在北京上海喝不到 ,武汉一杯跑腿费收百元,茶颜悦色凭什么?
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文/华商韬略 吴苏
“它不是好不好喝的问题,它是那种,有些人,有些事,你经历过一次就会记一辈子的。” 有茶颜悦色的粉丝说。
一直被认为“走不出长沙”的茶颜悦色,刚在武汉亮相,就引发广泛关注,不仅门口排起长队,更以“沸腾”的状态登上热搜第一,“武汉茶颜悦色门外排起长队”话题关注量高达4.3亿人次。
12月1日,也就是今天,茶颜悦色武汉首店在武汉天地正式开业。为了能第一时间品尝到这一网红茶饮,一位大三男生半夜11时就来排队,到上午8时左右,店门口已经排起长队。现场还有多位外卖跑腿小哥,跑腿费一杯一百元。
中午时分,“新浪湖北”官微发布现场视频,称排队时长已经超过8小时。对此,不少网友算起了“时间账”,有人直言:“去长沙高铁要2小时,高铁站就有茶颜悦色,去武汉天地排队还不如去长沙买,还能玩一天。”
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去长沙喝,当然可以,但这不是茶颜悦色的目的。要知道,除了武汉首店,国际广场店、永旺梦乐城金银潭店、武汉花园道店、永旺梦乐城金桥店、武汉中山大洋百货店5家门店也会在12月至1月陆续开出。
主题概念各异,周边产品同推,可见茶颜悦色的开店策略。问题是,坚守长沙7年的茶颜悦色,怎么开始向外扩展了?
主要原因是,有了资本的加持。2019年7月,茶颜悦色与由雷军担任董事长的顺为资本进行了股权融资,8月,又宣布完成由元生资本、源码资本参与的A轮融资。
另外,2019年8月,茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更,苏州元初投资合伙企业(有限合伙)成为新增股东,持股比例为6.32%。查阅苏州元初投资的股权结构发现,其股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。
这一消息,媒体解读为“阿里间接投资茶颜悦色”。
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