6.4吨沃洛格达冰激凌发向中国 为春节的餐桌增加一丝甜蜜
俄罗斯沃洛格达冰激凌厂计划往中国发送6.40吨,即10集装箱冰激凌和雪糕。该厂去年与中国尝试合作,取得良好的效果,今年该厂决定和中国展开全面合作。沃洛格达市政府对冰激凌出口俄罗斯的项目非常重视,市长对沃洛格达冰激凌厂给予了极大的关注。
沃洛格达市座落在东北方向大约400公里的地方,属于俄罗斯的经济不发达地区,但该市冰激凌生产出口却扭转了不利的局面。几年间,沃洛格达冰激凌厂不间断地向以色列大量出口冰激凌。去年,该厂又尝试与中国合作,在中国沃洛格达冰激凌得到了当地消费者的赞誉。
沃洛格达冰激凌厂厂长叶林娜.雅科夫列娃介绍称:冰激凌最吸引外国客户的原因是产品纯正,性价比高。向中国出口我们开始只试发了40吨带有“严冬老人”标志的雪糕,今年我们将把整个系列推向中国市场。现在有十个集装箱的货已经备好,总重达到6.40吨。未来,我们打算每周至少发送一个集装箱的货。
除了雪糕之外,沃洛格达拟向中国发运水果味成桶的冰激凌。这种冰激凌不含牛奶,含有大量的水果。主要有几个产品,包括糖芯儿柠檬水果味和朗姆酒味的冰激凌。整个产品系列一共有250个品种,其中销量最大的是菲廖夫斯基珍品雪糕。
据沃洛格达冰激凌厂的工艺师伊丽娜.雅库谢娃说:“菲廖夫斯基雪糕由不同的几种牛奶源料组成,其中包括纯天然含糖炼乳,部份全脂奶粉,奶油。所有的这些源料都会让雪糕透出浓香的奶味。包装使用的是老式防水油纸,让人感觉到童年的味道。”
据称,沃洛格达冰激凌的牛奶源料全部来自于当地的农牧企业,负责运输的是多部12吨的专业运奶车。在旺季工厂里有18条生产线,共550人同时工作,另外还有150名搬运工在仓库中忙碌。去年,工厂建立了新的低温冷库,制冷设备全部是德国先近技术,冷库中有840个托盘位。冷库有效的保障了冰激凌产品的临时储存和发运。
沃洛格达市市长谢尔盖.沃罗潘诺夫表示:“沃洛格达冰激凌就像我们城市的名片,它让消费者更多的了解我们的城市。我曾参观过冰激凌厂,规模很大。如今来自不同国家的采购商越来越多了。工厂的效益与市政府的财政收入和市民就业率息息相关。”
《俄罗斯经济评论》注意到,近年来,俄罗斯食品赢得了中国消费者的青睐,例如面粉,植物油,巧克力,糖果等食品充斥中国市场。事实上,中国生产任何食品的工艺都不输给俄罗斯的技术水平,俄罗斯有许多食品加工设备都是从中国进口的。那么,缘何俄罗斯的食品备受中国消费者的好评呢?其实,原因很简单。由于部分中国食品加工,违规操作,制作食品时不遵守食品安全规定,致使许多不安全的食品在市场上大行其道。中国消费者对本国食品失去了信任,因此当俄罗斯食品进入中国时一下子站住了脚。
《俄罗斯经济评论》回顾,去年普京来杭州参加G20峰会,带来一箱俄罗斯冰淇淋作为礼物。“冰淇淋外交”不仅成为一段佳话,更是推动这份“国礼”在中国成为“网红”。除此之外,普京在公开场合也不忘推广冰激凌。在莫斯科国际航空航天展览会(MAKS-2017)上,普京在大量政府成员和工业企业领导的陪同下走向了一个售货棚,那里摆放了很多品种的俄制冰淇淋进行售卖。普京对女售货员询问道:“请我们吃些什么呢?” 女售货员有些不好意思,简单地介绍了冰激凌的种类。俄罗斯总统选择了一款奶油冰淇淋。随后,普京掏出1000卢布(约114元)的钞票付款,售货员开始找零,但普京却决定请大家吃冰淇淋。他朝陪同自己的官员方向点头示意称:“不用找钱,给他们也来点冰淇淋吧。”
《俄罗斯经济评论》认为,俄罗斯冰激凌打入中国市场由多种因素促成,其中与普京的营销密不可分,另外俄罗斯冰激凌与欧美品牌相比,价格占有绝对优势。同时,中国食品加工企业也应该自省,从生产工艺到制作水平都不比俄罗斯差,但推出一个能让中国消费者信赖的品牌并不容易。做食品,营销只是一个手段,能留住消费者的还是品质和口味。“老干妈”并没有做过大力的推广宣传,但因为它纯正的口味和良好的品质一直深得人心。那些耗费巨资做广告背地里却往产品里添加三氯氰胺的奶粉企业,它们不仅毒害了消费者,也破坏了生产商与消费者之间的信任关系。俄罗斯冰激凌在中国市场的成功销售,值得中国食品加工企业反思。食品企业的工作是良心工程,只顾利润不顾消费者利益的企业不能长久。俄罗斯冰激凌企业高质量的产品让人点赞,新春佳节即将到来之际,俄罗斯的冰激凌和雪糕将给中国消费者带来一丝舌尖上的甜蜜。