五个要素看懂，老板都是品牌高手（实战之2）

一个不会看地形的将军，就是一个士兵杀手，他会把自己的部下全部杀光！

一个不懂看地形的品牌策划人，就是杀老板的！

老板不懂品牌，不会看地形，就是现代经营的文盲，只能任人宰割！

传播的内容是什么？

传播内容是什么？这就是通过引发人们的心智，激起大家参与品牌发起某个集体行动的一种方法。

为什么要研究传播渠道，因为我们的品牌的内容必须要在传播者心灵中起到作用，引发被品牌传播的人群的各种行为。

（1）、合时宜

（2）、操纵心灵

（3）、讲重点

这里的渠道，就是我们力量所能及的地方。

品牌策划中，老板最容易犯的错误，不去思考仗在哪里打，就好像一个将军不懂地形。一个不懂地形，碰到粟裕这样的一生最大的兴趣就是研究地形的，死得就难看了。

你一去街上，你的品牌就成了别人的陪衬。

你一淘宝，就成了别人的参照点。

你一去电视台，就成了别人广告的引信。

渠道就是地形，所以在策划品牌的时候就想好了你在哪个战场上打，怎么用力。

你的那个标志放在大街上就是个笑话，谁买谁被嘲笑，你的品牌战略就成了笑话。

就好像恒大冰泉和农夫山泉在一个渠道里打打打。

最后恒大成了农夫山泉的陪衬。

一个实战的品牌策划人，最大的爱好就是天天看地形！

大将粟裕，一生不会打牌不会下棋

不会娱乐。

他最大的爱好就是看地图，看地形。

看完地形，才能知道，你最大的兵力用在哪里？

哪里是你的侧翼？

哪里可以布一支奇兵？

哪里有你撤退的路线？

哪里能佯攻？

有一次和夫人逛街，看到一个咖啡馆，他一指，说这个咖啡馆好！

夫人很高兴，觉得这个家伙这么多年不打仗，终于有生活情调了，就问他，这个咖啡馆好在哪里？

架个机枪，整条街都控制了！大将回答。

其实地形，就是品牌传播的渠道，一个不会看地形的人，真刀实枪的肯定输，赢那是碰到了狗屎运。

对于一个品牌策划人来说这就是一个好的地形，放个大字体的广告牌，整个街区都能看到。

同样的若是进大卖场，去看过大卖场转过没有。

若是地铁做广告，关键点是什么？

品牌传播的渠道，就多了！

过去报纸到电台，

电台再电视。

电视再到电脑！

电脑到手机！

这些渠道的地形是什么？放在淘宝的搜索框，他们的展示会是什么样的结果，什么样的心态?

消费者在那个瞬间是怎么想的？假如要赞助一项体育比赛，你的LOGO放在哪里？大屏幕上出现的你的图样，你的品牌名会不会特别显目，若是不特别显目，这些东西要了干什么？

请明星代言，是为了什么？

这些明星在哪个渠道，与哪些竞争对手打仗？

明星代言，在懂渠道的品牌策划人眼里就是老板请来的将。你的文字内容就是你的兵，而这个代言人出现的渠道，就是你的地形，你的地利中，能不能占到有利位置，一夫当关万夫莫开。

为什么大卖场的外面靠人流量多的地方都被国际大牌展示区给占了，人们从外面走过都要被其氛围的塑造给吸引。