再次增持微博！阿里生态红利如何让被投企业估值猛涨？

有关微博“去阿里化”的猜测不绝于耳。本次增持动作无疑表明，阿里与微博的合作关系将更加紧密。微博股价飙升，阿里的投资因此录得三倍收益。而阿里投资的多家企业，从移动社交公司陌陌到物流公司圆通，市值或估值整体上都在猛涨 。

美国时间9月9日，阿里巴巴集团(NYSE:BABA)向美国证券交易委员会(SEC)递交文件，披露向曹国伟、王高飞等新浪微博管理层购入300万股微博股票，交易总价为1.35亿美元。交易完成后，阿里持有微博股份将由30.1%增加至31.5%。自三年前阿里开始投资微博以来，微博股价飙升，阿里的投资也因此录得三倍收益。而阿里投资的多家企业，从移动社交公司陌陌到物流公司圆通，市值或估值整体上都在猛涨。

微博股价一年持续走高

阿里生态系统的协同效应正在发挥作用，这也使得阿里及其多家被投资企业，都成为受益者。

   微博“咸鱼翻身”的背后

微博堪称科技圈中少有的“奇葩”，顶着光环出生，迅速发展时遭遇弯道超车，然后在舆论普遍看衰下赢得更好的生机。

最近这些日子，微博股价一路攀升，近一个月增幅就超过44%，市值迈过百亿美金大关。有关微博“去阿里化”的猜测不绝于耳。本次增持动作无疑表明，阿里与微博的合作关系将更加紧密。从阿里角度看，增持微博是其看好微博在网红经济、社交电商和内容领域未来的潜力；而对微博来说，来自阿里及其生态内的资源，有助于微博打造从社交到变现之间的闭环。

就在前两年，随着微信活跃用户的急速增长，微博式微的论断依然不绝于耳。微博也因此开始调整运营策略，包括在原本的明星化战略之外开拓中小V资源，丰富内容层次等。

2013年4月，阿里以5.86亿美元投资微博，占股约18%。一年后，微博在美国纳斯达克上市。根据约定，阿里以4.49亿美元将其在微博的股份比例提高至30%。随后，正如新浪董事长曹国伟所说，阿里在构筑微博开放平台的生态系统方面扮演了至关重要的角色。

阿里入股微博后，最初扮演输血者角色。2013年，微博广告营收增长比上年多出9700万美元，多出来的营收有一半以上（4913.5万美元）来自阿里。2014年，微博总计2.64亿美元广告和营销收入中有1.07亿美元来自阿里，占比超四成；2015年，来自阿里的营收占比下降到35.5%，但仍然贡献1.43亿美元收入。

而据微博2016年第二季度数据，来自阿里的广告营收只有1280万美元，在当季净营收1.469亿美元占比中仅为8.7%。阿里的输血角色不再显著，着重担当造血角色。

如今看来，微博在内容领域的改革能够奏效，很大程度上在于打通了从社交资产到商业资产的通道。强大的内容体系是微博新增用户和黏住用户，以及企业客户增加广告投放的关键，而网红是其中难以绕开的环节。

例如，无论是时尚美食还是金融理财，微博都形成庞大的内容矩阵，几乎每个细分领域都诞生一批网红达人。那么，让达人的社交资产具备变现可能性，头部用户才愿意留在这个平台，而这又是普通用户留在微博的很大一部分原因。

微博通过优质内容传播帮助网红更快积累粉丝，实现品牌和IP的增值。而阿里的电商生态等帮助其稳定、快速变现流量，阿里旗下的阿里数娱、UC等还能带来更多流量。做淘宝网店起家的张大奕们自不必提，短视频起家的顶级网红Papi酱也是一个典型案例。阿里与微博的生态协同体现出了巨大价值，而且还会在商业模式上探索出新的可能。

阿里生态的红利

微博团队在战略和打法及时调整，加上阿里的资源支持，实现了“咸鱼翻身”。

这一波移动创业浪潮中兴起了不少明星公司，也引来各路投资，这些投资有成功更有失败。相比之下，阿里注资的企业业绩回报大多不错。微博、陌陌是典型的例子。此外，阿里基于战略布局投资的其他很多公司，如物流公司圆通、百世汇通等，估值也在猛涨。

这些公司的良好业绩表现，与阿里生态的红利有很大关系。

先来看陌陌的例子。2014年12月，陌陌在纳斯达克交易所上市之前，阿里以20%股份成为陌陌最大的机构股东。今年2月下旬，阿里巴巴集团副董事长蔡崇信接替阿里巴巴集团副总裁张鸿平进入陌陌董事会。

8月17日，陌陌公布2016年第二季度财报，净营收达9900万美元，同比增长222%；净利润1540万美元，同比增长804％。在9900万美元的净营收中，直播业务贡献最大。陌陌创始人唐岩表示，目前只是一个视频社交黄金时代的开端，未来视频直播和社交活动将进一步融合。而在分析人士看来，阿里在视频直播等方面的布局，以及阿里在电商变现等方面的能力，与陌陌有着极大的想象空间。

各方显然看好阿里与陌陌的进一步合作。今年4月6日，陌陌股价在一天内上涨即高达33.64%。分析人士称，这一强劲表现主要得益于阿里巴巴集团旗下机构参与到了竞购陌陌的财团之中。

再以圆通为例，这家物流公司成功借壳大杨创世，冲击快递第一股。多家证券分析机构看好其前景。国金证券就在其研究报告中说，圆通借壳上市后,阿里创投和云锋新创将成为共持股约17.5%。携手阿里系,首先公司今后业务量有望高增长。其次通过阿里打造的菜鸟网络可以获取菜鸟网络的大数据服务。同时阿里也在积极布局智能快递柜等业务以解决快递服务效率等问题，圆通有望从中受益。“阿里的股权投资,将持久助力公司业务发展,推动公司市场份额和服务效率的提升,最终提升公司盈利能力。”

作者 ｜ 徐鑫

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