H5刷屏定律：对用户使用场景的重塑与打破

周末两天，被2个H5刷屏，一个来自华为，一个来自金立，两个品牌像是商量好的一样，把自己的产品在朋友圈中玩出了花。大叔的“技术即传播”理论再次得到了验证。一个什么样的H5才能具备刷屏的实力？今天聊聊这个。

先回顾一下大叔对于H5创意传播的理论。你会发现，无论是“宝马被删”，还是“入伍”，都有一个异曲同工之妙，那就是：先帮用户塑造一个手机使用场景，再打破这个场景，从而做到“情理之中，意料之外”的效果。和宝马一开始都是在一条腾讯新闻里，因为微信用户都在用手机看新闻，这就是先塑造一个场景。怎么打破呢？宝马和从新闻里跳了出来，这就是打破了腾讯新闻做不到的效果。然后，这两个H5又继续“重塑和打破”的逻辑，所以我们会看到，无论是宝马开进了朋友圈，还是和你视频通话，玩得都是一个套路。

所以，一个什么样的H5才能具备刷屏的实力？大叔的观点是“先塑造一个使用场景+再打破”。你可能觉得这事说比做容易多了，大叔就举一个金立的例子，详细分析一下。

这个H5的创意与上文提到的两个H5有相似之处，比如大家都是从一条假新闻页面开始，但金立其实在很多细节进行了修正和提升。

1、场景。这个H5只有2个用户场景：腾讯新闻+微信朋友圈，所以，用户的观看是流畅的，实际上，场景越少，用户可能更容易理解，剧情也更加贯穿。与其说金立的自由女神H5更聚焦，倒不如说是更简洁。现在来看，那个显然是有些乱的，尤其是视频通话的情节，现在来看，是一种创意偷懒的做法。

2、打破。上文提到的两个场景，第一个“腾讯新闻”的打破场景，并不是新闻中的画面跑了出来，而是变成一个翻盖手机的其中一个屏幕，并随着翻盖手机的特性，从“合”变为“开”，你可以理解为，一个用户在用金立的W909翻盖手机看这条新闻，看完后，他翻开了手机，每一个细节都强调用户使用场景。第二个“微信朋友圈”的打破场景，这个与宝马M2的H5类似，后者先是跑到朋友圈，又跑到手机音乐播放器，实际上是有些多，而金立这次就是聚焦在朋友圈，比如朋友圈广告、自由女神、手机屏幕被砸坏、金字塔小视频……

3、主题。H5的创意纵然重要，但其实主题和剧情可能更重要，因为可能一个H5很炫，但你看完以后，不知道它传递了什么。但也有一种情况就是一个H5想传递的东西太多了，其实用户也记不住，比如宝马M2的H5，你可能连“宝马M2”这个新品名字都没记住，但你记住了宝马汽车的横冲直撞，说明它快。金立的H5则更简单，就是告诉用户这是一个翻盖手机，所以，你才会看到一开始的屏幕被翻开了，自由女神因为使用金立W909翻盖手机，其手臂抖了一下，断了，而金字塔的菱形也与翻盖手机打开30%立着的形状很像。

4、互动。H5一定要有互动，这是谁会规定的？实际上，用户可能更希望完全被动的被一个完整的创意震撼自己。大叔发现有一段时间的H5项目开放更注重互动，结果就是H5的打开速度越来越慢，而且越来越像手机游戏，由于供应商服务器和带宽等问题，关键是不好玩。上文提到的几个H5，都没有互动按钮，但不影响它在朋友圈的刷屏。

5、供应商。很多人看完金立这个H5，都问大叔这是哪个供应商做的？这里统一回应一下：不是那个做了宝马M2创意的前线网络，而是深圳一家企业，名叫图派。该公司之前一直以接4A的业务为主，现在直接面对广告主和顾客，无论是用心程度还是费用，都极具性价比。如果你想认识这家公司，请加入大叔的微信社群。

6、技术。极少数看完这个H5，觉得没啥难度。是的，你的技术牛逼，别人的技术也查不到哪里，为什么极少数的H5才会刷屏呢？显然不是技术问题，是创意。文案的重要性已经从单纯的文字转化成一个整体，包括创意、视频、声音、图片甚至是代码。