799元！阿里和迪士尼发布电视盒子，要从你家孩子切入家庭 | 产品
早在今年 7 月份，阿里数娱与多个品牌合作开启了一项名为家庭数字娱乐生态合作计划，为广大家庭提供“影视+音乐+游戏+教育 ”的内容生态。而前阵子阿里收购的优酷土豆，也将与阿里数娱有着紧密联系。此前，阿里数娱的新品神秘海报引起了不少人猜测，有的人说将会发布儿童智能手表，有的人说将发布儿童手机。这不禁让人好奇其在家庭数字娱乐方面会有一番怎样的布局？
今天阿里数娱就联合了迪士尼在上海 800 秀举办了一场发布会，发布了一款名为“迪士尼视界”的电视盒子。而这样一款产品是目前中国市场上唯一一款以儿童和家庭为核心受众的综合性数字娱乐平台，将为无数家庭提供丰富的娱乐内容，包括迪士尼以及皮克斯的电影和动画、游戏、电子读物、音乐、迪士尼主题乐园的最新资讯等等。目前这款产品自 12 月 15 日起在天猫开始预售，定价为 799 元，包含 1 年的“迪士尼视觉”会员服务，至于会员过期后，官方还未给出相关的续费价格。
现场还邀请了奥运会冠军邹市明一家以一个明星家庭的体验者身份来分享这款产品的使用感受。
迪士尼视界这款产品外形来源于米老鼠米奇的造型灵感，整体圆润小巧，看起来就像一个小玩具。盒子背面只拥有一个 USB 接口、一个 HDMI 接口以及一个电源接口，十分简单。官方并没有透露这款电视盒子的硬件参数以及其运行的系统。
它将提供融入式的独家主题环境，将一家人都带入迪士尼的奇妙世界。除了可以收看《冰雪奇缘》、《超能陆战队》、《狮子王》以及《米奇妙妙屋》等经典的迪士尼影片动画以外。
它能通过家长设置来限制小朋友看电视的时间，还可以智能地为不同年龄段的小孩推荐视频内容。作为一款跟迪士尼合作的电视盒子，所有动画电影都将提供双语语音和字幕的选项，让小朋友可以在观看的过程中学习英语。
一场跨界双赢的合作
一个致力于打造数字娱乐生态，一个是为全球更多的人提供欢乐，当这两者达成了一次跨界的合作，其结果必然是给中国不少的家庭用户提供一个全方位娱乐生活体验。
当然，这已经不是阿里第一次跟迪士尼的合作，早在迪士尼旗下漫威影业的《复仇者联盟2》上映之际，阿里巴巴集团就宣布旗下淘宝电影、天猫将联手迪士尼搭建正版电影衍生品平台，围绕着“复联2”，联合乐高、孩之宝、奥迪等 40 多个迪士尼授权品牌推出的正版电影的周边产品。
此次两者合作，一方面推动阿里数娱在数字娱乐家庭生态的布局，让“迪士尼视界”成为其生态中一款定位十分清晰地产品，令来自迪士尼的内容以及资源能够转化为阿里数娱自身的优势。另一方面对于迪士尼来说，可以借助阿里这个巨头扩大其在中国市场的影响力，将全球最大规模的数字内容受众与迪士尼优质的娱乐内容进行对接，为 2016 年春季中国首个迪士尼主题公园—上海迪士尼乐园引来更多潜在的用户。
无论对于阿里数娱，还是对于迪士尼，这就是一场双赢的合作。
细分产品，是否与天猫魔盒竞争？
当互联网 + 已经成为智能硬件行业中一个热门的风向标时，更多的人开始发现客厅是一个潜力巨大的互联网入口，很多厂商希望通过智能电视、电视盒子等产品一举打入中国家庭用户市场。如今市面上电视盒子类的产品已经非常多，有的在内容上很有优势，有的就像一个客厅 PC ,能提供超出传统电视更多地功能，产品之间的差异化过弱导致非常多的消费者不知道如何选购这类产品。同时，产品定位不清晰或者受众过于广泛也成为了其中不少电视盒子失败的原因之一。
想要让新的产品能在这众多的电视盒子中脱颖而出的话，走细分路线是一种不错的选择。就连在竞争异常激烈地智能手机领域，也不乏有走细分路线而大获成功的例子。譬如美图手机将产品受众定位在爱自拍美颜的女性用户群体，如今已经发布了第四代的产品，依然卖得非常火爆。
而这款迪士尼视界是继天猫魔盒后一款定位清晰且将产品细分到有儿童的家庭用户的群体里。通过差异化的路线来让整个产品与众不同，有助于让这款新品以鲜明的姿态为消费者提供多一个选择。令消费者知道这款产品跟市面上其他电视盒子类产品有什么不同。
但由于这款迪士尼视界还拥有阿里影业的内容以及部分淘宝电视网购的功能，而天猫魔盒和这款产品仅仅只是迪士尼上内容的没有交集。过多功能上的重复，不免让人担心这两款产品是否会在其数字娱乐家庭生态中引起些许冲突？形成自家产品的竞争。
儿童家庭是一个谁都想抢占的入口
自从主打儿童可穿戴产品的步步高获得 2015 年第三季度可穿戴设备市场第五名后，许多人开始意识到以儿童为主的智能硬件市场仍然有着相当大的开发潜力。一方面是不少家长重视儿童，愿意为孩子的健康教育成长埋单付费。另一方面是这种以儿童为主的智能硬件确实在一定程度上能够给予家长一些教育或者安全方面的帮助，相比那些强行智能化的产品来说，这类产品更加实用靠谱。
而从这款产品来看，尽管那些限制儿童观看时间以及智能推荐内容等功能在目前大多数智能电视或者电视盒子上都能看的。但由于引入了迪士尼海量的资源和内容，让这款产品具备比较明显的优势。
凭借海量优质的迪士尼内容，并且其提供了双语语音和字幕的选项，可以让家庭用户的小朋友在观看影片动画的时候，学习了英语，寓教于乐，让家庭教育更加省心。就算不是针对儿童受众，相信米老鼠，唐老鸭，跳跳虎等经典迪士尼卡通角色也能让不少 70 后 80 后的家长重新缅怀到童年的时光。
除此之外，还有针对成人推出的迪士尼的一些影片以及动画，真正让这些健康优质的内容可以供全家人一起观看。由此笔者大胆地猜测，这样的产品也许会因为受到不少家庭用户的认可而拥有不错的销量。
正如阿里数娱和迪士尼双方的愿景：“为全球观众带去经久不衰的故事、家庭共享的时刻和无与伦比的体验”那样，这样一款定位非常清晰地产品最终能否真正为广大的中国家庭用户带来优质的视听体验？成为了未来一个我们迫切希望的答案。
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