看融侨如何用30周年庆演绎“医食住教”丨品牌课堂(第9期)

生活需要仪式感,而对于企业发展而言,也需要。

图表:中国房地产百强企业成立时间分布情况

数据来源:企业公开数据、品牌万脑整理

从百强房企成立时间来看,仅有20%的企业成立于1990年以前,对于这些企业来说,基本都已迈入而立之年,企业发展处于相当成熟的阶段。站在此阶段的企业,仪式感于他们而言,显得更加重要。

11月7日,融侨集团迎来了30岁生日礼。一直以稳健与务实经营的融侨,如何以“30周年”系列庆祝活动展示企业品牌基因与企业文化?本期品牌君为大家解读。

司庆传播:战略变革,提出“医食住教 美好生活在融侨”全新品牌主张

1、从区域深耕到全国化布局,融侨精准投资

△融侨30周年主题手绘KV

△融侨30周年标识

“大道致远 逐梦前行”为品牌主题,融侨集团正式发布30周年主题手绘KV30周年纪念标识,贯穿“周年庆”全系列活动之中。

融侨集团30周年纪念标识,从融侨标志性的“屋脊”形象演化而来,致敬融侨创始期的初心传承;整体标志经过美学和艺术化演绎,形成多层次的色彩构面与舒展开放的画幅形态。

曾经,我们对融侨的印象是“区域型”房企,深耕福建省;

如今,全国化布局已成趋势,融侨不再只是占据福建一隅,而是遍布全国16+座城市。于是,你会在全国二线城市及省会级城市遇见融侨的项目。

△融侨地产板块全国布局情况

在城市布局方面,融侨的投资策略一直精准而独到。在提出“以福州、上海为双核心城市,深耕省会级及强二线城市,辐射环热点城市群的三线城市”的城市布局后,目前融侨已基本完成中国核心城市群覆盖,包括海西经济区、长三角经济区、中部经济区、京津冀经济区及西南区域,深耕福州、上海、天津、重庆、成都、合肥、南京、武汉、苏州、厦门、郑州、无锡、淮安、龙岩、莆田、福清等城市。

2、锚定“城市美好生活综合服务商”,融侨“医食住教”全覆盖

△融侨品牌“医食住教”概念片

◎  2018年初融侨发布“城市美好生活综合服务商”品牌定位,以住宅开发为核心,落地“地产+”多元产业链;

△融侨“地产集团+产业集团”业务模式

◎  2018年10月,融侨产业集团成立。产业与地产处于相同战略高度,融侨不仅仅只是针对消费者建造房子,而是朝着消费者+政府端提供城市综合建设开发、美好生活服务、产业运营服务。

站在30岁的重要时刻,融侨举办30周年庆祝盛典,全国区域及城市公司献上精彩节目。值得一提的是,在节目设置上贴合融侨发布的30周年全新品牌主张——医食住教,美好生活在融侨。

而此品牌主张恰好与融侨多年来发展的战略变革不谋而合。

2019年的融侨,坚持“地产集团+产业集团”双轮驱动的发展模式,向“城市美好生活综合服务商”的发展定位转型。在“医”、“食”、“住”、“教”等领域,取得丰富成果。

“医”——国际资源+强强合作,深度布局大健康产业链

△福建林文镜纪念医院概念图

融侨在医疗领域已涉足母婴护理、国际综合医院、专科医院、康养等,与英国诺桑比亚医疗NHS基金会进行医疗资源合作、携手同道医师集团合作办医等。值得一提的是,10月23日,融侨医疗旗下首家国际标准三级综合医院——福建林文镜纪念医院正式落户福州高新区。

“食”——聚焦“直供+国牧+小镇”模式,打造现代农业产业

△宁夏固原融侨(丰霖)肉牛生态产业园养殖实景

依托于融侨农业,聚焦“直供+国牧+小镇”模式,为人们提供高品质食材的同时,还能增强用户体验感。其中,“国牧”模式下,宁夏固原融侨(丰霖)肉牛生态产业园今年8月已正式动工,以产业园的形式,打造集饲草种植、肉牛养殖、屠宰加工、观光旅游、教学研发为一体的全产业链发展模式。

“住”——地产、商业、酒店等开发业务与服务协同发展

△融侨商业标杆项目——上海融侨中心

△融侨地产标杆项目——福州融侨外滩壹号

融侨在“住”领域,涵盖地产、商业、酒店等业务与服务。

作为主营的房地产开发业务——地产,在今年已为融侨创下不错的成绩,如融侨在《2019中国房企综合实力TOP200》与《2019中国房企品牌价值TOP100》中分别位列第28、20位;

在商业及酒店板块,融侨打造商务生态链,覆盖上海、福州、天津、郑州等消费力强的一二线城市;

物业板块更是逐步加强产品与服务双提升,打造具备“文化、幸福、活力”的融侨社区。

 “教”——以“自建+联营+联办”模式,构建全龄教育体系

△融侨全龄教育体系

在教育板块,融侨教育已形成0岁-18岁含幼儿教育、义务教育及国际教育的全龄教育体系。其中,融侨赛德伯学校打造的高端国际化双语学校,是福州第一个获剑桥大学国际考评部授牌的英式国际化双语学校,也是福建首家英式寄宿制学校,培养兼具家国情怀和国际视野的世界公民。

△融侨赛德伯学校

基因沉淀:三大品牌行动,践行企业社会责任

△融侨30周年三大品牌行动视频

为庆祝30周年,融侨围绕“大道致远 逐梦前行”品牌主题,基于多年来不断沉淀的品牌四大基因——“公益”、“康体”、“文化”与“艺术”,特开展“爱在融侨·与美同行”融侨30周年文化艺术展、“小步大爱·美好随行” 融侨30周年健步行与“守护初心·以爱担当”融侨30周年员工公益在行动三大主要品牌活动。

1、文化艺术展:强化企业“文化”与“艺术”基因

△融侨30周年文化艺术作品展

从文化艺术展来看,企业通过广泛征集作品-线上展示作品-粉丝投票,线上7天投票后总票数累计10万+,总浏览次数累计42万+,让入围的47幅作品被全民关注。其中,大多数作品展现了融侨的历史与现在,以及企业重要符号化内容。

正如融侨文化剧场、融侨艺术中心是文化艺术的承载体,通过引入国内外顶级艺术团队演出及公益性艺术展览等,丰富业主精神文化需求。

2、公益健步行:倡导绿色健康理念

△融侨30周年健步行活动

而“融侨30年健步行”活动则是基于企业“康体”基因,践行社会责任的表现。

众所周知,融侨初创时,就是基于爱国爱乡理念和对社会的回报,对当地经济发展做出巨大贡献,并在融侨的30年时光里,始终不忘回馈社会。藉由30周年庆祝之际,融侨以线下人人都能参与、线上计步转化捐赠、伴随团队与个人竞技的方式——形成了生动活泼,又有意义的公益健步行打卡。地标前,社区里,公园中,河道畔,跑道上,越来越多的融侨员工、社区跑团加入了这个行列,通过用行走的力量,转化向善的意义。

据统计全国融侨人累计跑出14.6万公里,累计捐款金额146.6万元。而最终追加一倍金额,共293.2万元捐献给林文镜慈善基金会。

3、全国公益在行动:一群有爱的人,帮助一群有梦想的人

在文化艺术展和健步行活动之外,融侨还举办了更多的公益活动,从星星的孩子,到孤寡老人;从垃圾分类,到环保教育……覆盖全国。

教育与养老

◎ 融侨集团总部及福州区域公司参与“捐图书,献爱心”活动;

◎ 融侨医疗事业部走进“星星的孩子”;

◎ 融侨郑州公司帮扶家庭缺失儿童;

◎ 融侨天津公司为孩子们建立“阳光”图书室;

◎ 融侨龙岩公司、融侨装修公司、福清洪宽园艺公司、融侨亲子园、融侨幼儿园联合福建省担当者行动教育基金会,组织“班班有个读书角”公益阅读助学公益行;

……

◎ 融侨合肥公司为包河区常青街道困难家庭送生活物品;

◎ 融侨物业福州分公司联合洪山怡山社区举办系列金婚典礼;

◎ 融侨集团武汉公司和武昌区慈善总会合作,创办了“武昌慈善总会·融侨公益基金”并开展“科技助老 幸福夕阳”主题活动;

……

环保与绿色

◎ 融侨无锡、太仓公司发起“融侨环保行,垃圾分类我在行”实践活动;

◎ 融侨厦门公司走出户外,及举办垃圾分类主题知识竞赛,让环保变得有趣;

◎ 融侨南京公司携手南京百蝶缘生态发展中心举办社区环保嘉年华;

◎ 融侨集团重庆公司举办幸福“袋”回家环保知识宣讲活动;

◎ 融侨赛德伯学校的学生们制作了垃圾分类相应手作、手抄报,并参与社区垃圾分类活动;

……

此举与融侨在公益领域的建树不谋而合,一方面以林文镜慈善基金会&公益组织为基础,孵化和培育包括文化、体育、教育、健康、环保、慈善等社区居民组织;另一方面,通过“大地之子计划”、“榕树伙伴成长计划”等支持乡村振兴,培养公益人才。

结语

30年的光辉岁月,留下了一代又一代融侨人拼搏奋斗的足迹。未来,融侨将持续深化“地产+产业”战略布局,稳步提升企业品牌力,并始终践行社会责任,为企业再上新台阶赋能。

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