我为什么去这个海边？
这几天看了一个新项目，一个大点的沙滩连着五个小点的沙滩，其他资源有岛、有建设用地、有茶园也有古村，当地文化可挖掘的也非常多。最重要的是甲方爸爸们对项目的要求思路也非常明确。要有特色，滨海旅游加地产开发。
滨海项目的地产主要属于度假用途，无论是酒店还是海滨公寓，毕竟城市的中心大部分与海边还是有点距离，所以如果想把人聚集到海边，要么像深圳的十里银滩，大部分是投资、第二居所、度假来的，要么成为一个“出名”的旅游胜地，总会有人来玩，人多了自然就带动周边消费。
这个项目呢，交通方面还算方便，离城区一个小时左右，以后开通另一条路就更方便。自然本底也不错，如果政府做个政绩项目，随便投入做点基础设施给本地人来玩，那也是很容易的事。不过既然有投资主体介入了，目标市场就不能只是本地居民了。怎么也得把本省的、甚至附近省的人都考虑进来。那么问题就来了，且不说中国的海边在世界上就光环境这块优势不明显，就中国东部沿海一带，海边就多了去了，我在深圳为什么跑你那去看海，不去大梅沙南澳惠州呢？
这个问题甲方自己也给出答案了，避免同质化，要有特色。关于这个问题我一直在思考，为什么中国的很多景区同质化很严重。很大一部分原因还是在设计这块。
我又要提到我反复强调的“情境”这个词了，就海边来说，我怎么通过来这个海边让人马上觉得特别，跟别的海边不一样，而不是不标个地理位置都不知道你在哪呢？
第一点：我为什么去这个海边？-水蓝啊！树绿啊！空气都很香甜啊！
我是深圳的海边，我要飞上天了！
近的我们看深圳，深圳海边属于没有用特别多心思开发的，（红树林那边是用了心思的，我不是说城市内部那部分）但是还是有它的特色，就是大梅沙在沙滩上立的那几个彩色的小人。照相只要他们出现了，也就知道是在深圳了。深圳人实在是太多了，海边不用想着吸引谁，光本地人就已经要爆炸了。所以他没有很努力考虑这些是很正常的。
中国能在世界上或者光亚洲这块有印象的沙滩也没几个，很简单，交通方便，谁要真有空去度个假一个飞滴就到东南亚了，什么泰国马来西亚新加坡随便哪个海边拼自然本底资源，中国都没啥优势的。水干净差不少啊！
水干净这事吧，由于是个长期积累的问题，整治也是得花点时间，还好我们这项目海边也没什么持续污染源，一个是养殖让水变得有点混了，一个是周边几个村子还是有直接排放生活污水和垃圾倒海里面的问题。这些都可以通过统一的开发管理解决。但生态本底绝壁是最重要的，不但要修复还得维护，是个长期奋斗的活。
不过xdd已经三令五申绿水青山就是金山银山了，以中国的办大事的风格，我们有理由相信，我们是怎么飞速把海边扑通脏的就能多飞速的把生态环境问题解决掉。
比如我们这项目，切断污染源同步海水净化，迅速比周边海域干净还是可以在一两年内达到的。这里我得摆几张什么叫干净的水给大家洗洗眼睛。
洗眼睛专用海水
第二：我为什么去这个海边？-特别啊！照相美啊！好奇啊！
说完生态问题，我们来想一下还有没别的什么问题？当然有了！配套啊！产业啊！服务啊！吃住行游购娱啊！这些问题其实都不是啥特别大的问题！但是这些就是造成很多同质化的元素的组合。比如标识系统一样，比如房子外形一样，房子装修一样，种的树一样，路灯一样，卖的旅游纪念品都一样……为什么所有的设计师都不约而同的设计出相同风格的“情境”？因为保险，因为方便，因为快啊！
方便快我们都知道有资料库啦！我不想建模拉个现成的，我不想画图p个现成的，我不想自己重新设计扣个现成的....最后肯定都一样啦！
为什么保险？因为肯定不会丑，丑这个事呢有这么个规律，就是不管丑不丑你看习惯了的东西通常不会觉得丑，即使丑，但是到处都是，你也不会觉得特别丑。所以从资料库里拿出来的跟隔壁一样的什么东西你都觉得放在这特别和谐。第二个呢就是颜色少，黑白灰通常不会很丑，因为黑白灰跟什么颜色配一起都丑不到哪去，所以你看中国这所有的景区（除了主题公园）基本上都是很保守的颜色配色。本底的灰色地面，偏灰色的建筑，木色的牌子，配绿化蓝天，反正放眼过去大主色就是蓝配绿一个灰底。特和谐，也特别不敢突破。当然中国的主题公园接受外来文化的熏陶比较早，颜色早就开始花枝招展起来了，但是由于比例和色调的选择上还是很多问题。虽然我也拿出来对比甚至抨击过，但总体思路人家起码也是向前发展的。除了颜色当然还有形态比例，这道理跟颜色问题一样。为毛全是方的不能做成别的形状的？这些我就不一一啰嗦了，总之所有的这些元素构成的问题就是一个情境雷同问题。
我为什么不说环境而说情境，这里要理解这么一个问题，就是我们去旅行，除了空间上的转移，去感受另外的文化、风情、人，这些都是包含在其中的，而有人的地方就有故事，没有感情注入的任何艺术形态都是无法深入人心且无法打动人的。比如画作、歌曲、电影、小说....你有华丽的词藻牛叉的蒙太奇剪辑就能华丽丽的成为牛叉作品了吗？当然不能了！我得知道梵高画星空的时候过的多惨，从他的画里去感受那个孤独寂寞冷的夜里他绝望的一次次想开枪杀死自己的心，然后我觉得他这画的简直就是灵魂啊！
旅游目的地的情境打造也是一样的道理，我翻了几个世界上比较出名的海边。比如那为什么建筑是雪白色的有个蓝色的顶，比如那个坐在海边大石头上的人鱼有着怎样动人的故事。最简单理解啊！你导游带着你去总不能直接说建筑师就是觉得配色好看吧？总得跟你扯点当地不一样的文化！文化+环境这就是情境。所以我们得拼命挖掘文化亮点，然后想着怎么用到项目里面啊！
这里面为了提出我后面比较不成熟的见解我还得举个例子。
我找了几个特别的海滩案例。比如这个粉色沙滩，被冠以世界上唯一的最性感的沙滩。它为什么性感？因为是粉色的。不一样啊！特别啊！
再看看这个，银光的蓝色的沙滩，也是颜色上很特别。
当然还有几个白色的、黑色的、绿色的沙滩，他们的特别之处都是颜色特别。
我想除了颜色还有没有别的案例能证明我的情境打造的其他元素了，很庆幸我找到了这款获奖作品蜜糖沙滩。他的思路基本上跟我的思路是一样的，找到一个文化亮点-当地盛产糖果，然后把这个元素融入到整个沙滩环境打造中去，他选择了粉红色的阳伞，选择了在石头上画了条纹状的彩色花纹，像糖纸展开了一样，选择了同色系粉红色的教堂建筑作为景观节点，来到这里的人会怎么样？哇好特别，女生大部分对粉红色是没什么抵抗力的，于是开始开启自拍模式，发圈，别人看见了觉得特别也想去。病毒式营销传播。但是你一开始得有这个病毒，去了灰不拉几的跟哪哪都一样，拍个照片都得备注一下位置才知道你出城了，谁会特地去你那？
所以一开始对环境的定位就十分重要。我来到了粉红糖果沙滩，也拍了照了，能不买点糖果回去吗？这可是糖果沙滩的糖果，肯定比别的地方的糖果好吃啊！产品都宣传了！我们吃的不是糖果，是少女心。
广告词我都替他想好了，果然是个天才。给自己掌声鼓励十秒钟。
然后我说下这个项目怎么考虑，这里面一个大沙滩后面四个小沙滩，大沙滩上面还有另外别的项目地的两块大沙滩连着的，就在隔壁但是人家比我们离市中心近，近一点差不少啊！
就怎么能让隔壁开发了的人多开五分钟来我们这，而不是隔壁人多的放不下了才来我们这，这就得赤裸裸的竞争啊！价格战是下下策，我就乐意花钱买我乐意这才是上上策。那我为啥乐意，因为你得够讨人喜欢。
接下来我们也有了比较统一的意见，大的沙滩开放性好，整体环境偏闹，越往下走越私密，感觉上就高端起来了，所以很显然是从闹到静，从亲民价到尊贵体验的这么个过程。
我重点说下情境打造这事，我就想起多少说多少，毕竟还没理清楚。比如当地石头这个元素了，可以用一下在景观上，这不特别，石头多的是。比如船这个文化，这里以前草船借箭什么的、还有造船历史，船本身作为一个景观也是十分有记忆点的，我能不能打造一个犹如加勒比海盗造船基地一样的海域，公共服务建筑都是船坞形态，旁边几个景观节点是几个船模，找几个感人肺腑的故事赋予到船雕塑上，旁边列几个名人，即传播了当地文化也把文化延伸渗透到景观中去，这里面我还得反复强调细节设计。还有不要担心我是不是房子做的不够方，刷了彩色的屋顶什么的会增加多少成本，当然过于特别的建筑是要多花点钱，但是真不会贵多少，我们只需要几处点睛之笔，然后其他的建筑该怎么普通怎么普通，颜色统一点就行了。你说你立个粉红色的阳伞跟立个白色的能多花多少钱？还不是就是觉得白色的颜色好搭配，买现成的就行了。但这问题就来了，你变雷同了。中国还真没发现敢用粉红小阳伞的地方。我不是说一定得是粉红色，我是说人家选择粉红色是他创造他的情境所需要的一个细节。我要做加勒比海风格，我就可以在阳伞上全画上白色骷髅头啊！哥特风格建筑啊！
你就说酷不酷？再比如说，当地还有一个文化就是宗教文化。我的天啊！这可发挥余地也大了去了啊！修心之沙滩，来了能上天之沙滩，来了能成仙沙滩，一色的海神妈祖风，海边找个最高的地方立个妈祖像，酷不酷？特不特别？我就是想说，你整个场景打造得围绕一个你表现的主题来切入，每个沙滩做出不同特色来，这个表现宗教那个表现传统，这个活泼浪漫风，那个仙气十足风，一共五连一大六个沙滩各个特色分明，包括后面建筑风格也得跟前面沙滩统一起来，你前面英伦复古风，后面搞个后现代主义大玻璃高楼立在那，脑袋疼不疼？破不破坏氛围？时空感混不混乱？情境打造失败不失败？
所以这块又说回为啥雷同这个事了，很多海岸线啊旁边房子都建完了，整个场景设计调子就定在那里了，你再想前面整个甜蜜风后面灰派建筑都妥妥的杵在那里了，也是想做个完整的情境很难实现了。不过我们这还有一个好处是海边那么厚一层防护林，所以视线上只要在海边区域内漏出来的建筑跟沙滩景观设计的一样就行了，防护林后面的建筑你想怎么搞，为了跟城市统一做成一样的也没啥影响，为了跟沙滩融合搞特别点，就搞个天蓝色的顶也可以。毕竟真来度假的人住个好特别的房子也会新奇不少，毕竟城市内部的酒店大同小异。这几年流行起来的民宿也是因为个个特别，才撑起半边天的。你想想如果全国的民宿标准化复制会是多么恐怖的事情？人们已经从只是满足舒适度的酒店住房需求全面提高到对住的地方的环境特别、主人特别有故事、服务还特别有人情文化的高阶段复杂体验过度了！
小到一个小小的“住”需求人们已经不满足于只是功能性的产品了，那么大到一个景区的打造，你不做的特别点用什么去吸引别人呢？
第三：我为什么去这个海边？这里玩的多啊！应有尽有啊！
海边可以娱乐的项目选择多一定是促进消费的一个好处。我们可以多预留些项目，有自营的也可以找其他人来合作，丰富旅游产品。统一的管理和前期的设计，为后期招商引资打下基础。不要觉得冲浪跳伞什么的受众人群少就光立几个烧烤摊，要知道一个景区的爆点靠的可不是那百分之八十的人都喜欢的项目，那些项目你有我也有，你这有什么特别的？我有你没有，你有的我也有，这才有竞争力。我也许不敢蹦极啊！但是我乐意看别人蹦啊！听别人惨叫啊！那百分之八十的人喜欢的东西虽然不特别，但是八卦的心还是很统一的。所以想几个特色项目是很有必要的。这我还得思考思考。但是思路是这样的，毕竟旅游还是得玩嘛！又不是谁家缺饭吃，打个飞滴来你这就吃吃喝喝睡个觉。该热闹的就得热闹起来，该小资就得搞小资点，想制造个浪漫也得全方位思考。
提了点个人的不成熟的小建议，高铁也差不多到深圳了。回头还得跟项目组的人头脑风暴，各抒己见才能碰撞出火花嘛！哪天开心了又闲着我再写续集吧！