“VIP会员看全集”，各大平台在下什么棋？
网视导读 : 近日，由杨紫和任嘉伦主演的电视剧《天乩之白蛇传说》在爱奇艺全网独播，VIP会员可抢先看全集，非VIP者每周一至周四20点各转免2集。与此同时，该剧也将同步登陆爱奇艺爱青春剧场，进一步满足年轻用户多元化观剧需求。
从《为了你我愿意热爱整个世界》、《芸汐传》到如今的《天乩之白蛇传说》，对于爱奇艺来说，采用“VIP会员一次性看全集”的方式已经不是第一次了，而这样的播放模式之前在腾讯平台也早已出现过。这种“会员一次可看全集”的播放模式对各大平台来说是一种探索还是冒险？
“VIP会员一次性看全集”的排播模式，最早来自美国Netflix。2013年，Netflix通过自制剧《纸牌屋》的带动，这种模式才得到普及，也使得Netflix吸引了更多的用户、获得进一步的发展。
根据Netflix在2017年10月发布的部分用户观剧习惯数据显示：越来越多的人喜欢在剧集完整放出后的一天内刷完整季。Netflix表示，这一现象从他们发布自己的剧集开始就存在，仅在2013-2016年就增长了20倍。
Netflix对于这种现象感到十分满意，在他们看来，他们为观众提供了一种自由观看的方式、创造了更多的选择性，“比别人先刷完一个故事能够带来独特的满足感——无论是看完一本小说还是看完一部电视剧”。
关于视频网站的会员可看全集播放模式，先是腾讯视频推出了《来自海洋的你》、《来到你的世界》等独播剧；再是爱奇艺6月18日上线的《为了你我愿意热爱整个世界》、6月25日播出的《芸汐传》以及前几日刚播出的《天乩之白蛇传说》。
腾讯视频
《来自海洋的你》、《素手遮天》豆瓣暂无评分
来自猫眼统计数据
爱奇艺平台
来自猫眼统计数据
总的来说，这些电视剧的豆瓣评分均在及格线以上，播放量成绩也是可观的，得到了观众的认可。爱奇艺刚播出的《天乩之白蛇传说》，上线4天便达到了2.7亿的播放量。
各大平台采用VIP可观看全集的方式，一部分人会产生这样的担心，这种播放模式是否降低电视剧或者演员的热度。拿《为了你我愿意热爱整个世界》、《芸汐传》这两部作品来说，提前观看的人觉得剧情好看，然后便会向别人安利这部剧，为这个剧的口碑做了保证，反而快速触发爆款传播。《芸汐传》作为一部本来市场期待不算大的甜宠剧，现如今可谓这个暑期档的黑马。这些都证明了一次性放全集并不会影响作品热度。
相反，一次性播放全集更是督促着优质作品的出现。倘若作品质量不过关，不能得到观众的认可，观众便会在观看了几集剧后就选择弃剧。这时就不是安利这部剧了，而是吐槽，不好的评价不仅会影响这部剧的口碑，更是对这部剧的播放数据产生很大的影响。
优质剧集会形成一定的效应。当下，不仅是独播剧需要会员才能进行观看，那些在“台网联播”的上星剧也需要是会员的情况下，才能在当晚更新后观看。但这些网剧的播放方式基本以VIP看周播和非VIP看日播为主。除了一些集数较短的剧集之外，大部分剧集的排播周期是在1个半月到2个半月之间。所以，这种方式下的VIP会员优势并不算十分明显，只是在传统电视排播模式上略有改良。
当下各大平台的用户量，年轻人占着很大的比重，尤其是00后的崛起。在这个快节奏的社会下，90后、00后的年轻人他们秉持着这样一种态度，那就是“我要的，现在就要”，所以他们更喜欢一次性看完电视剧，而不是今儿看两集，明儿看两集，他们是各大平台“一次性看全集”模式的强有力市场。
进入暑期档，大量的学生党有着充裕的时间来追剧，所以暑期档便成为各大平台探索受众喜好的最佳试水期，一次性观看全集这种播放模式将会得到广大年轻主力军的喜爱。
而此次爱奇艺推出的新排播模式，也引发了腾讯视频和优酷迅速跟进，优酷《SCI谜案集》、腾讯视频《素手遮天》也已经开始使用VIP看全集模式。腾讯和优酷还处在小范围的探索中，爱奇艺可谓来势凶猛。据了解，未来除了网台联播的剧目需要协调电视台播出周期，此外所有爱奇艺自制剧、部分独家版权剧，都将采取“VIP会员一次性看全集”的排播模式。
使用会员看全集这一模式，用户可以一次性观看所有剧集给他们带来的快感，这是一次有效的收费手段，但也加剧了各大平台争抢头部剧集的状况。因为，不论是自制剧，还是独播剧，唯有剧集的质量有保证，才能赢得观众的喜爱，才能顺利地探索新排播以及新商业模式。