快看完成2.4亿美元融资创纪录,国漫正在资本圈“崛起”?

昨天(8月23日),快看公布了两个好消息,一个关于资本,一个关于用户。而公众从这片喜气洋洋的氛围里悄然回神,国产漫画市场分化阶段,头部平台拥有更多的资源与话语权,而尾部平台则挣扎在洗牌的边缘。
快看官方消息显示,昨天快看APP宣布完成2.4亿美元融资,本轮融资由建银国际、One Store、腾讯、Coatue、天图资本等投资。这是快看迄今为止最大的单笔融资,也再次刷新了漫画行业融资额纪录。而从2014年成立至今,快看已经进行了6轮融资,成为国内头部漫画平台之一。
(快看漫画创始人&CEO陈安妮)
另一方面,快看漫画创始人&CEO陈安妮在公开信中透露,目前快看总用户超过3.4亿,Z世代用户占比达到90%-94%,产品总月活近5000万,创下历史新高。极光数据显示,今年6月快看漫画月活达1511.1万,领先哔哩哔哩漫画、腾讯动漫等平台。从用户数据看,快看已经坐上了国漫行业的龙头位置。
而资本与用户的升级,往往与平台自身升级紧密相连。在快看公布融资消息前不久,快看才宣布进行产品升级,从“快看漫画”升级为“快看”,打破漫画平台的范畴,向视频行业伸出了触手,一方面打造漫画+竖屏短视频的新概念,一方面大力发展社区生态。
将故事的顺序以时间发展理清过来,会发现这是一个通俗意义上梦想成真的故事,快看结合漫画与短视频,打造一个“新物种”,而资本市场给予支持,一切皆有可能。

七年时间,六轮融资,

快看的资本春秋

实际上,如果将快看放置整个国漫市场,你依旧会为这个平台的崛起与壮大感到惊讶。它几乎是在冷嘲热讽中诞生,如同一株随时会夭折在网络舆论与资本缺乏里的幼苗,但它又奇迹般以国产条漫为切入点,成功在国漫市场吸取了生长的养分,直到今天它长成一棵大树,开始为国产漫画创作者乃至视频创作者提供庇护,公众才不得不回神,快看早就拥有了讲述“1%梦想”的资本。
在资金方面,快看渡过初期的艰难阶段之后,有了资本的护航。2014年快看漫画成立,在当时海外漫画大行其道,国内漫画市场由腾讯动漫与有妖气漫画把持的局面下,行业并不看好这个新生平台,于是2015年快看漫画经历资金断裂的危机。
“投资人跑路,一家上市公司,骗我们说要把钱打过来,但没打,然后又签了、锁定了他,我们不能拿别人的钱。公司没钱,我让合伙人各自出些钱,我去外面找亲戚、创业朋友各种借,借了几百万。”陈安妮在采访中透露道。
但是有人对新生事物报以怀疑,就有人原因为新事物冒险。昆仑万维的掌舵者周亚辉出手帮助了快看,2016年4月,快看迎来超过1亿元的B轮融资,资金困境最终被解决。
而有了资金,快看在内容与用户方面有了讲故事的空间。2016年快看凭借条漫的内容形式,在碎片化的阅读时代顺利收割用户,平台上出现了《朝花惜时》《零分偶像》《整容游戏》等作品,平台连载作品超过1000部,2016年12月,快看漫画用户日活达到727万,也成为彼时中国移动动漫领域唯一用户渗透率超过50%的漫画APP。
随后快看的故事似乎一路水到渠成。2017年年初快看完成了2.5亿人民币的C轮融资,字节跳动出现在了快看的投资名单里。
而这一年,快看平台与IP运营开始走向多元化,平台上出现了头部国漫作品,引进了夏达的《拾遗录》,并上线了《魔道祖师》改编同名漫画,同时快看开始尝试付费阅读,部分作品尝试“付费抢先看”,并逐渐扩大付费比例,首月拿下近20%的付费率。
在IP运营方面,快看头部内容《快把我哥带走》启动大电影、网剧、动画等多元开发,平台独家作品《零分偶像》《你好!筋肉女》《计时七点》等也开始网剧拍摄。2017年年底,快看再次获得了1.77亿美元的D轮融资。
而也是这一年,国产漫画行业开始进入冷静期,资本市场逐渐理性,2017年年初ACG联盟资金链断裂,布丁动画停止运营,2017年7月咪咕动漫与创作者闹出了拖欠稿费的风波。
2018年开始,国内漫画市场进入调整期,市场内资本冷却,大角虫漫画、米粒影业乃至腾讯动漫与创作者之间连接传出稿酬问题,这让行业开始恐慌,市场热潮似乎骤然熄灭,泡沫消散,漫画行业真实粗糙的面目显露了出来,寒冬期来临。
而这一年快看同样没有进行融资,但是行业的冷却加速了平台洗牌。QuestMobile数据显示,截至2018年9月,快看漫画以4333.5万的月活稳居行业第一,而第二和第三分别是腾讯动漫和看漫画,月活分别达到1665万和1003万。这一年年底,哔哩哔哩漫画进入战场。
2019年漫画市场上头部平台开始强强联合。腾讯以1.25亿美元投资快看,这预示着国内头部两大漫画平台实现联盟,漫画市场格局变化,而这笔投资成为当年漫画领域最大的融资事件,快看彼时估值达130亿元。公开数据显示,2019年快看漫画用户总规模突破2亿,月活超过4000万。
到了现在,快看站在漫画行业的顶端,计划以漫画为原点,在视频领域讲述新的故事。公众仍然不能预料这家公司将走向何方,但它显然已经不是7年前那个孤立无援的“天真的追梦者”,而是影响着行业风向的探路人。

短视频与社区,快看的未来之路

目前看来,快看对未来的规划同样具有实验性,就像它诞生时以国漫和条漫为支撑,几乎成为主流页漫市场的一个颠覆者。
今年快看品牌升级发布会上,快看提出漫剧,将漫画与视频的结合,在原著条漫的基础上,进行脚本、分镜、CV、剪辑等的二次创作。
乍一看漫剧与目前内容市场上的动态漫画、有声漫画等没有太大区别,陈安妮解释,漫剧的特点在于充满扩大了短视频的特质。“所有的漫剧都是竖屏的,漫剧的单集时长都在3分钟以内,甚至有的漫剧可能一集只有1分钟左右。”而市场上传统的动态漫画等,是横屏形式,一集时长约为十至二十分钟,依旧趋向于长视频内容。
三个月前,快看已经投入2亿元,组建专业的漫剧制作人团队,打造了漫剧制造工场,实现自有IP全部漫剧化,漫剧权益新增3000部。
另一方面,快看直言不讳希望打造社区。这个决定并不让人意外,社区是所有内容平台的追求,有了社区,平台生态就有了源头活水,在品牌构建、内容传播、用户留存、生态文化乃至付费变现等层面都有了捷径。
年轻市场上能够成功称霸一方的平台,除了资本助力,背后都有社区护航,如快手、抖音以短视频社交分割短视频用户市场,B站以弹幕特色与多元文化融合建立社交生态,网易云音乐则用UGC歌单与评论区在音乐市场打下一片天,豆瓣、虎扑、果壳、知乎等图文时代称霸平台以社区站上风口。
快看的社区立足于“超新Z世代”,这是快手对平台用户的定义,指的是2000年后出生,比Z世代更年轻的一代人。这个比照已经不言而喻,“今天快看的用户明显比B站的用户更年轻。快看上00后用户占比非常高。”而这群用户内容表达形式更碎片化、时长更短,但是更加自信,也有强烈的分享欲。数据显示,快看上每天有超过50%的快看用户在玩社区,累计359万次社区创作,85%以上的用户是00后。
但是这份畅想并非是没有隐忧的。一方面是快看自身的内容生态,虽然快看以条漫内容跻身头部平台阵容,并拥有了相当的用户基础,但是内容基础设施上,快看相比腾讯动漫、哔哩哔哩动画等并没有太大优势。
媒体统计,2021年快看的新上线漫画中,收藏数在10万以上的漫画新作共有61部,相比之下,腾讯动漫上半年收藏数超过10万的新作有68部。相比腾讯动漫手握《狐妖小红娘》《一人之下》等IP,有妖气储存着《镇魂街》《十万个冷笑话》等经典作品,头部国漫作品开始影漫游全产业链联动,快看知名度较高的《快把我哥带走》虽然完成了剧集、电影等IP开发,但是内容体量与用户覆盖面相对有限。
另一方面则是市场环境。IT桔子数据显示,2021年至今动漫领域相关投资仅12起,其中腾讯与B站收割上游制作公司建立内容护城河,但行业与四年前的热火朝天相比,已经相去甚远。这让开启新业务的快看,必须更加谨慎与冷静。
每一个行业出现一股新势力都是难得可贵的,快看用7年时间编织了一个理想童话,年轻的创作人勇敢追梦,梦想中有开花结果的一天,它也给漫画乃至整个内容产业一个预示,新生内容存在无限的变数,它有可能默默消失在市场上,但它也有可能成为改变格局的变量。快看目前充当的这个变量,它或许能让漫画市场出现更多可能。

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