【安阳商业观察】欧多福和百信的进城之路
在本土的卫东、万源、刘府相继没落后,华联优品成为了安阳市区规模以上商超的独苗,但由于之前它长期冠名“上海华联”,以至于现在很多老百姓都认为它来自上海,所以权当它是上海华联的“后裔”吧。
那这么说来,市区根正苗红且不傍品牌的商超已经没有了,这也给了县域商超挺入市区的机会。就像是富贵人家有了绝嗣的风险,要考虑从旁系引入后代一样,得想尽办法让本土系在市区的商战中占据一定的位置。
在这样一个大环境下,汤阴的欧多福(原欧特福)和水冶的百信(发家于曲沟)相继进入安阳市区。需要指出的是,欧多福早年间曾经在市区有过一次不算成功的试水经历。
两个商超品牌挺进安阳,有一些共性的特点:一个是时间相仿,都是在2020年中进入市区的;另一个是地位相仿,分别在各自地区拥有较强的影响力,欧多福基本上已经算“一哥”了,百信在水冶还有个强力对手——水晶。
欧多福,图片来自:古城甲
但仅就在安阳的发展来说,二者有一些区别:一是模式不同。欧多福走到是农贸市场路线,百信走的则是精品超市路线。二是速度不同。欧多福以农贸市场的模式在市区一年扩张三个店,而百信则是在万意精心运营这一个店,暂时没有扩店打算。三是载体不同。百信进入的是商业广场,而欧多福则基本都是单体的中小规模超市。
不过两个品牌在安阳的生意都算不错的,但前几天欧多福德宝店闭店了,着实让人想不到,因为它去年9月份才开业,到现在只有9个多月的时间,不知道是战略调整、效益问题还是有什么其他纠纷,吓得我赶紧去盘庚街向阳路交口的新店采购一波压了压惊。还好,目前欧多福另外两家店运营正常。
百信,图片来自:古城甲
我觉得差异化战略谈不上谁对谁错,但是精益求精终归是没错的。如果欧多福长期在安阳以农贸市场的姿态出现,那逐渐惠民化的它,想要在市区在重现大爱城的成功,就可能得多费一些劲儿了。而百信在万意的成功,必然会吸引接下来几年新建商业广场的注意,将精品路线继续走下去。
也许是我作为一个票友的格局问题啊,但还是建议欧多福可以在市区尝试走精品商业路线。
欧多福,图片来自:古城甲
此外,我也没有褒一贬一,近期去百信比较多,经过这一段时间的发展,百信的确日渐成熟了,但是也存在了标签更换不及时、导购业务不熟练等问题。我上次去百信买葡萄,称重的时候,服务人员一时分不清是哪一类葡萄,于是乎我就没有买。我不是占便宜的人,但也不能吃哑巴亏不是?
既然百信要走精品化道路,那就一定要把这条路走好、走扎实。
除了上述两个商超品牌,据说水晶超市也要挺进安阳了,老实说,或者不加避讳的说,水晶一直是我最期待进军安阳的超市品牌,等到时候开业了,一定得去探探店,就算没啥买的也要买瓶水助助兴!
编辑:古城甲
文字:古城甲
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