智能电视新价值赛道，联发科芯片引领地位是如何炼成的？
联发科拥有全球最广泛的智能电视“朋友圈”。
作 者 丨 宿艺
编 辑 丨 子淇
联发科超越高通成为全球第一大移动芯片厂商，是2021开年科技行业的一大热点消息。Counterpoint数据显示，2020年第三季度联发科在全球智能手机芯片市场份额达到了31%，成功超越了高通（29%）。
在全球智能电视市场，联发科同样是“芯片一哥”。全球主要电视品牌几乎都采用了联发科芯片方案，堪称行业先锋。
数据显示，联发科电视芯片全球出货量已超过20亿套，处于绝对引领地位。
联发科的智能电视“朋友圈”
作为智能电视芯片市场的“一哥”，联发科智能电视朋友圈有两大特点：一是合作伙伴众多，二是在全球高端市场频频突破。
据媒体报道，2020年底联发科已从瑞昱手中夺回全球第二大电视品牌韩国LG电视大单。在刚刚过去的第三季品牌市场排名当中，三星以出货1420万台居冠，LG为794万台紧追其后。实际上，不仅三星和LG都是联发科在电视芯片领域的重要合作伙伴，索尼、飞利浦、夏普等很多智能电视产品的芯片都来自联发科。
中国主流电视品牌也同样如此，TCL、创维、海信等众多品牌都是联发科长期的合作伙伴，其近年来发布的重磅新品采用的高端芯片更是来自联发科。比如TCL推出的首款“旋转智屏”电视A200S采用了联发科MT9652芯片。而创维 Q91系列8K电视、海信A7F、长虹D8K电视等售价在万元到数万元的高端智能电视都采用了联发科MT9950芯片。
在互联网与新终端电视品牌市场，联发科电视芯片更是具备了高市场份额与高用户关注度。小米发布售价高达49999元的首款“透明电视”、82英寸超大屏的小米电视大师版皆搭载了联发科9650电视芯片；OPPO 新发布的高端智能电视 OPPO S1搭载了联发科MT9950电视芯片，OPPO R1电视采用的是联发科MT9652芯片；其他新终端品牌中，如一加、realme、摩托罗拉等，在全球市场发布的智能电视芯片也全部采用了联发科电视芯片方案。
▲OPPO S1智能电视
联发科电视芯片引领地位是如何炼成的？
联发科为何会成为全球主流电视企业的共同选择？又是如何赢得高端市场与创新产品的一致认同的？
《壹观察》认为原因主要有以下三点：
首先，是起步早，具备长期积累与持续投入的明显优势。
电视作为家庭大屏的耐用电子消费品，其换机周期明显大于智能周期，意味着行业积累与市场口碑的建立需要更长的技术和产业周期。根据奥维云网（AVC）调查报告显示，我国电视的行业安全使用周期为7年，但用户实际使用期权明显大于这一周期。
联发科在电视芯片领域的深耕已有20多年时间，在这个过程中，其他同时代的行业竞争中大都已经式微或消失，而联发科通过长达20多年的持续投入与市场长跑最终成为全球电视芯片领域的最大“玩家”，并且在大众普及市场与高端芯片市场皆占据了明显优势。时至今日，联发科电视芯片全球出货量已超过20亿套，而全球一年电视市场整体销量约2亿台左右，数据对比中可以清晰地看到联发科在电视芯片领域的强势竞争力。
其次，强大的研发投入与技术创新实力。
电视芯片市场竞争同样激烈，联发科可以长期保持市场优势，特别是高端市场的高认可度，核心原因还是基于长期以来持续的技术投入。
第三方统计数据显示，2019年全球半导体研发支出TOP 10企业中，联发科的研发/营收投入占比达26%，位居第一位。这个占比已经远高于芯片行业的平均水平，并且还在保持高速增长，与之相比，英特尔为19%，高通为22%，三星半导体为7%。
2020年联发科研发投入达27亿美元，2021年目标将超过30亿美元，不断刷新历史新高。联发科高层在接受媒体专访时曾对此表示：“ 联发科最大的变化在于对技术领先的高度重视，而不是以跟随者的角度去做事情”。
第三，重视用户痛点需求洞察，以及对行业技术演进趋势的准确判断。
伴随新技术变革，用户在家庭场景下的消费升级与智能化生活需求提升，对购买新智能电视的体验要求也在发生明显改变。
奥维云网(AVC)发布的《用户购买电视时最关注的要素》报告，41.9%的用户关注产品最新技术，占比最高，排名二三位的分别是品牌（29.2%）、价格（11.5%）。这也说明在历经惨烈的价格战之后，用户在购买电视之时，单一价格战已经很难生效，新技术的应用与创新体验关注度大幅提升。
联发科在智能电视芯片的布局与引领创新，主要表现在三大维度：
1）性能与架构优势。从PC到智能手机，再到如今的智能电视，端侧计算能力的突显，用户对终端流畅性与功能拓展需求的提升，性能与架构一直都成为备受年轻用户与高端用户关注的重点需求。比如OPPO R1电视采用的联发科MT9652芯片来看，其采用了Arm Cortex A73架构的四核CPU与Mali-G52 GPU，强劲的性能保证了R1不仅能够实现电视秒开、视频秒播秒看等功能，在系统操控与应用切换、游戏载入上都可以实现几乎无延迟的流畅体验，真正解决了用户对传统智能电视“带不动”的槽点。
2）画质与图像优势。作为家庭场景中最核心的大屏产品，画质与图像是智能电视的核心基本能力，在智能电视产品上，除了大屏、分辨率、解码能力之外，AI影像能力也同样重要。以小米首款“透明电视”采用的MT9950芯片为例，在支持8K超高分辨率与120Hz高刷新率同时，基于独立 APU芯片（AI算力高达 1.6TOPS ）带来的强大AI算力，智能电视可以在视频流中实时识别人物与场景类型，动调整色彩参数与运动补偿，以获得最佳的画质设置。除此之外，包括如今用户关注度较高的智慧屏类产品，AI算力支持下的高清摄像头、AI智慧拾音、AI运动场景监测等功能，有利于让品牌厂商能以定制化的平台实现功能创新差异化。
3）IoT连接、控制与交互优势。连接与通信功能一直是联发科的优势基因，如MT9652芯片配备了联发科自研Wi-Fi 6芯片方案MT7921， 相比WiFi5 的传输速率提升1倍，网络传输的平均延时缩短30%，并且大幅提升了网络“穿墙”性能，可以充分满足用户如今的AIoT智能家居布设与未来拓展需求。同时基于自身的芯片组推出了NeuroPilot软件开发套件（SDK），可以使第三方开发者与合作伙伴快速构建应用程序，为用户提供对其他设备的广泛连接控制，以及通过语音、手势等形式来控制电视和其他智能家居设备。
GFK发布的最新数据显示，69%的中国电视购买用户表示关注屏幕画质效果，占比60%的用户对电视的智能化与功能拓展需求表示了高关注度。几乎所有用户都极其关注智能电视的流畅操作体验与未来升级需求。GfK中怡康特推出的最新报告中，将8K、人工智能、智慧屏等列为2020年中国电视用户最为关注的“年度关键词”。该报告认为：AIoT是智能家居的未来趋势，互联网与手机巨头等相继入场，电视行业的AIoT化已是大势所趋。而中国电视企业在8K市场的积极进入，正在抢夺国际品牌的高端市场份额。
由此来看，联发科在电视芯片领域的技术投入显著特点之一，是准确卡位了智能电视用户的痛点需求与行业演进趋势。这也是联发科在过去20多年来一直可以引领电视芯片领域的技术长跑，并稳坐行业“芯片一哥”的核心原因。
《壹观察》评论
联发科如今在智能电视领域+智能手机两大领域拥有的行业“双冠”优势，一方面有利于合作伙伴快速实现智能电视在8K、AIoT、智慧交互等领域的快速创新落地，另一方面在有利于在用户端实现统一稳定的智能终端连接与交互体验，打造面向未来的科技潮流化生活方式变革。
智能电视在历经十年的激烈竞争与首批用户市场渗透之后，正在复刻PC、智能手机两大电子消费领域的相同演进道路：芯片的品牌、性能、新技术应用已成为影响越来越多购买电视用户的重要参考指标，进而影响到合作伙伴的产品选择态度。对于电视芯片企业而言，也在这个过程中完成从传统的To B品牌完成向To B-To C市场的升级转变。
需要关注的是，全球电视市场已经开始了反弹增长趋势。TrendForce预计，2021年全球电视出货量可望达2.23亿台，年增长2.8%。奥维云网预计，2021年中国电视市场销额将达到1263亿元，同比增长8.4%，大屏化（8K）、高端化、智能化将成为拉动市场需求的强劲增长动力。对于很多高端用户和年轻用户来说，智能电视已经不再单纯是一个大屏图像设备，而是成为家庭场景中核心的智慧大屏交互中心与智能家庭控制中心。包括互联网与新终端企业等众多企业的全面抢入，背后实际上是智能家庭核心场景与用户新入口之争。
由此来看，联发科在全球智能电视芯片领域“一哥”的地位与引领创新优势还将在未来继续保持，并且行业重要性正在快速提升。据了解，今年3月初联发科将发布一款智能电视芯片新品，其重要的关注点之一，是在AI影像、家庭智慧娱乐方面进行的再次升级，这或许也是全球智能电视创新与市场普及的再次进阶。
END
「壹观察」创始人宿艺
原搜狐科技通信主编
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