上海家化半年报营收净利双降 传统日化加码电商已成趋势

上海家化延续上一季度的颓势,不过电商渠道似乎成为了其突围的法宝。
8月15日消息 昨日,A股日化“老大哥”上海家化公布了2016年度半年报。
其中,公司在报告期内实现营收30.66亿元,同比下降4.64%,实现净利润3.72亿元,同比下降41.89%。对于从去年开始的业绩下行,该报告期内依然没有实现逆袭。
不过,电商在线记者注意到,在营收、净利“双降”的压力下,上海家化的电商业务却实现了快速增长。
从针尖对麦芒到牵手拥抱,传统日化企业与电商平台的联姻已逐渐成为业内共识。包含上海家化在内的国内诸多日化企业,以及海外巨头,都已不同程度地投入布局电商渠道。
业内人士分析称,不仅是下游成品生产商,就连上游原材料供应商都开始铺设网络营销渠道。不过,对于上海家化这样的传统日化企业而言,在拓展渠道的同时还应注重产品本身的研发,提高知名度,将品牌效应发挥到极致。
多款主打产品贡献负利润
作为A股老牌的日化龙头股,上海家化(600315,收盘价28.76元)近年的步伐略显婆娑。
昨日(8月14日),上海家化披露了2016年度半年报。半年报显示,公司实现营业收入30.66亿元,净利润3.72亿元,同比分别下降4.64%、41.89%。经营活动产生的现金流为-3392万元,同比下降110.95%。这也是继今年一季度以来,第二次出现营收、净利润“双降”的情况。
对此,上海家化在半年报解释称,利润下降的主要原因在于销售收入减少、费用投入力度加大。
电商在线记者注意到,上海家化的多款主攻产品所属子公司,在报告期内均出现了亏损:经营六神、美加净、家安等品牌销售的上海家化销售有限公司,实现净利润-7879万元;主营佰草集等化妆品销售的上海佰草集化妆品有限公司,实现净利润-5646万元。
德勤会计事务所一位不愿具名的审计师告诉电商在线记者,从现金流的下降,应收账款的上升来看,说明公司销售渠道可能出现了问题,导致货物卖不出去,形成积压。
值得注意的是,上海家化的存货跌价上升恰好证实了这一说法。
公司半年报披露,报告期内计提存货跌价准备为2632万元,同比去年同期1468万元上升了近80%。
卓创资讯日化分析师王英旭对记者分析称,目前洗化用品呈增长趋势,上海家化在报告期内的业绩表现或跟公司采购原料价格过高,以及营销策略有关。“上半年表面活性剂是盈利的,对下游市场来说可能造成一定的成本压力”。
公开资料显示,上海家化主要产品分为化妆品、个人护理用品、家居护理用品等,洗化原材料的成本上升无疑将对公司造成一定压力。
不过,王英旭还认为,除了成本因素外,近年海外品牌大规模进军国内市场,以及海外代购的兴起,都对本土日化企业的市场占有率产生了不小的影响。
传统日化加码电商
虽然业绩略显颓势,但是上海家化在电商业务的布局却让公司尝到了甜头。
上海家化半年报显示,公司上半年电商业务实现营收3.4亿元,同比增长45.81%,并且占总营收的11.68%。
电商在线记者梳理资料发现,上海家化近年对电商渠道投入不断加大,从该渠道获得的收入占比也逐年提升。2014年度公司电商业务实现营收4.11亿元,占当年营收总额的7.7 %;2015年度公司电商业务实现营收5.57亿元,占公司当年营收总额9.5 %。
在王英旭看来,目前电商营销模式是日化领域的制造商都积极开拓的领域。“不光是洗化成品会加大开发电商渠道,连上游原料都已经开启网络营销模式了。”
有数据显示,2015年中国化妆品市场零售总额增长8.8%,除了百货渠道为6.2%的负增长之外,大卖场、超市、专营店渠道和电商均为正向增长。其中,电商渠道更是以25%的增幅。
从针尖对麦芒,到牵手拥抱,“触网”似乎已是传统日化企业普遍达成的共识。
据此前媒体报道,旗下拥有自然堂、美素等品牌的伽蓝集团曾公开表示与天猫商城、唯品会合作,并获得了不错的增长。
此外,外企巨头联合利华也于去年7月份与阿里巴巴牵手,前者将通过阿里巴巴的电商平台将海外产品线引入,并通过“村淘”(农村淘宝)服务,拓展广大的农村市场。
当然,电商平台只不过是为产品提供了出口,传统日化企业要想突破自身瓶颈还需要在产品本身下功夫。

王英旭表示,尤其在日化领域,产品迭代太快,没有新的产品面市意味着无法抢占更多的市场份额。因此,企业在“触网”的同时还得增加自己产品本身的知名度,需要将品牌效应发展到极致。

作者 | 黄宗彦

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