动中,3个决定总业绩的收钱标准。
在为你揭秘这3个标准之前,请你先回忆一下,以下三个现象,你有没有遇到过?如果有,那接下来的内容你一定要认真看完:
1、你的店每天都有很多顾客来消费,但你从未统计过每天到底有多少顾客进店。又有多少进店的顾客加了好友,第2天又是重复第1天的工作。
2、尽管你的店每天都有很多顾客来消费,但你从未计算过你的转化率是多少?那些说要考虑一下的顾客,你也没有做追踪,也就是让他们考虑去了。
3、每天进店的顾客中,你是否能一眼分辨出哪些是老顾客,哪些是新顾客?一个月下来,老顾客的消费频率是多少?又有多少新顾客来一次就再也没来过了,其中的缘由你有想过吗?
以上这三个现象,相信很多门店老板都没有认真的思考过,就算有思考过,也只是交代店员去做,最终草草了事。
正是因为这种粗犷的经营方法(既不统计客户数量,也不做好客户分类,又不做好客户维护),导致大部分门店老板损失了本能赚到的利润。
如何终结以上三个现象?请你务必要好好的领悟,并且执行接下来的三个标准。
进店数
进店数:认真统计每天的进店人数,并且加上好友。一定要有专人来负责干这个事情,千万不要懵懂的经营下去了。
举例:就拿餐饮行业来说,每天进店的顾客这么多,那到底有多少呢?可以在顾客结账的时候,邀请他加上好友,然后每天晚上做一个统计。
进店人数是衡量利润高低的第一标准。请你给自己和店员定下一个任务,每天进多少个本地群宣传店里的业务。
转化率
转化率:每天掏钱的人数÷每天进店的人数就是我们的转化率,这也是体现出销售团队的卖货能力。
举例:你是做儿童服装的,1天时间内,从早上开门到晚上打烊,总共有50个顾客到店。但是只有20个顾客掏钱购买,那你店内的转化率就是 20除以50等于0.4,40%的转化率。
有两个因素影响着店内的转化率,第1个是进店的顾客类别,得看进店的是老顾客还是新顾客。第2个是看店内销售人员的水准,是新手还是老司机。
转化率是衡量利润高低的第二标准。请你定期开总结大会,让做得好的员工进行经验分享,提升整体的转化率。
复购率
复购率:一个月进店总数,在回头周期内的消费人数占比。
举例:很多朋友喜欢吃小龙虾,基本上每个月都要去吃几次。那么,龙虾店的消费就是以一个月为一个回头周期。
如果说这个龙虾店是6月份开业的,第1个月总共有600个人到店消费,到第2个月结束之后,经过统计,总共有300个老顾客回头消费。
那么,龙虾店的复购率就是 300除以600再乘以100%,等于50%
如果这个复购率很低,那即使做再多的活动,也是于事无补的。毕竟餐饮行业,口味为王。
复购率是衡量利润高低的第三标准。请你做好顾客维护计划,其中老顾客怎么维护,新顾客该通过什么方式转变成老顾客。
总结
我们从以上三个标准可以看出,大部分门店老板没有去认真的分析过新老顾客的占比,也不清楚自己店内销售人员的销售能力。
只是片面的看到进店人数少了,转化率变低了,业绩下降了。然后就疯狂的做低价引流活动,学习各种商业模式,股权架构。
我想说的是,当外部因素不确定的时候,一定要用内部的确定因素,去解决外部的不确定。
难道不应该做引流爆客,不该学习商业模式,不该优化我们的运营流程。
这些当然是要做的,只不过是了解清楚自身的情况下针对性的去做,千万不可病急乱投医。