从《缇娜托尼》走红到与《小猪佩奇》母公司合作，优酷少儿内容方法论
作者 | 编辑部
编辑 | 奥那
版式 | 高木君
视觉 | 董小姐
少儿动画市场正在崛起，国内视频平台对少儿动画的业务布局也真正进入了爆发期。
很长一段时间里，视频网站更看重男性市场、女性市场以及青年文化市场，且这部分内容都有较为明确的互联网内容供应链条。
唯独“少儿动画市场”几乎是一片空白，真正具有号召力的平台自制IP更是少之又少。与此不相称的是，少儿动画市场对优质内容的需求正呈现爆发式增长。
有数据显示，目前中国0-14岁婴童将近3个亿，市场消费规模达4.5万亿。且在“二胎”放开的额外拉动下，年均新增保持在100-200万人左右。在中国典型的“4+2+1”家庭结构中，孩子越来越成为家庭消费的核心。尤其是受“国际化育儿观念”和“漏斗式消费形态”的影响，80、90后家长追求育儿内容“精细化”，少儿消费更是代表了全社会的消费升级。在这样的时代背景下，儿童动画产业正成为下一个蓝海。
而在这个存在巨大商业空间的产业当中，我们发现，优质内容相对稀缺，尤其是备受关注的学龄前儿童动画领域，存在着同质化倾向严重，海外版权内容长期占据主流，国内原创精品匮乏，产能不足或初级阶段低效发展的情况。如何布局符合中国家庭亲子娱乐需求的内容，并实现全产业链孵化，成为了急需面对的问题。
eOne和优酷少儿牵手背后
本周，优酷少儿和《小猪佩奇》母公司eOne（Entertainment One的简称）将共同孵化全球新IP《瑞奇冲冲冲》（Ricky Zoom）的消息，引来众多关注。作为共同版权持有人，双方将就内容制作、商业化等方面进行深度合作，并共享收益。这给沉寂许久的中国少儿动画圈子带来了一阵久违的骚动。
《瑞奇冲冲冲》（Ricky Zoom）是暨《小猪佩奇》《睡衣小英雄》之后，eOne公司当前最重要的学龄前动画项目，与优酷深度合作共同孵化IP背后释放出什么信号？
这得从优酷少儿近几年的内容布局说起。
从2015年开始至今，优酷少儿已经拥有包含5000部+、20万集+、超400万分钟的精品节目，囊括动画、儿歌、益智、英语、绘本故事、早教品牌等多个品类，这对单集时长基本在5分钟左右的少儿内容来说，已经是非常可观的内容储备量。但优酷少儿总经理廖怀南认为，对于永远不满足的小朋友来说，这些内容还是远远不够的。
如何充实丰富优质原创内容，差异化布局？优酷少儿率先选择跟海外优质动画公司合作产出精品原创内容。鉴于现在中国学龄前动画市场处于萌芽阶段，国内儿童向动画制作还处于积累量的阶段，“大多数在近年由特效、传统动漫向少儿内容领域转型的公司，以及新起步的少儿内容团队，还有没条件短时间内制作出优质的作品，以保证充足的前端供应。”的现状，优酷少儿开始在全球范围内进行拓展。一是跟有全球制作、发行能力的大公司深度合作，合作产出头部内容，共同持有并孵化比如《缇娜托尼》、《瑞奇冲冲冲》这样的全球IP，共享权益；一种是引入海外内容制作公司来制作例如《杰力豆》这样的自有IP，优酷少儿深度介入以便符合中国市场。
事实证明，这种探索是有效和成功的。优酷少儿与俄罗斯最大的动画公司合制的3D动画片《缇娜托尼》，从去年年底在优酷少儿上线，才4个月播放量已超过10亿，成为现象级的动画IP。
而前段时间，一名中国小女孩将缇娜和托尼的形象任性地涂在爸爸豪车上走红网络，也间接印证了《缇娜托尼》在中国亲子市场当中受欢迎的程度。俄罗斯媒体为其在中国的成功感到兴奋，进行了专门的报道。优酷少儿的IP孵化能力获得了海外的肯定，而与eOne的战略合作又再次证明了这一点。
《缇娜托尼》为何能走红？
作为俄罗斯瑞奇公司在中国的首个互联网内容合作项目，2018年11月23日《缇娜托尼》第一季在优酷少儿独家开播，讲述了两个亲密朋友——小象缇娜和河马托尼的愉快冒险。以“一个没有暴力的世界”为核心创作理念，将现实生活中诸如友谊、宽容、和平和学习等重要价值观融入其中，以轻松愉快的方式传达给2-6岁的学龄前儿童，已经在中国拥有了大批忠实的家庭粉丝。
深入了解《缇娜托尼》这个IP，会发现除了人物造型色彩、音乐、故事剧情非常符合学龄前儿童的认知和喜好外，其主打的幼儿社交启蒙主题在中国儿童动画市场中非常稀缺。与《萌鸡小队》《小猪佩奇》等其他头部IP相比，它不再是围绕父母与孩子从家庭的角度展开剧情，而是将人物和情节的定位转向小朋友间相处，整个故事没有父母角色，这对于幼儿独立人格的培养能起到更好的作用。
之所以选择这个主题，是优酷少儿深度参与的结果。通过对中国家庭观剧大数据和对年轻家长及孩子需求的长期观察分析，将“寓教于乐”作为当下学龄前儿童内容规划和运营的重点。《缇娜托尼》的“幼儿社交启蒙”正是在这个背景下设定的。廖怀南表示“产业动画只是一种补充，目前我们的主要精力还是集中在像《缇娜托尼》这种能够让孩子在娱乐内容中，学习社交或者其他能力的动画作品上。”
结语
从优酷少儿的案例可以看出，与海外优质内容制作公司深度合作，一方面确实可以在符合中国市场需求的前提下，大幅提升内容质量，更重要的是，通过这样的合作，总结出适合国产儿童内容的孵化节奏及方法论，如果能逐步运用到国内原创内容的开发上，刺激国产少儿动画精品化，势必给国内的创造者带来发展的空间。这，或许是最有价值和启发的地方。
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