『小程序进化史』最全整理，这场翻身仗打得怎么样？ / 四六文摘

最近抽空把「小程序」从内测至今的全部进化史整理了一遍，见下图：

请各位先仔细阅读上图。如果从1月9日正式上线开始算起，小程序即将满7个月，可以发现，微信对于小程序的扶持力度，从4月份几乎有了一个超级飞跃。4月份，尤其是下半个月，每隔一到两天，微信就给予小程序新的附能。

而在这之前发生了什么呢？3月27日，微信宣布小程序新增6大能力，这是具有标志性的。3月30日，在微信公开课的“小程序专场”上，微信带来了十个经典案例。这十个案例分别是：腾讯云、摩拜单车、中国农业银行、微软中国、肯德基、广州国税、安居客、腾讯视频、朝夕便签、菠萝pass。

随着优质案例的出现，微信终于开始通过降低门槛、流量、扶持等手段加码小程序的发展。微信对于小程序倾力扶持，极力挽救的翻身仗正式打响。

虽然此前我一直不太看好「小程序」，但是诞生7个月之后，「小程序」有哪些改变，未来又有哪些机遇，我思考了几天，还是得出了一些结果。

“没有入口”到“多个入口”

在张小龙最早介绍「小程序」这个概念的时候，曾经是这么说的：非常遗憾，正如公众号一样，它也是没有入口的，一个用户如果没有订阅过任何一个公众号，就找不到公众号入口。小程序也是一样，如果没用过任何一个小程序，也是找不到入口。

但是现在，微信不断给予小程序必要的支持，开放越来越多的入口。目前，小程序的入口有这几个：

发现－小程序

好友分享

群聊

搜一搜

附近的小程序

小程序码

公众号文章

公众号自定义菜单

模板消息

线下二维码

App分享页面

虽然当初张小龙的设想是去中心化，但没有足够的入口，小程序始终无法做到像公众号一样。所以，我们看到了微信团队不断的在修正这个设置。

与App、公众号、小程序之间的关联跳转

同样在张小龙最初给小程序的设定中，小程序和公众号之间并没有关联和跳转功能，相互独立，只有同一企业的小程序和公众号可以实现跳转，而小程序和App之间是没有关联的，甚至最初小程序被人看作是杀死App的武器。

而随着小程序被不断附能，小程序与App、公众号，甚至小程序与小程序之间已经实现了相互跳转。

小程序与App：移动App可分享小程序页面。举例，目前这个功能被使用最多的是，当用户将饿了么和美团外卖App的店家分享到微信好友或微信群时，会自动变成小程序的形式。

图片来源：微果酱

小程序与小程序：同一公众号下关联的小程序之间可以相互跳转。两个小程序互相跳转的前提是，必须关联同一个公众号。也就是说，同一个公众号关联的10个同主体小程序和3个非同主体小程序之间可以互相跳转。

不断升级的流量倾斜

张小龙曾称，很多人认为，早一点做小程序可以利用好前期流量。可惜很遗憾，我们更希望小程序不是基于流量分发的方式获取流量，在不需要的时候被推荐，而是通过用户触达的方式获取流量。我们会极力限制搜索的能力，避免它被滥用，但用户也可以在微信搜素到它需要的小程序。

微信并没有守住完全去中心化的设定，相反，为小程序提供了不少流量倾斜，显然多过了公众号。

1、「搜一搜」广告位

6月底，微信开启了第一波「小程序搜索广告」的灰度测试。用户在顶部搜索栏内搜索拼多多、携程、同程等广告主的小程序名称，或是相应的关键词，在搜索结果的第一位，就能看到他们的广告。

张小龙此前称，“分类、排行、推荐的模式在小程序里是不存在的”，现在看来，未来，小程序中的广告内容可能会进一步的扩大，甚至还有可能生成竞价广告体系。

2、「附近的小程序」广告位

在开启「搜一搜」广告位几天之后，「附近的小程序」中又出现了小程序广告位。打开「附近的小程序」，排在第三位的便是广告主。

3、文中广告，小程序专属广告位

目前正在内测的公众号文中广告，由流量主自由决定在文中位置插入，可跳转至制定的小程序落地页。

据了解，最新这一轮广告内测，微信邀请的都是「电商小程序」。可以说，这是目前流量最大的超级广告位了。

小程序 x 电商

电商是目前可见的，小程序能够发挥最大能量的领域，而且微信官方也给予了最大可能的支持，刚刚提到的，公众号文中广告的内测，这一微信公众号内CPC广告将更有利于小程序电商引入精准流量，而非大规模仅追求曝光量的投放。

蘑菇街前不久上线了女装特卖小程序，最大的不同之处在于，这款小程序是由蘑菇街和微信小程序团队共同合作研发的。微信对于「小程序 x 电商」的看好足见一斑。

另外，最近微信支付全力打造的8.8无现金日，也给予小程序明显的支持。除了公众号菜单和微信群以外，小程序还有专门的小程序入口，搜一搜，支持长按二维码识别，支持微信钱包卡券，支持会员卡直接打开小程序等功能，小程序和电商的组合，将在未来发挥更大的能量。

凭借小程序电商，微信极有可能可以打造一个抗衡淘系电商的格局。阿里巴巴为了扩大主动搜索之外的流量，正在发力内容，而微信体系内，最不缺的就是优质内容，缺的只是打通内容和电商的一条可靠通道而已，而现在，微信似乎已经找到这条通道了，它就是小程序。所以，如果你已经布局或有意布局内容电商，小程序不应该放弃。

小程序 x 线下场景

张小龙最初对于小程序的期待绝大部分来自于线下场景。最早被微信推出来的成功案例是摩拜单车。

摩拜是小程序推出后的第一批使用者。数据显示，在今年2月份新增了微信小程序功能之后，通过小程序注册的用户增长了30倍，所有通过摩拜小程序注册的用户，有一半是同时拥有小程序和App，目前共有5000万次的独立使用。摩拜单车自从接入了小程序之后，每周使用量达到100%的增长。

同样，虽然我此前并不看好小程序，但是，我坚持认为，小程序无法让一批App死去，但它可以让一批企业服务号死去，或者说变得没有价值。小程序，无非是对服务号的一次重新定位以及纠正。（「小程序」不是要干死APP，恐怕要干死「服务号」）

微信发布的第一支小程序宣传片中，几乎全部都是线下场景的应用，单车解锁、公交查询、点餐、花草识别、旅行求助、预约试驾等，微信能做到连接一切。

所以，可以预见的是，未来，小程序发挥能力的地方，除了内容电商之外，依然还有很多线下场景有待去发现。

小程序的这场翻身仗，你打几分？

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