媒体不断在变，内容始终是媒体营销的关键

互联网时代下媒体飞速发展，从新闻报道到BBS，从博客到SNS，从新浪微博到手机微信，每一次都来的快如闪电，让营销推广人还赶不及融入，新媒体的受众群体早已小有经营规模。校果在亲身经历互联网技术媒体发展后，总结出一句话：“媒体不管怎样变化，內容始终是媒体营销推广的关键”。媒体是传递信息的载体，它是不断变化的;而信息的本质是不会变的，虽然语言风格篇幅大小在变，但本质上还是这么一条信息。

媒体在变，营销推广的战场也在变。在新媒体不断变化的情况下，如何做好网络营销，是效果论文要探讨的难题。

自媒体关注度上涨经营成本却没什么进展

谈及自媒体，指的是微博微信。无论是看到天边的一道彩虹，还是看到阅兵的机群呼啸而过，还是自己自己做了一道美味的小菜，大家都不会忘记发下微博或微信朋友圈，可见对自媒体的热情之高。但真实到企业运用自媒体去营销推广的情况下，却看起来费劲的很，官方网站每日采写文章内容升级，并牺牲自己的本人微信发朋友圈去分享，而官方网站的文章内容浏览量过千的都非常少，也有许多滞留在几十个的水准，并且这种浏览量许多全是官方微博的粉丝，每章文章内容抵达的人全是同一批人，本质上能够失礼地说针对企业营销推广没什么进展。

自媒体不能取代媒体传播

边肖一直在互联网营销相关行业工作，所以不难发现，很多企业都把自媒体运营作为营销推广的重中之重，愿意高薪聘请专业的自媒体运营人才，其中有些是由小集团运营，年资金投入几十万，品牌知名度的提升似乎没有什么变化。实际上，许多企业都走了一个自媒体推广的错误观念，误认为自媒体平台客户群挺大，企业就可以根据单是自媒体做到品牌散播的目地，能够撇弃原先品牌散播和宣传广告，这和之前花很多资产创建企业网站，而忽略网络推广的错误观念如出一辙。

企业的自媒体最近明确提出了词汇，但实际上它已经存在，企业的官方网站和企业的内部出版物，其实就是企业的自媒体，有没有可能说自己的网站可以取代行业的媒体?一份内部出版物能否在行业中提高期刊的知名度?这并非完全不可能，但从企业自身的角度来推销和宣传自己的媒体，对于企业自身和消费者所必需的内容是一个相当大的错误，因此自我媒体很难跨越制造业媒体，由于媒体业务不是媒体传播的替代品，企业的网络品牌营销必须一如既往。

品牌营销推广仍是关键

前面提到：“媒体是不断变化的，不变的是内容”。其实质含意换句话说品牌仍是关键。无论媒介如何变化，媒介传播的信息都是由人类产生的，而一个有品牌的公司，其品牌往往受到信息生产者的关注，并根据不同的媒介自动传播。

现在是一个全民创业的时期，每个人追求完美创新，但创新不是追新，并不是说新东西一定就好用，做品牌营销推广还是要踏踏实实、脚踏实地地做，从产品、品牌、文化各视角获得群众的认同，那样起來的品牌才算是一个靠谱的品牌，钻空子及时能够令人迅速了解你的商品，可是也非常容易让顾客发觉商品的缺点，反倒把品牌逼上死胡同。