麦当劳更名金拱门，杜蕾斯又被“山寨”了！借势只要“污”就够了吗？

昨天到今天，麦当劳更名金拱门的事成为了大热点。也有不少人出了些吐槽合集。

俗话说有热点的地方就有杜蕾斯。这不，和金拱门一样广泛传播的，还有这张号称杜蕾斯的借势营销海报。

虽然创意不错，但很遗憾，这张海报真的不是出自杜蕾斯官方。没错，杜蕾斯又一次被山寨了。

为什么说“又”呢？自从杜蕾斯因为追热点名气大了之后，彷佛陷入了一个怪圈，那就是“想追也得追，不想追也得追”的情况……凡是热点一出，所有人必然盯着杜蕾斯出借势海报，最开始是网友们在杜蕾斯官微下面催更，慢慢的，那些“有创意”的网友们就开始了山寨杜蕾斯。

比如之前的林丹出轨事件，就出现了三个不同版本的杜蕾斯借势海报，但让不少网友失望的是，杜蕾斯压根没有追这个热点。

再上一次是美国大选，川普当选，也有网友冒充杜蕾斯做了一张借势海报。

再上一次，王宝强离婚案，山寨版的杜蕾斯借势海报出现，传播的还很广。

环时互动老金在杜蕾斯不断被山寨之后忍不住发了微博进行辟谣，杜杜本尊也出面进行了辟谣。

虽然这些山寨的版本很善于抖机灵，但在朋友圈和微博上，每次都有大批网友“坚信”这是杜蕾斯所出的借势作品，并拼命扩散，对杜蕾斯加以称赞！

此时此刻，我想起老金对另一句话：我们之所以追热点，是为了有一天可以不追热点，因为那一天，我们自己就是热点。

我想杜蕾斯做到了。

但是回想一下，这么多看上去很low的借势海报，是拉低了杜蕾斯追热点的价值观的，有一些甚至是超越了底线的。那么，这样的结果对于杜蕾斯来说算是一件好事还是坏事呢？这个问题值得思考。

网友山寨杜蕾斯出借势海报，其实本质上是不知道有些热点杜蕾斯根本不会考虑的。关于到底什么样的热点能追，什么样的热点不能追，我总结过三个原则：

第一：追结婚，不追离婚。典型的就是王宝强离婚案，这样的热点几乎引起全民激愤，追这样的热点对于品牌并没有好处。看看杜蕾斯是怎么做的，黄晓明&Angelababy、舒淇&冯德伦、陈晓&陈妍希……只要是明星大婚，杜蕾斯几乎全都没有放过，偏偏王宝强离婚案，虽然热度更高，但杜蕾斯并没有上套。

第二：追娱乐，不追政治。为什么美国大选如此轰动，杜蕾斯也没有追这个热点呢？唯一的原因只能是涉及政治话题，而且涉及的是别国的政治话题。对于品牌而言，把追热点的目标更多转向娱乐圈比较好，看不清的政治问题，能少碰就少碰吧。

第三：追正能量，不追负能量。同样是林丹，奥运赛场上和李宗伟激战的时候杜蕾斯上了，林丹被爆出轨这种充满负能量的事就别插手了。

还有一个典型的例子，就在优衣库试衣间事件疯传网络的同一天，其实还有另一则热点事件同样受到网友关注，那就是NASA首次公布了冥王星的近距离清晰照。杜蕾斯放过了优衣库，却抓住了冥王星，当天下午，杜蕾斯官方微博发布冥王星借势文案，以正能量抵制负能量。

归根结底，杜蕾斯追热点的确是一把好手，但也请大家认准杜蕾斯官方微博出品。对于这次麦当劳的更名事件，其实还有一个有意思的点，杜蕾斯和麦当劳都是环时互动服务的客户，也许这也是杜蕾斯没有追这个热点的原因之一吧。