摩飞德尔玛等网红榨汁机翻车,营销驱动的新品牌难走远

这不是榨汁机第一次“翻车”，就在前不久，394件膳魔师榨汁机因存在触电风险被召回。近年来，榨汁机、美容仪、料理机等功能细化的小家电，在网络社交、直播与短视频平台上迎来颇高“出镜率”但产品质量并不支撑。

荀玉||撰稿

炎炎夏日即将到来，要是每天都可以给自己来一杯鲜榨果汁，那真是一件幸福的事情，鲜浓的果汁与炎热的夏天简直就是绝配。但外面的果汁未必鲜榨也未必健康，因此，拥有一个可随身携带的便携式榨汁机就显得尤为重要。与普通榨汁机不同，便携式榨汁机更小巧，可随身携带，又叫“随身杯”，可随身带去办公室、户外使用，方便又快捷，因此越来越受到年轻消费者的青睐。

这样的榨汁机究竟性价比如何呢？能否达到消费者理想的效果呢？日前，《消费者报道》选购了摩飞、九阳、美的、小熊、苏泊尔、德尔玛、美菱、奥克斯、志高、荣事达、小米、生活元素等12款线上热销的便携式网红榨汁机，邀请10位试喝员分别对其榨出的果汁进行试喝评分，并对其噪音、续航、榨汁时间、便携性等进行了主观体验评价。

测试结果显示，有两款产品值得推荐：一款是小熊的LLJ-P03D2，评分为7.1分，表现均衡，续航久，较便携，适合小女生；另一款是苏泊尔的JC310，评分高达7.1分，尤其在试喝上得到多位试喝员的认可，榨出的果汁较细腻，渣少。而也有两款产品不被推荐，其中一款就是网红榨汁机，摩飞MR9800,评分为6.4，价格是12款便携式榨汁机中最高的，为199元，但噪音较高，高达78分贝，性价比低；另一款美菱MM-DZ0308的评分为6.3分，在试喝上评分垫底，榨出的果汁渣较多,续航差，不易携带。

具体来看，在果汁试喝阶段，苏泊尔得到消费者的好评，而德尔玛、美菱较多渣，没打碎；在噪音方面，12款榨汁机的噪音都不小，均在70分贝以上，其中网红摩飞噪音过高，影响较大；而对于户外使用的一大需要续航能力来看，小熊表现最好，且12款便携式榨汁机的榨汁时间都在40秒左右，差别不大；在便携性方面，荣事达RZ-26Q9较便携，重量轻，而美菱、小米、志高不太便携且较重，外出携带有难度。另外，美菱存在漏水情况，开口部分的密封设计不合理，榨汁过程中容易泄露。

凭借时尚的外观造型以及流行的色彩搭配，这使得摩飞能够迅速从传统且同质化的小家电中脱颖而出，打开知名度，网红摩飞也斩获了越来越多消费者的荷包，然而遗憾的是，从某种程度上来说，摩飞也只是看上去比较美而已。产品卖最高的价格，噪音控制不怎么理想，且榨汁体验也不怎么优秀，这样一款榨汁机产品显然并没有达到消费者的期望值。

实际上，这不是榨汁机第一次“翻车”，就在前不久，394件膳魔师榨汁机因存在触电风险被召回。近年来，榨汁机、美容仪、料理机等功能细化的小家电，在网络社交、直播与短视频平台上迎来颇高“出镜率”，掀起一股“网红小家电”风潮，你不入手几款，似乎就OUT了。

但也正是这样的消费潮流造成了很多误区。部分品牌只拼营销、只讲故事，不研发、不积累，技术不升级，产品本身的技术含量并不高，在用户看不见却又至关重要的地方偷工减料。目前中消协发布的《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》显示，2020年，榨汁机、美容仪、空气炸锅、料理机等网红小家电产品成为投诉重灾区。

追根究底，很多新兴网红小家电品牌本质上是营销驱动型的快时尚品牌，而非传统意义上的技术、品质驱动型的家电品牌，这是它们屡屡在质量上踩雷的根本原因。时至今日，小家电已然成为品质生活的载体，“重营销轻品质”的套路是不能长久的。企业若想走的长且远，必须在产品研发实力与售后维护上加大砝码。

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