风景文创 | 乘风破浪的姐姐大火， IP化趋势解锁更多可能
随着时代的发展，IP化已经成为一种发展趋势，综艺、影视、文旅等板块纷纷跟进，创造出了许多IP化的优秀作品。
要说最近最火爆的节目，非《乘风破浪的姐姐》莫属了。自开播以来，姐姐们就频频登上微博热搜，节目的累积播放量达到20.3亿，豆瓣评分8.2分。在上周播出的第五期节目中，第二场公演更是让观众们看的热血沸腾、激动不已。
作为一档与众不同、备受关注的创新型综艺节目，《乘风破浪的姐姐》的大火并不是偶然，而是由综艺流行的娱乐背景、新颖有趣的节目内容、商业模式的探索等各种元素共同造成的结果。
一、综艺IP化趋势
近几十年，国家的经济飞速发展，人们的生活条件、各方面的物质水平都在逐渐提升。经济基础决定上层建筑，与之相对应的，精神文化方面的需求也在逐渐提升。作为娱乐产业的一个重要组成部分，综艺这种形式也逐渐发展完善，成了观众们日常放松的首选。
1.综艺形式逐渐流行
综艺节目在国外起步比较早，对于我国港台与内陆的娱乐节目发展都有深远的影响。早些年，由欧美或日韩首创再被我国的香港或台湾地区移植，接着被内陆借鉴并“星火”一下，最后就是各地模仿成风造成一片“燎原”的局势。套路化、模式化的现象非常严重。
但是，近些年内陆也逐渐涌现出了一些成功的高水准综艺节目，深受大家的喜爱。像《中国诗词大会》、《国家宝藏》、《声临其境》、《声入人心》、《舞蹈风暴》等，都是非常优秀的原创综艺节目。
比起“拖沓”的电视剧，需要影院“声光电”效果的电影，综艺节目无疑能给生活在快节奏中的人们更“短小”、“精干”、“轻松”的娱乐体验。也因此，这种娱乐形式越来越受到人们的欢迎。有了市场受众，自然就会诞生出更多的优秀节目，这一点毋庸置疑。
2.综艺元素IP化
随着综艺节目的数量和质量都逐渐提升，综艺中的元素也开始有了IP化的趋势。我认为综艺、电视剧甚至是电影的IP化不是固定不变的，而是综合提炼出的典型元素，是贯穿始终的或是能让人印象深刻、产生自然联想的符号。
就比如，《奔跑吧》中的几个常驻嘉宾、名牌、蓝色的R；《舞蹈风暴》中的热门舞蹈名字、舞者、经典舞姿；或是这次《乘风破浪的姐姐》中的个性鲜明的姐姐们、让有所成就的艺人参与选秀的形式等。这些都是综艺中鲜明的组成元素，能够帮助观众们在众多的信息当中快速识别出该综艺，极大的节省了宣传成本，并且在后续的延伸和商业变现方面也有了更多的可能性。
二、乘风破浪的姐姐为何能大爆
《乘风破浪的姐姐》的火热除了外部的环境等因素之外，自身内容的优质和新颖占了很大的比重。
1.明星IP自带流量
首先，作为一档选秀类的女团成长型综艺，参与选秀的选手们就和之前有着很大的不同。往常的选秀节目中选手们都是新人，本身没有什么关注度，是靠着节目的播出推广，才慢慢的有了热度，最后形成了一个节目的、或者说个人的IP形象。这就需要节目背后团队大量的运营。
而《乘风破浪的姐姐》则是直接选择了30位已经在各自领域有所成就的“姐姐辈”女艺人，来进行选秀。这些“姐姐们”本身已经有着很高的知名度和不菲的流量，可以说在很大程度上节省了引流的成本。这也是为什么，这个节目从一开始就热度很高的原因。
2.与观众预期不同，形成反差
《乘风破浪的姐姐》有一个最大的特点，那就是总能超出观众的预期，和观众们的心里预期形成反差，造成意料之外的“惊喜”。 节目中的姐姐们，一直在给大众带来无限的变化、意外、结果等，正如第四期节目中宁静三人团选择了《FLOW》这首打破安全牌、颠覆自己的歌曲一般，乘风破浪的姐姐们给人以无限可能。
这些“惊喜”会引起观众更多的好奇心，俗话说的好，好奇心害死猫，观众们沉迷其中也就是理所当然的事了。
3.内容真实，让观众有所触动
除此之外，在节目内容方面，《乘风破浪的姐姐》也是与众不同，有一种更加真实、更加贴近我们的日常生活的感觉，减少了内心的距离感。看这档节目之前，可能大部分人对姐姐们都会有一些刻板印象，觉得光鲜亮丽、万事顺遂的她们做什么都会比普通人更容易一些。
但是透过节目，我们可以看到姐姐们的真实状态，她们面对婚姻、事业的人生态度，她们不断学习、努力、突破的身影。这些和我们现实中每个人的工作、生活状态何其相似，不过也正因如此，才能和大多数的观众产生心灵上的共鸣。我想，这可能就是这个节目最吸引大家的亮点吧。
三、探索更多变现方式
任何IP的大爆都不是最终目的，之后如何进行流量变现才是需要特别考虑的问题，《乘风破浪的姐姐》在商业变现方面也进行了多方面的探索。
1.广告收入
广告一直都是网络自制综艺节目收入的主要来源。《乘风破浪的姐姐》片尾信息显示，节目独家冠名商为梵蜜琳，超级星推官为伊利金典有机奶，合作伙伴为唯品会、vivo等6个品牌，行业赞助为安居客、和平精英、腾讯微视等5个品牌，共计13个品牌。其中，除了梵蜜琳和金典有单独的小剧场广告以外，其余品牌均是通过口播、花字和品牌露出的形式出现在节目里。
2.会员收入
根据芒果超媒的财报显示，2019年芒果超媒的会员收入占整个新媒体平台运营收入的14%， 比重仅次于广告收入。《乘风破浪的姐姐》突然的火爆，无疑将会大大带动付费会员收入的增长。
3.直播带货
《乘风破浪的姐姐》中有三位姐姐参与番外带货直播系列，完成了近四个小时的带货首秀；腾讯微视也推出了姐姐天团特别直播栏目《姐姐驾到》；快手也不甘示弱，趁热打铁签约张雨绮成为其电商代言人，邀请“绮绮子”快手直播C位出道……
在直播带货愈加火爆、愈加综艺化的当下，它成为了《乘风破浪的姐姐》一个重要的衍生形式，强化了《乘风破浪的姐姐》的流量和热度。
4.周边售卖
在《乘风破浪的姐姐》开播之后，不少人在微博等社交平台发文称：“乘风破浪的姐姐们，请把衣服、耳环、口红色号统统交出来。”微博上#乘风破浪的姐姐穿搭#话题已经拥有近1372万的阅读量。在淘宝上的搜索栏中输入“乘风破浪的”关键词，则立即会出现诸多标注着“乘风破浪的姐姐同款”的商品，如姐姐们的同款耳环、张含韵同款服饰、蓝盈盈同款白色上衣、金晨同款开衫等等。
其实，综艺IP也好、影视IP也好、文旅IP也好，虽然它们的类型不同，但是那些真正经过检验的爆款IP的内核都是相通的。广泛的市场认同、有趣且能与大家形成共鸣的内容、鲜明且有记忆点的性格特点、便于传播的符号等等，这些都是一个爆款IP形成需要具备的特点。
爆款IP一旦形成，对于品牌的构筑、流量的变现、产品的营销推广等都有着非常积极的促进作用，能达到事半功倍的效果。
图片来源：网络、微博，版权归其所有
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