办公室场景无人零售混战打响，每日优鲜、猩便利......|氪星球周报
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来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）
氪星球周报| 抱歉迟到了，氪小星这几天密集出差，有点感冒。这个周报帮你不错过上周最重要的行业要闻。上周，办公室场景的无人零售投资密集落地，争夺开始，阿里传自建Shopping Mall，京东抢夺商超头牌，苏宁要在双11线上线下绝地反击......一起看看氪小星的整理和看法！
01
事件
▌办公室场景无人零售混战打响，每日优鲜、猩便利、番茄便利和果小美......
每日优鲜进军线下办公室零食柜，每日优鲜便利购主要由常温货架、冷藏柜和冷冻柜三部分组成，提供水果、零食等多种商品，对应线下的场景，完成线下流量回收。。
原美团点评到店综合事业群总裁、原大众点评COO吕广渝新公司“猩便利”宣布获超亿元人民币天使轮投资，由光速中国领投，获得美团点评创始人张涛、王兴等投资，为目前新零售领域最大的一宗天使轮投资案。猩便利商业模式由两部分构成，办公室无人货架和社区新型便利店。
智能货柜运营商番茄便利8月获得数千万元A轮投资，IDG资本领投，英诺天使跟投。番茄便利做的是智能货柜。在办公室/楼，地铁，购物中心铺设，售卖鲜食，水果，乳制品，饮料，零食等。
从事办公室自助便利货架业务的“果小美”，近日又完成了逾千万美金级别的新一轮融资，号称目前国内无人值守便利架行业最大的一笔融资。
氪小星说：办公室场景的无人零售市场有多大？现在这个时间段，这个场景的无人零售赛道融资非常密集，不少创始人背景光鲜、来自O2O、电商领域的大咖高管。
但新零售的本质是全渠道的升级，无论哪种零售方式，都需要从成本、效率和体验去思考。如果仅是技术升级，跑马圈地，或效率改善，但从体验（便利）和服务（商品）上的缺乏深厚积累和改善，这是个可能非常漫长的赛跑。
▌阿里再造新零售试验田 首家购物中心曝光
传阿里正在建设第一家完全属于阿里的线下购物中心，新购物中心叫“More Mall”，中文“猫茂”。首家“猫茂”将开在阿里巴巴杭州西溪园区，淘宝城三期，总面积4万平米，整体结构为5层，目前正在装修，预计2018年4月正式对外营业。
氪小星说：看来，盒马鲜生确是阿里新零售的冰山一角。最近阿里密集披露新零售落地项目。“猫茂”筹建由阿里巴巴智慧建筑事业部操盘。人们很难想象，阿里擅长贩卖流量，到现在自行操盘做零售，变革决心的确巨大。
如果2018年初“猫茂”建成落地，阿里将会完成线下便利店、超市、百货、购物中心等主要业态的样本建设，今后的3-5年，将是阿里新零售的大规模扩张期。
▌京东超市宣布已成中国线上线下最大的超市
2017中国快消品峰会上，京东副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶宣布，从今年第二季度销售额来看，京东超市已成为中国市场线上线下最大的超市。另外，京东超市宣布“双百亿俱乐部”将全面升级，未来1年，京东超市的目标是助力500个快消品牌实现销售额过亿。
氪小星说：刘强东去年接受采访说，要在3年内完成商超大战。现在，京东单方面提前宣布获胜。商超大战的关键是在女性消费者的争夺。
▌阿里零售通2018年底将覆盖100万家小店
首家天猫小店已在杭州开出，预计财年底将突破10000家，零售通宣布2018年底覆盖100万家小店。阿里巴巴零售通发布六大战略：1、为小店提供丰富而有竞争力的优质商品；2、建立兼容高效的三级仓配体系；3、打造专业的社会化零售铁军；4、区域、渠道、行业全面拓展；5、全面升级面向小店的服务；6、携手优质小店拥抱新零售。
氪小星说：相对3C家电、图书和服饰等京东和阿里各有优势的品类，千百万个社区小店的渗透掌控，体现了阿里和京东在快消品类势力的激烈争夺。《京东向左，阿里向右，谁将更快链接20万亿快消品B2B市场？》，「零售氪星球」这篇文章出乎意料，获得很多讨论。
▌张近东818后内部讲话：面对市场竞争不要含蓄
8月19日，苏宁对外公布今年818的24小时战报，战报显示：线上销售增长263%，线下销售增长107%，物流当日达完成率96.5%。
“此次818成果的取得是苏宁互联网发展厚积薄发的产物，拉开了集团智慧零售全面爆发的大幕”。张近东更是进一步表示应立即乘胜出击，把重心转往双11，特别强调面对市场竞争，不要“含蓄”，要“海陆空”六大产业立体式作战。
氪小星说：线上线下联动作战将成为未来的零售大促常态。苏宁这么多年被京东压制，“海陆空”六大产业立体式作战是绝地反击？
▌永辉超级物种跑马圈地
近日，永辉超级物种与新希望集团旗下的草根知本集团签约，双方将在四川区域内大力播种超级物种，计划在2018年开设12家超级物种店。这种在当地寻找合作伙伴的“联姻式”打法将在不同城市同步推广。
氪小星说：跑通模式之后，加速行进是盒马鲜生和超级物种们急需解决的问题，毕竟好物业就那么多，抢占人们心智也需要快。记得侯毅最近刚拜访成都，超级物种也来了，新零售的跑马圈地时代。
▌苏宁红孩子2.0门店加速线下布局
苏宁红孩子宣布9月8日在北京推出其全新二代店，总体空间近5000平方米，是传统门店面积的5倍以上，集吃喝玩乐购于一体。未来三年苏宁红孩子线下门店数量将突破2345家，包括5000平米以上的超级店、500 平米以上的标准店以及300-500平米的社区店等不同业态。同时，红孩子还将入驻全国2500多家苏宁易购直营店，通过直营店将母婴产品渗透到三到六级消费市场。
▌海澜之家 5000家线下店将变身智慧门店
8月30日，天猫与海澜之家正式签署新零售战略合作，海澜之家旗下5000家线下门店将全面升级为新零售“智慧门店”。基于天猫提供的新零售解决方案，双方将在新品首发、品牌建设、渠道管理、产品创新、大数据赋能、消费者运营、线上线下全渠道融合等围绕新零售展开的一揽子合作。
▌格力天猫签署百亿合作
今天格力电器宣布与天猫达成百亿战略合作。根据协议，双方签订2018年实现100亿元销售额的协议，并将成立联合实验室，利用格力电器的核心科技及天猫大数据针对消费者的需求进行C2B定制。
▌奢侈品电商寺库网赴美上市
奢侈品电商寺库网日前向美国证监会提交IPO文件。据招股书介绍，寺库网目前SKU超过30万，覆盖3000个国际和本土品牌。最近几年增长快速：2015年净营收为17.4亿元人民币，2016年为25.9亿元人民币，增幅为48.8%。
02
人语
▌红杉资本中国基金合伙人刘星：新品牌从哪里来？
品类升级体现在从简单的功能性满足，纵深到更加细分的功能性提供。所以品类扩展还是有一定空间，仍可以从品类入手开创新品牌。
未来十年，中国最主流的新品牌将来自于品质的提升——你的产品是不是真的更好。
面对消费者"去品牌化"和对品牌"去中心化"的挑战，品牌创始人需要更注重新场景、新渠道、新营销和新服务。
03
技术 趋势
▌靠脸吃饭不是梦
蚂蚁金服与肯德基宣布共同落地“刷脸支付”。这是刷脸支付从线上走到线下，首次真正落地到场景消费中。刷脸技术的基础是生物识别，刷脸支付从线上走到线下，真正实现落地的场景，这是第一次。
此外，京东之家门店也在测试刷脸支付。但目前京东刷脸支付还在内测阶段，尚未开放使用。
▌蘑菇街用AI打造穿衣达人
8月30日，蘑菇街在发布2017年秋冬女装潮流趋势的同时透露，正在通过机器学习算法，为平台上的2亿多女性用户，“训练”一个时刻在线的“私人穿搭小助手”。在人工智能日趋火热的2017年，人工智能在时尚领域应用也已起步，各大公司纷纷入局。蘑菇街选择了一个新的人工智能和时尚结合的方向——时尚搭配助手。
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作者是资深媒体人，商业观察者，创业公司合伙人
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