重磅丨2020年10月全国各区域典型房企品牌指数TOP10【第21期】 / 四六文摘

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研究说明

企业经营逻辑随着政府治理逻辑、城市发展逻辑、行业竞争逻辑的变化而发生转变。因此，企业在各区域中的品牌影响力将决定其未来发展的经营持续性及竞争领先性。《全国各区域典型房企品牌指数TOP10》的发布，旨在通过展现企业区域品牌发展现状，引导企业品牌区域化纵深发展，协助企业了解自身在各区域的品牌影响力。

特别说明：本文区域数据统计口径以省份所辖城市为统计样本，如因部分房企自定义的区域范畴有差异而出现数据偏差情况，解释权归亿翰智库。

一

精准把握“双节”热点，提升品牌影响力

随着市场进入存量时代，各个房企除了聚焦产品品质等核心竞争力之外，在运营层面，精准制定营销策略和步骤，把握市场敏感度，从而推动营销落地等动作也是房企提高市场占比、形成品牌影响力的关键。

金九银十，作为行业公认的购房好时节，各品牌房企区域公司借助此次国庆中秋双节的影响力，为增强消费者的体验感，通过不同程度的活动，精准把握消费者的反馈，积极推动消费者进行产品消费。这些活动在一定程度上传播了房企区域公司产品实力，形成区域品牌影响力，助力区域产品品牌发展。

10月份典型房企区域销售活动（部分）

数据来源：亿翰智库整理

在此次研究阶段内，蓝光发展以爱之名，助力美好安居在全国各大区域进行钜惠活动，蓝光发展四川区域启动“感恩厚爱，致谢全川”活动，期间包含跨界直播、红包发放、折扣以及抽奖等专项活动。活动优惠力度较大，同时扩大了企业品牌影响力。除了金额的大力优惠，也较为注重和消费者之间的互动，为了能够把握消费者的体验感，活动现场也举办了多场美食豪享盛宴以及各类亲自互动。用行动扩大宣传，提升了区域品牌的影响力，增加消费者中品牌认可度。

弘阳集团南京区域在中秋国庆假期期间也推出助力品牌营销的“十盘联动，双节福利”活动。在此次活动中弘阳南京十盘联动，不仅有潮趣的活动、缤纷的美食还有惊喜钜惠。在提升品牌影响力的同时也提升了品牌在区域内的消费者好感。在小长假期间不间断的活动在一定程度上宣传了区域产品实力，形成区域品牌影响力，也成功助力区域品牌力的发展。

二

区域公益品牌塑造，积累品牌资产

近年来，各大企业都热衷于做公益活动，而公益活动又是提升企业品牌价值和影响力的一大利器。在公益活动进行的同时，企业一方面实现了品牌影响力的扩大，另一方面反哺社会，为社会发展带来积极影响。

10月份以来，根据研究阶段内区域房企的相关内容，部分房企在公益领域不断发声，不断践行社会责任，树立一个优质房企的品牌形象。

10月份品牌房企跨界公益活动（部分）

数据来源：亿翰智库整理

中南置地南京区域不断探索践行公益，每年持续开展“一厘米温暖”、“黄金四分钟”等系列暖心公益活动，传递社会正能量，于此同时不断展现出一个品牌房企的影响力和宣传力。在本次的活动中，南京区域为员工、广大业主以及社会公众开展系列急救公益培训课堂，邀请专业国际急救员导师手把手教学日常生活突发事件处理方法以及ADE心脏除颤仪使用方法等技能。在持续践行公益活动的同时，中南置地南京区域借助在当地的品牌影响力和优势，助力区域品牌的发展，并且致力于服务社会。