《天地劫：幽城再临》信息流观察： 提前一周预热，再现教科书式买量教学

还记得20年前，那款以北宋为故事背景的战旗游戏《天地劫：神魔至尊传》吗？近日，根据《天地劫》游戏系列改编，由紫龙游戏研发的IP手游新作《天地劫：幽城再临》已于3月11日上线各大手机应用平台。七麦数据观察，公测5天的时间手游已位居iOS游戏畅销榜单TOP.05，免费榜TOP.01位置，人气表现非常不错。从产品的角度讲，游戏吸引玩家目光主要靠的是游戏整体的质量表现。而从宣传来看，游戏能够增加有效的下载量重点还是在于产品广告的投放。《天地劫：幽城再临》的投放数据和创意素材究竟如何呢？以下是详情。

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下图为2021.03. 02至2021.03.15期间，《天地劫：幽城再临》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《天地劫：幽城再临》手游其投放的流量平台中，穿山甲占比最高为36.43%；其次巨量引擎25.97%。素材投放占比前15家媒体平台，今日头条最高为13.49%、看点快报是8.7%。除此之外，根据七麦数据分析这款新游近一周内在iOS的下载量预估总计约为1192333。

（以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈）

广告创意投放方面，《天地劫：幽城再临》邀请斗鱼主播周淑怡进行游戏代言，因此素材中有大部分内容为周淑怡演绎的游戏广告视频。在这些视频中，周淑怡不仅以主播的身份展现游戏特点，还扮演游戏策划、老师等职业，从多维度的角度出发，告诉玩家们丰富的游戏玩法和战棋游戏的魅力所在，吸引更多层次的玩家关注产品，下载游戏。

除去邀请代言，游戏还围绕武侠、角色和故事背景等制作了许多丰富的内容视频以及游戏实战内容。为玩家们提供更真实的“现身”说法，吸引战旗游戏爱好者和IP情怀玩家加入游戏，成功实现圈内的精准营销，转化更多潜在用户成为自己的死忠玩家。

在近30天里，《天地劫：幽城再临》共计投放了1121个落地页，这些落地页的文字内容无一不包含IP的情怀效应以及“公测”二字。而在画面的表现上，一些是周淑怡的代言海报，一些则是游戏角色的展现或者游戏内容实景。风格不同的海报不仅投放能够增加品牌曝光，还能扩展玩家的渠道来源，提高有效的新玩家转化成功率。

《天地劫：幽城再临》现已获得TapTap编辑推荐，在该平台上许多玩家认为游戏的画面优良，剧情丰富，音效不错，战斗画面非常流畅。不过，有新手玩家认为虽然剧情丰富，但对于不了解《天地劫》IP的玩家来说，这些剧情带来的信息量有些过大。

<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据>

栏目简介：

游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。

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作者：孙小美

( 完 )

　  大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，2020年，游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教：孩子的游戏思维管理》，这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书，书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例，我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师，可以正视未成年人玩游戏的问题，同时也我们也希望为整个游戏行业正名，我们不仅是一个高速发展的行业，也是一个具有社会责任感的行业，每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力！