10天11亿播放！这个霸榜抖音的创意策划，竟然来自一家房企？
这段时间如果你常刷抖音平台，应该会留意到一段名为“园气舞”的视频。
舞蹈动作并不复杂，充满律动又轻松活泼，给自己加油打气的同时，也让生活元气满满。
但你不知道的是，以这段舞蹈为主题的#就是要园气 话题挑战赛上线至今，已累计十一亿的播放量！
十一亿播放是什么概念？
2020年刷屏全球网络的现象级主播李子柒，拍摄的短视频总播放量就在11亿以上，全网粉丝2750万+。
而在长视频领域，十亿播放也已经是“爱优腾”三大平台衡量电视剧受欢迎程度的一个标尺，“十亿播放”是众多投资上亿的电影电视剧后续宣发稿件的核心要素。
这个视频很早就已经显示出了爆款“体制”：
根据抖音公布的数据，这支“园气舞”上线当天播放量破亿，第二天播放量破2亿；第三天后，视频播放数据直接破4亿，一周后播放累计破8亿！
在当下网络海量的碎片化内容分散受众注意力的环境下，一天超一亿的增长速度，本身就已经说明了问题。
在这场活动的话题下面，还引发了全民跟风模仿，创作自己的园气舞蹈，输出了数万个“园气”视频。
在以辣目洋子、陈一冰、蒋文文、蒋婷婷、陶勇医生等人气明星亲自参与的舞蹈视频下面，收获了众多评论和点赞。
无论从哪个角度衡量，这都是一次典型意义的“破圈”案例，是一场现象级的传播事件。
为什么这么说？
首先，11亿的累计播放数据证明了传播范围的广度，这样庞大的数据能够充分覆盖不同年龄段、不同地域、不同层级的人群，也就是我们常说的“人民大众喜闻乐见的”。
其次，这个活动是典型的“出圈”案例，策划者是家房企，却跳出了行业的范畴，成为了全民性的社会话题。即使你并不是圈内人士，仍能被这段健康积极、富有活力的舞蹈触达，并乐得参与、分享。
再次，与以往的传统房企的造购房节、销售强导向的线上传播不同，“园气舞”输出的是一种构筑健康生活、积极向上的价值观念，这样的爆款案例显然更具有研究价值和社会意义。
最后，策划这场活动的是一家房企，不仅在同行业前无古人，这种“跨界”能取得这样显著的成效，也值得很多广告公司登门求教。
那么问题还没有完全释尽，究竟这个“园气舞”有什么魔力能引发全民参与？策划这场活动并取得成功的奥园，手中有什么样的秘密武器？
在同行业内，这样的线上传播效果也是绝无仅有。
刷爆抖音的“园气舞”，“园气”和“元气”谐音，从名字上就透出一种乐观的正向精神。初看虽然每个动作都很简单，但其实背后的寓意值得解读。
比如加油打气的动作，像不像每天清晨对着镜子加油打气的自己？
很多人都经历过一边深夜痛哭，一边清晨赶路。回头看你所有的坚持，都会成为你身上的光，照亮你前行的路。
双臂划圆的动作，不仅能凸显体态，也是一种中式文化的表达。
在中文语境中，“圆”字一直蕴含着特殊意义，这个字象征圆满、团圆、完美。无论工作和生活，健康和快乐，都要和和美美。临近新春传统佳节，“圆”这个字几乎是千万中国家庭最朴素的希冀。
最后收尾的动作是一个干净利落的pose，像极了许多“打工人”圆满完成工作后的心情写照。
听过网上的一个说法，人最轻松的那一刻，就是完成任务时涌上心头的宽余。这种轻松感最好能够传递到生活的每个部分，这可能是”园气“舞蹈最想表达的意思。
就是这样一段传递轻松、健康、快乐的舞蹈，由谁来领衔，显得非常重要。
和很多房企的推广活动动辄要求头部流量明星不一样，如果“园气舞”的推广也走这条路径，那就和活动传递的健康、积极、轻松的核心观念背道而驰。
这次奥园选择的明星阵容非常有看点，艳姐将他们分为三个阵营：
①象征健康、活力的奥运阵营，代表人物有陈一冰、蒋文文与蒋婷婷、王立彬。
担当健康“能量员”的是陈一冰，这位奥运冠军接力挑战“园”气侧手翻，展示了几个在日常生活环境中就能做的体操动作，以此传达运动不该被“场地”束缚，只要心中所想，哪里都是运动场。
看到陈一冰身上散发出的属于职业运动员的身材线条和气质，屏幕前屡屡逃避运动的白领们怕是自惭形秽。
而生活“领跑员”蒋文文、蒋婷婷创作全新水下“园”气舞，则是解锁了园气舞的新场景新玩法，两位双胞胎一举一动之间，仿佛花样游泳已经不是一项体育竞赛项目，而是一场艺术大show。
想来这也是“园气舞”想传递的理念之一，看似简单的动作，同样可以赋予艺术内涵，每个平凡的人都有伟大的价值。
参与“园气舞”接力的还有前奥运旗手王立彬。中国代表团奥运旗手选拔历来苛刻，新中国自1984年首次参加奥运会以来，在历届夏季奥运会的入场仪式上，中国体育代表团均由身高2米以上的男篮队员担任旗手。而王立彬正是1984年第一位旗手。
某种程度上，王立彬正是中国奥林匹克历史的见证人，也是奥运精神的代表，这一点也和”园气舞“传递的拼搏奋斗的精神内核高度统一。
②象征活力与轻松的人气明星阵营，代表人物是辣目洋子。
青年演员辣目洋子是第一位助力活动的“园”气大使，率先开跳园气舞，正是被辣目洋子身上传递出的自信、开朗的情绪感染，在网络上迅速掀起了一波热潮。
辣目洋子的走红应该说契合了时代当下众多年轻人的自我表达精神。虽然以网络搞笑视频出身，但辣目洋子凭着敢于打破偏见、打破常规，肆意活出真我的人生态度，赢得了越来越多人的喜爱，成为坐拥数千万粉丝的知名网红、演员，在专业技能上也得到了众多重量级导演的认可。
看到辣目洋子，大多时候这位小姑娘都是以爽朗的笑容示人，以幽默风趣的谈吐赢得银幕内外的好感，这种热情开朗、自信大方的形象也契合“园气舞”的精神，相信自己，鼓励自我表达，肆意活出真我。
看到这次“园气舞”活动的压轴嘉宾陶勇医生出场，艳姐和很多人一样心中涌出感动和敬意。
我们看到陶医生横遭大祸，我们看到陶医生战胜挫折，我们也看到他勇敢地站在镜头前为医生群体发声，也看到他终于能以轻松的口吻讲出这段残酷经历。
苏轼在《留侯论》中曾提到，“天下有大勇者，卒然临之而不惊，无故加之而不怒。此其所挟持者甚大，而其志甚远也。”
当看到陶勇医生来担当责任“助力员”，就会明白“园气舞”这个活动，本就不是出于炒作话题的动机，而是以轻松快乐的形式，包裹着“责任、担当、勇气”的话题。
这就是一场现象级传播事件背后的“核心秘密”，选择流量明星固然可以收获不小的关注度，但要实现“破圈”却相当困难，遑论这种全民性质的参与度。
但策划活动的奥园选取的每个代表人物，不仅是过去一年话题担当，身上都有独特的气质和精神内核，高度贴合活动主题，双方互相成就。受众喜欢他们，更爱他们的精神气质，“园气”的爆火背后核心，其实是另一种“人气”。
这么看来，你不得不感叹奥园眼光确实独到。
在此基础上，这场活动的设计也别出心裁，自1月24日上线活动以来，#就是要园气 线上舞蹈互动挑战赛就以活动接力为核心参与方式，活动还推出奖励机制，跟跳“园”气舞、晒出“园”气，就有机会一起瓜分十万现金。
接力挑战+现金奖励这种形式，不仅鼓励用户主动扩散，也激发了用户的创造性，进步一丰富了活动的内容。
虽然我们剖析了“爆款的秘密”，但仍会有人好奇，为什么一手操盘这场活动的，是一家房企？
有粉丝告诉艳姐，刷爆抖音的这支“园气舞”，是由奥园园气工作室原创打造的。
行业里不少房企都设置了有意思的部门，此前花样年曾设置首席八卦官C8O的消息曾刷屏，这次曝出的奥园园气工作室又扮演什么样的角色？
据了解，奥园园气工作室是由中国奥园集团的地产营销团队打造的全新的企划工作室。根据奥园地产集团企划负责人、园气工作室主理人岳女士表示，园气工作室致力于打造健康、运动的生活方式，将展开全新的企划运营玩法。
“园气舞”的创作历程，就非常契合园气工作室的主题，舞名将“元气”与“奥园”巧妙结合，造出“园”气一词，意为“奥园给大家传递元气”，希望通过这支简单轻快的舞蹈，为大家带来欢乐，倡导健康“园”气生活。
熟悉奥园的朋友，对于“园气”的理念能在奥园诞生，应该并不会感到意外。
首先，这场活动诞生于奥园企业文化与价值观的土壤之上。奥园的品牌理念就是“构筑健康生活”，奥园人每年都通过举办各类体育活动，引领超过十万业主养成健康的生活方式。
“园气舞”也可以视作是奥园品牌理念的一次集中展示，借此传递一种“自信、健康、有担当”的生活态度，引领全民步入健康生活的新思考。
其次，奥园内部的文化创新很有活力。地产圈内部倡导“家文化”的房企不少，但重视文化活动、吸纳创意的房企确实不多，在奥园内部，经常会举办各种丰富多彩的文化活动。
例如去年的“发现奥园之美”短视频比赛，“我想对你说”奥园之声收集活动、“奋斗正当时”演讲比赛等等，都说“文体不分家”，奥园是这么理解的，也是这么做的，这种文化氛围能让奥园对抖音这种短视频形式不仅熟悉、而且掌握了一系列传播规律。
最后，要提一句奥园这家企业的社会责任。奥园是极少数能想到邀请陶勇医生助力形象推广的企业之一。陶医生不仅是勇气的化身，如今也投身于医学和公益事业，以实际行动践行社会责任。这一点也是奥园认可和共鸣的地方。
奥园在投身公益事业上，成立“暨南大学奥园教育发展基金”、持续开展“双十双百”精准扶贫工程等，集团持续回报社会，助力各项公益。从这个角度来看，奥园希望能用实际行动为公益事业贡献出自己的一份力量，以自身的责任与担当回报社会。
了解了爆款内容“园气舞”背后的逻辑，或许你就不再将其视作一个普通的爆款案例。这个刷屏舞蹈的背后，传递的更多是健康、积极、乐观、活力的生活态度。
精神不倒，每个人都应该充满“园气”！