大地牌风衣：当年那叫一个“回头率”高！
上世纪八、九十年代，国人以拥有一件新款的“大地”风衣为时尚标志。
ADK更名“大地”牌后的橱窗样品陈列
那是好几年前的事了。一个深秋的午后，一位身穿风衣，手里拄着一根斯蒂克的老先生，站在徐家汇文定路218号门口团团转，望望四周都是卖家具的店家，自言自语道：“地址没有错啊”。实在憋不住了，向门口的保安打探：“请问同志，这里还是永新厂吗？我想买几件大地牌风衣……”
90年代男模身穿“大地”新款风衣秀场
90年代女模风衣样品照
保安小哥一头雾水，不知如何回答这位老伯，他压根不知道自己天天上班的地方原来是上海永新雨衣染织厂。保安小哥起了恻隐之心，用步话机喊出了他的上司。物业经理接待了老先生，告知这里原来是叫永新雨衣染织厂，不过关掉20年了。老先生告诉这位经理，他定居海外好多年了，这次回上海恐怕是最后一次了，想买几件大地风衣带回国外送给亲戚朋友，他指了指自己身上的米色风衣：“我这件就是大地牌，嘎多年数了，挺括伐，一点不走样。”
物业经理爱莫能助，目送老先生带着遗憾离开了。
01
“大地”风衣当年的时尚标配
当下的年轻人说起风衣，自然会联想外国电影里的男女主人公修长的身材，身着风衣的那股潇洒范。殊不知，上世纪80年代，国货品牌“大地”风雨衣也是国内时尚人士的标配。上至出国任职的外交官、文艺界的大咖们，下至平民百姓中的俊男靓女，春秋二季，都爱穿风衣出门。因为风衣有腰身，中间一根腰带一收紧，不论女士男士，身材曲线不受影响，既挡风寒，又有派头。外出会客，陪情侣逛公园，去影院看电影，要是穿上情侣款风衣，那叫一个“赞”！必定会提高“回头率”。上世纪八、九十年代，国人以拥有一件新款的“大地”风衣为时尚标志。
1979年5月9日，广州日报刊登“大地雨衣”广告
大地风雨衣广告册页
上海永新雨衣染织厂的这款“大地”风衣并不是80年代才红火。最早可溯源至上世纪30年代。
永新雨衣染织厂在上世纪20年代末还是一家做鞋帽的作坊。地处十里洋场的大上海，自然是最先感受西风东渐的服装潮流。这家厂便在30年代初，转行生产西服。当时的厂址也不在文定路蒲汇塘路，许多车间分散在威海卫路、成都路、江苏路等地的弄堂里。落户徐家汇土山湾是新中国成立前夕的事。至1949年，永新厂已发展成自织自染自浆自制自销的全产业链服装企业。
1938年，永新厂威海卫路厂址
1943年，永新厂成都路厂址举行一周年庆典
缝纫车间
织布车间
1944年，永新厂江苏路车间
02
“A.D.K”近代中国第一例服装商标
旧时永新厂老板的资料笔者未能查阅到，但完全可以认定这个创业老板的商标意识是十分超前的。1935年，他就注册了“A.D.K”品牌，意为“亚洲服装之王”。当时的国民政府商标局给永新厂颁发的“A.D.K”商标注册证还静静地躺在上服集团的档案中心橱柜里。“A.D.K”由此成为近代中国第一例服装注册商标。当年上海滩的报刊媒介都能看到“A.D.K”的商标广告。
1935年，ADK国民政府商标局颁发的商标注册证
1953年3月17日，此刻还是私营厂时期，该厂在上海《新闻日报》上征集中文商标名。本市静安区第一中心小学教员陈宏钧投出设计稿，以意为“誉满全球，名闻大地”的“大地”之名，一举中标，成为中国最早的风雨衣品牌。
1958年2月，此时的永新厂已是公私合营的企业了。该厂委托中国杂品进出口公司在香港注册了“大地”牌商标，揭开“大地”产品走向国际市场的崭新一页。
1953年，中央政府工商管理局颁给永新厂“大地”商标审定书
大地商标图案
03
曾几何时“大地”风光无限
告别“短缺经济”的上世纪80年代，人们开始讲究穿衣打扮，此时正是中国服装业迎来的发展高峰期。跟所有国营服装企业一样，拓展市场的首要条件是扩张生产基地。永新厂在徐家汇土山湾的老厂房翻建成多层厂房，可还是不能满足生产需求，于是便把目光投向郊区，跟乡村合作办起联营厂（分厂）。
至此，永新厂已成为一家集织布、印染、成衣制作于一体的国营中型骨干企业，也是国家二级企业。老职工们回忆那段黄金岁月时说道：“伊咯辰光，客户到厂里等发货，哪要销售员出去做推销啊！”
1986年，永新厂在郊区开出分厂
当年的厂领导班子也是兢兢业业地抓生产抓质量。1979年，“大地”风雨衣成为国内第一批纺织工业部命名的名牌产品。1986年又被纺织工业部评为优质产品奖；1989年被国家质量奖审定委员会评为金质奖；1990年其“防水透湿涂层雨衣”被国家科技部等四部委评为国家级新产品；连续八年被上海市名牌产品推荐委员会推荐为“名牌产品”。
1979年，纺织部批准“大地风雨衣”为名牌产品；1986年，纺织部颁给永新厂优质产品奖；1988年，国务院企业管理指导委员批准永新厂为国家二级企业
1989年，国家质量奖审定委员会批准永新厂金质奖；1990年，国家科技部等四部委授予永新厂“防水透湿涂层”国家级新产品奖；1995年至2002年，大地风雨衣连续八年被评为上海名牌产品
04
永新厂关闭转型历史必然
进入90年代，地处中心城区的永新厂列入“关停并转”的污染企业名录。为消除中心城区的污染源，按照国家产业政策规定，全厂将织布、印染、成衣制作三个主要车间分别转移并转制，腾出文定路厂房，兴办第三产业。老上海们都还有“买家具到徐家汇”的记忆，文定路家具一条街，就是永新厂的厂房改造所至。
1986年永新厂生产车间
除了治污的原因，还有一个不可忽略的“产业结构调整”之因素。上海纺织业是第一轮产业结构调整时率先淘汰的产业，作为其下游的服装业也是劳动密集型产业，在上海关闭转移势在必然。
90年代永新厂缝纫车间
如果说，永新厂第一次转型是被动状态下完成，那么对盘踞徐家汇一隅的家具一条街进行再度转型，就是主动而为了。2015年永新厂的上级上海服装集团对其进行了二次转型——打造文化创意园。现在呈现在市民面前的是“画家街”、“文玩街”和文创园。文创园里集聚了一批服装设计、建筑设计、动漫设计、互联网、金融等企业。
05
上服集团老品牌活化计划
回到本文开篇的话题，那位老先生想买“大地”风衣这个愿望如今还能不能实现呢？笔者可以负责任地回答这位老先生，还能实现。
上海服装集团在新时代的发展战略中提出“双轮驱动，赋能时尚”的八字方针，双轮是指“服装主业”和“创意园区”。服装主业从过去的大规模服装生产转向高级定制的个性化经营。2018年该集团成立了上海服装集团智源成衣有限公司（简称“智源成衣”）。
上服集团总部大厦底层的“智源成衣”专司私人订制
“智源成衣”实施老品牌“活化计划”，包括ADK1927、大地Dadi、COSMOS（司麦脱）等。“智源成衣”集中了上海服装业中的高级专家、屡获行业奖项的设计师、资深制版师等“老法师”，也集聚了一批富有朝气、专业过硬的青年专业人才。开张当年就中标首届进博会的志愿者着装设计生产任务。
那位老先生需要的“大地”风衣完全可以量身定制。“智源成衣”还拥有国内最先进的三维激光量身系统，可以真正实现智能化的“量体裁衣”。
智源成衣定制中心里三维智能量体仪
作者：姚志康
编辑：高 琴、甘力心
转载请注明来自上海长宁官方微信
喜欢就点个“赞”
欢迎留言评论和“宁宁”互动
再送我一朵“在看”的小花吧~