“新华书店”，逆袭了！
作者：大江
你记忆中的新华书店是怎样的？
是开在学校附近，有着红底白字，下边带着点白色底边的“土气”招牌，店里最显眼的地方还放着几本新华字典；
来源：网络搜索
是里面放满了书架，堆满各科辅导资料，拿到一本小四的《悲伤逆流成河》，随便找个角落就能偷偷看很久。
然而不只我们在变化，这么多年，“土气”的新华书店也在改变，还在激烈的竞争中，拿下了“年度最美书店”的称号。
2020年1月8日，在由中国书刊发行业协会主办，百道网承办的“2019新时代杯·中国书店年度致敬盛典”活动中，公布了2019中国书店年度致敬名单。
来源：帮书店
其中，新华书店黄冈遗爱湖书城以及有浪|扬州慢X新华书店则与先锋厦地水田书店、钟书阁云上方舟店等八家书店齐名，共同获得“年度最美书店”荣誉。
“年度最美书店”称号的竞争向来是最为激烈的，去年申请书店数量更是达到了178家，新华书店何以有两家书店榜上有名？
趁着假期放假回家，大江也是亲自探访了其中之一的黄冈遗爱湖书城。
遗爱湖书城位于黄州市区遗爱湖畔的黄梅戏大剧院副楼（黄冈市黄州区黄州大道97号黄梅戏大剧院C座；营业时间：早上9点至晚上8点），于2019年4月23日正式开业。
书城是实体书店行业的3.0版本，经营面积达到了6500㎡，也是全湖北省最大的单体书店。
书城共分为五层，每一层都有不一样的特色。
一楼以书籍为主，同时也很注重凸显“黄冈印象”， 有武穴竹编、麻城贡菊、红安大布、蕲春艾草、英山云雾茶等特色产品和石头画、剪纸、布艺等非物质文化遗产。
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二楼以图书与茶饮为主题，书籍分为人文、历史、社科这几大类，自有品牌九丘咖啡也在这一层，在浓浓书香中融入了咖啡和中国传统茶文化。
三楼则是以儿童图书为主，营造了彩虹绘本馆、旺豆幼教体验、玩具等多个特色空间。据工作人员介绍，每周末的儿童活动也成为了亲子们的出行好去处。
四楼以上则不再局限于图书，将文化融入生活，以音乐、书法、绘画、舞蹈、学前教育等各类教育培训机构为主。
五楼是展览空间——遗爱大讲堂，主要展陈名家字画、书法等，以及书法、绘画创作交流、沙龙、名家论坛等文化活动。
整个书城内部空间较大，暖色调的空间氛围与环形动线，使人一圈走下来也不会累。设计感也比较强，逛起来与一般的购物中心或者百货有些相似，但是会比一般的百货更舒服，也更开阔。
还有一点也让人很舒服，书城里的工作人员比较少，即使是文创区有时候也看不到店员，可以自由的逛文创产品。
书城也比较安静，到处都设有座位，零零散散的坐着看书的人。
书籍的陈列也是开放式的，一到三楼的分区很多都是用书架隔开，目光所及皆是书籍，也能透过书架缝隙看到里面选书、看书的人。
在大江看来，遗爱湖书城确实是比较用心的，特别是在黄冈这样的三线城市，娱乐活动的地方更少，是以自开业以来，书城的人流量确实还不错，书城工作人员也表示节假日的人流量会更多。
书城店长表示，据不完全统计，自去年4月开业到年底，书城的客流量已经超过了20万。
而根据湖北省统计年鉴2019的数据显示，黄州区的常住人口才39.63万，遗爱湖书城20万人次的客流量确实非常不错了。
挖掘本地文化
为了更有地域特色，遗爱湖书城还特地增加了城市印象专区，在这里你能找到黄冈作家名人所写的书籍，也能看到古今中外作家写的黄冈历史、文化、风土人情的著作，还有黄冈的本土特色产品。
大江在黄冈印象专区还看到了《秘卷黄冈》、《黄州府志》、《英山年鉴》、《铁血红安》这些描述黄冈历史的书籍，也有麻城贡菊、虎头鞋这些充满特色的产品。
智慧书城
社会不断向前发展，各种科技手段在实体店的运用也已经非常普遍了，例如超市、各类品牌旗舰店的感应防盗措施。
遗爱湖书城也引进了防盗感应系统，除此以外，图书货位查询、自助购书、线上点餐及WIFI全覆盖等技术的运用，也让逛店体验感得到了提升。
不过入门处却并没有提醒有防盗系统，大江第一次进去的时候因为不知道有感应措施，背包里的本子（本子上的条形码）触发了警报器引来相关工作人员还是有点尴尬的。
不断调整业态
兼顾营收和情怀
现在的实体书店单靠卖书，已经很难生存下来了，这也催生书店衍生出其他功能，“书店+”模式成为很多书店的生存之道。
遗爱湖书城是很典型的“书店+”模式，围绕卖书，开发了文创、咖啡等业态，也依托于自身的大体积，在四楼引进了各种培训机构。
目前遗爱湖书城图书库存保持在5-6万个品种，而图书与非图书品种比例大约为5:1，此后也会根据市场以及货架容量逐步调整增加，五楼的设施也会进一步完善，将以会议、培训、展览为主，也有可能会引进餐饮业态。
根据书城工作人员表示，书城的文创和书籍销售量大致相当。而其中的自有品牌九丘咖啡更是值得夸赞，去年整体销售都不错，在多元这块占了很大部分比例。
线上社群+线下体验
多渠道运营
在运营方面，遗爱湖书城也是有自己的特色的。
书城以图书+文化为经营内容，文化则包括图书讲座、图书发布、文创、文艺活动、会议、展览、培训、阅读活动，最终形成图书+文化+多元+空间+教育为一体的复合空间。
并且以会员制为核心，通过自媒体、小程序、电视媒体、平面媒体线上线下共同推广宣传，店内店外多渠道共同推进的模式进行运营。
来源：新华书店遗爱湖书城官微
自开业起，已经举办了读书会、朗读者、小剧场、文化沙龙、作家签售会、演讲比赛、书法艺术展览、培训会议等共200多场活动。
电商冲击使得传统实体书店渐渐衰落，然而不破不立，衰落同时也促成了书店的新生。
与传统书店相比，现在书店的功能越发多样化，脆弱性在降低，生命力与日增长，不断涌现的网红书店也是另一种生存和发展方式。
来源：百度搜索
新华书店遗爱湖书城也是如此，既是这场变化的见证者，也是这场变化的经历者，它也在不断的顺应着变化，与它同行的还有先锋书店、诚品书店、钟书阁等书店。
书店始于情怀，需要面包维持生存，但永远也不会消失。
你对遗爱湖书城有什么看法？
欢迎留言评论~
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