汇源果汁还是破产了？曾经的果汁大王从神坛到尘埃做错了什么？

近日，几经波折中国著名的果汁大王汇源果汁还是走到了曲终人散的地步，汇源果汁还是破产了，经历了无数次的挣扎终究走到了这一天，很多人不禁想问曾经的果汁大王为啥会成为现在的样子，汇源果汁从神坛到尘埃这一路到底做错了什么？

一、汇源果汁还是破产了？7月19日消息，企查查APP显示，北京汇源食品饮料有限公司新增破产重整信息，案号为（2021）京01破129号，申请人为山东德源国际物流有限公司，经办法院为北京市第一中级人民法院。此外，企查查显示，7月2日汇源被强制执行超15亿元。曾经汇源果汁是当之无愧的资本宠儿。2007年，汇源果汁顶着“新春第一股”的头衔扣响资本市场的大门，创下当年港交所最大规模的IPO，汇源果汁创始人朱新礼也由山东沂源的“农二代”跻身福布斯中国百大富豪行列，身家达到61.3亿元。而几年后的可口可乐收购案却成为了汇源果汁的命运分水岭，在那之后，汇源开始跌入负债累累、亏损不断的深渊，朱新礼“果汁大王”往日的光芒也不复存在。“汇源果汁破产”的话题冲上热搜后，很多网友表示：“很久没有看到这个牌子了，以为倒闭了呢。” “小时候经常喝，当年的国民饮料，现在都快忘记了。”一代果汁大王，10多年间，就从云端跌到了谷底，让人扼腕。今年或许就是汇源的灾年吧，年初退市，如今又要破产。

二、汇源果汁到底做错了什么？说实在，看到汇源果汁终于到了破产倒闭的地步，很多人都有一种扼腕叹息的感觉，那么这些年汇源果汁到底做错了什么呢？我们纵观汇源果汁，这一路走来，其实有几个问题显得非常明显:首先，在关键时刻选择接受可口可乐的收购，毕竟对于大部分的国产品牌来说，能够被国际巨头青睐，实在是一件不容易的事情，但是汇源果汁却没有考虑到，在那个时间被国际巨头青睐，可能并不是一件好事，可口可乐对汇源果汁的并购啊，反而成为了压倒汇源果汁的最后一根稻草，最核心的原因就是在那种时机之中将汇源果汁卖掉必然会导致整体反垄断局势的恶化，所以在这样的情况下，国家必然不会允许汇源果汁出售给可口可乐，如果在这方面更懂一些法律的话，可能就不会有这样当年的错误选择。

其次，在可口可乐收购案失败之后，汇源果汁急于转型，但是这个时候由于早年汇源果汁的成功是依靠一系列的营销所起步的，所以正所谓成也营销，败也营销，当一个公司一直以营销为驱动，必然会产生属于营销的路径依赖，这放在汇源果汁身上就会是巨大的问题。所以我们看到在汇源果汁急于转型的时候，过度营销直接导致了汇源果汁面对着巨大的压力。而正所谓整个市场会有明确的变化，你的一招鲜吃遍天，实际上在当前市场已经不复存在。对于汇源果汁来说，实际上也是同样的问题，之前过度营销的恶果很快，在自己身上体现出来。

第三，则是病急乱投医之下的多元转型，汇源果汁为了自救，可谓是病急乱投医，什么方式都进行尝试，但是每一个东西都没有真正做好，做了无数的城市，然而都没能做好的最终结果，必然是汇源果汁被市场所抛弃。