2018国漫资本跌宕史

作者 | 小贺

版式 | 焦糖

视觉 | 鹅大头

2018年,国漫二次元资本市场剧情跌宕,几家欢喜几家愁,剧本不尽相同。

上市公司奥飞娱乐在年初融资七亿后,年底却面临“出售”关于有妖气的资产,战略收缩,回归少儿领域。哔哩哔哩bilibili(以下简称B站)在3月28日完成纳斯达克敲钟上市后,不断扩张投资布局。首次对外的大型宣传也是一口气公布了24部国产动画片单,1月11日由B站引进的Fate剧场版电影在国内院线上映,大手笔赠票五万张,回归因动画而积聚的初心可见一斑。

腾讯去年投资了12家动漫公司,今年继续保持“领跑”姿势。最大的一笔投资来自于对B站的战略投资3.176亿美元,作为腾讯系的B站可谓是去年最受资本青睐的“大玩家”。BAT三方对于动漫上下游链条的投资,据已披露的事件数量来看,显得更为冷静和稳健。VC投资也基本聚集于二次元领域公司。从2014年到2017年,逐年成数倍增长的资本疯狂投注市场,带来机遇,也埋下了“隐患”。到了2018年,行业面临泡沫挤压期,并未如往年那般高歌猛进,更为清晰让人认识到资本的残酷性。

绘梦动画李豪凌接受骨朵国漫(ID:guduoguoman)采访时表示,为什么今年迎来了资本寒冬,是因为动漫作为独立的内容品类,拥有较为漫长的孵化周期,资本需要找到更快速、更有性价比的变现途径。某位行业大佬向记者直言,“接下来2019年会让大家难受一些,因为市场钱多总比钱少好。”

资本从来都是把双刃剑。2018年因之产生的行业动荡,使其和市场的有了更为良性的互动关系,同时也会产生新的结构性变化,新的行业标准和模式。无论如何,回到最终的变现难题,还是在于精品内容的推出,吸引受众才能提振资本市场对行业的信心。

资本冷遇,挤压泡沫

资本的撤退和收缩表现在产业的方方面面,CP方和内容创作者是最先感受到这股大风猛烈吹来。漫画作者发布公开信,呼吁漫画付费时代的回归。2018年头部漫画平台进行了一场内容精品化的改革,精简作品数量,交由用户和市场来决定作品发展。

行业的至暗时刻也接踵而至,漫画平台方大角虫,动画制作方京基动画解散,米粒影业、柏言映画接连被曝出大范围欠薪。追循根本原因,平台方拿着投资方的热钱,却没有充足的作品聚集流量,暴露了用户积累不够多,内容链条不够完善等问题,只能一手将当初的“资本神话”打破。

资本在内容行业的大致投资逻辑为:第一投平台,第二投内容CP方,第三投内容运营,第四投内容与消费行业的结合。平台是资本进入行业的首选目标,而2018年资本开始审慎平台的“魅力”,平台自身也在进行优胜劣汰,砍掉人情作品,重新洗牌。

平台发生的“变故”瞬息万变。11月2日,一天内B站被传出两宗收购新闻,第一宗是全资收购网易漫画,后得到验证。第二宗是二次元音频社区已完成全资收购。11月12日,B站还上线了哔哩哔哩漫画app,目前《航海王》、《食戟之灵》与《我家大师兄脑子有坑》等漫画都已在应用内上线。至此,B站在ACG产业链上的布局又进一步,从动漫制作、虚拟偶像、衍生品再到动漫社区,投资布局已遍布ACG全产业链,可以说拥有了二次元半壁江山。

B站“逆流而上”的勇气并不是全行业的写照,更多的平台和公司正在应对“寒冬”,选择观望局势等待春天的到来,或者自身进行造血。神居动漫王强此前向记者表示,迭代正式开启,考验的是自身造血能力,包括内容变现、平台发行逻辑也在发生改变。

资本的“着陆点”

有投资人士曾表示,一个产业真正成熟,资本渗透应该是全阶段的,无论是初创期、成熟期还是IPO阶段,都应该是有资本和产业的结合。未来在二级市场上有至少5个估值100亿左右规模的公司,这可能就是一个相对成熟产业的体现。

动漫行业一方面因为直接变现规模小,难以覆盖成本,而二次变现需要作品先变为较为头部的作品,而且变现期靠后,收益分成比例存在不确定性。动漫公司生存压力极大,高投入成本,低变现能力,使得其试错成本极高,这也造成动画业低生存率状态。最主要的原因也在于国漫发展较晚,尚未如影视文学等领域形成成熟的付费习惯,仍然处于量变阶段。

另一方面市场需求却在不断释放,数据显示,2017年国产动画用户规模达1.37亿人。除二次元人群外,三次元人群对以动漫IP为核心的泛娱乐文化产品的消费需求逐渐增加,动漫内容生产和消费的前景广阔。国内可进行量产的二维动画制作公司不超过30家,优秀的动画公司更是凤毛麟角,动漫内容生产远远满足不了当前市场的需求,产业处于爆发期。产能不足是急需解决的问题之一。

此前有行业人士预言,在2017年拿到千万级或者更多融资的动漫公司,会在2018年开始自己的产业型布局。“头部的公司会收割小团队,进行战略性投资,投的钱肯定比VC少,但是出手更快。而头部公司的动作相当于给资方做筛选,人才毕竟是匮乏的,这些得到头部公司认可的团队也会继而再得到新一轮VC的融资。”

资本提出的需求也越来越明朗化,对收入情况和商业模式的清晰化无疑对着陆提供了hard模式,也开辟出了更为细分的内容变现“赛道”。

2018对比2017融资情况一览

2018年整体融资事件与2017年持平,但各自维度出现了下滑,亦可看到平台对内容公司的战略投资方向日趋明显,而VC对二次元消费领域的公司投资仍然保持兴趣。资金流向天使轮与往年较有上涨。

通过2018与2017动漫市场融资数量的对比,动画领域保持持平状态,而这其中B站因IPO上市之后的投资布局,占据了其中的七家动画制作公司。而漫画领域从去年的高举高打策略,今年首次出现了下滑,15起漫画CP方投资事件,腾讯系(包括B站)占据了其中5家。

从更为直观的投资金额来看,百万级出现了增长,千万级别、亿级有所下降。其中B站在上市时融资了4.83亿美元,在10月又得到了腾讯的战略投资3.176亿美元。

从业已公布的不同轮次的融资事件俩看,天使轮投资相较于去年有略微提升,而Pre-A/A、A+/B+/B及C轮融资都有所下滑,并无D轮融资,但出现了山猫吉咪新三板上市,B站纳斯达克上市较为重大的事件。

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