书里有品积极探索短视频矩阵，新模式助力全民阅读

　短视频时代，如何让更多的人爱上读书?如何利用短视频种草好书推进全民阅读?7月4日，国内知名阅读服务平台书里有品邀请了出版社代表，阅读服务知名企业，短视频营销行业代表，在杭州共同探讨如何运用短视频矩阵等新媒体技术推动全民阅读。

　　出版社代表分享图书市场发展

　　中国纺织出版社市场总监董超在主题为《中国图书市场发展》分享中提到，1999年到2019年是中国图书零售市场快速发展的二十年。这期间图书市场经历了从新华书店到短视频直播的一系列改变。二十年间国民阅读率大幅度提升，经济快速发展带动了强大阅读需求和图书市场的活跃度，但本应以内容制胜的图书行业，在市场环境的倒逼下也疲于价格战，形成了图书行业内卷。

　　能否用种草的思路来推广图书

　　随着短视频、直播等新媒体渠道逐渐成为推广标配。屏幕时间正在一点点地侵蚀读书时间。如何能适应媒体形态，拥抱变化，把“读者拉回书房”是摆在每个阅读推广从业者面前的现实问题。

　　中宣部在今年4月《关于做好2021年全民阅读工作的通知》中提出，要“积极推动全民阅读工作与新媒体技术紧密结合。扩大宣传效果，加大对全民阅读的宣传报道力度。”

　　能否用短视频直播种草的思路，来推广全民阅读?

　　去年疫情期间出版社和线下书店纷纷涌入线上直播，如今直播卖书成为不少出版社常态化的营销方式。但是问题也随之暴露，除了少数本身有阅读底蕴的主播外，大部分的主播并不会真正花时间去阅读一本书，仅仅从折扣力度来销售，9.9包邮的劣质书、盗版书大行其道。

　　一本好书的优质内容需要作者付出几个月甚至几年的时间，也需要出版社编辑花费大量时间审核、编辑、校对才能最终出版面世。但最终决定这本书是否会被购买的条件，却是几个简单提炼的卖点和反复强调的低价折扣，这种无奈让参会人员产生强烈共鸣。

　　短视频内容形态的灵活性，为出版社带来了破局希望。

　　除了直播，短视频也是众多参会机构积极布局的赛道，以抖音为代表的短视频平台也相继推出读书类视频扶持计划。相对于直播而言，短视频在内容的深度广度更具优势。短视频表现形式多元，信息密度高且不受时间约束，更加符合用户的碎片化体验。

　　通过短视频的传播，曾受制于传统渠道被划分为冷门类目下的大量好书，在短视频营销推动下也有机会登上热销榜，被更多人熟悉喜爱和选择。

　　会上，掌阅科技CMO范彬彬以自身孵化的“都靓读书”知识IP为实例带来分享。从成立团队到成为读书垂类全网粉丝量3600万的新媒体矩阵，掌阅只用了不到一年时间。都靓读书的成功印证了短视频离不开内容驱动，围绕内容做出深做透，才能在算法上竞争过对手，获取更多的流量和增长，这对内容创作团队是一个不小的考验。

　　中央厨房内容创作解决难题

　　书里有品创始人吴波分享短视频矩阵阅读推广模式

　　书里有品创始人吴波提到，内容创作是横亘在出版业与阅读服务机构最大障碍。出版社熟悉图书的内容但是不具备海量短视频碎片化内容的呈现能力，短视频领域的机构和个人有传播能力，却缺乏对于图书的深度理解。降低内容生产的难度，建立读书知识类短视频矩阵是推广全民阅读的大势所趋。

　　以“都靓读书”为例，优质的内容的背后离不开短视频矩阵的加持。通过打造多个账号的矩阵传播节点，迅速扩大用户覆盖，利用矩阵间账号的联动，实现优质内容传播最大化。

　　现场演示体验短视频矩阵工具的使用

　　书里有品一直在图书垂直领域深耕，积累的庞大的阅读推广人群和内容生产能力。在2020年短视频爆发时着手布局短视频赛道，探索短视频矩阵+图书的阅读推广新模式。通过中央厨房式的短视频内容创作团队，由专业懂图书懂短片传播规律的内容团队创作海量阅读类短视频，降低内容创作门槛，让更多爱书的普通用户参与到全民阅读推广的大势中。让更多短视频服务机构、社群流量主多了一个有书香有意义的选择，真正实现好书全民推，好书全民读。

　　现场出版社负责人直接表示，不仅会给予最强力的图书供应链支持，还会直接带头下场尝试体验短视频矩阵服务，带领全体员工人人发视频，分享好书。

　　短视频形态是阅读推广的大势所驱，在国内出版机构寻求营销突破的今天，短视频矩阵让读书分享走下小众精英的神坛，进入普通爱书人的日常更新内容。

　　同时，阅读也赋予了浮躁喧嚣的短视频更多的意义，如果看完几分钟的短视频愿意放下手机，走进书房，静静地体会阅读的快乐，不失为科技向善的又一例证。