华米推 299 元时尚手环，雷军为何默不作声？
小米手环出货量超过 1000 万，是时候推出“中国版 Misfit ” 了。
9 月 16 日，小米生态链企业华米科技高调发布了全新手环品牌 Amazfit。主打设计元素，售价 299 元的 Amazfit 时尚手环走出了一条迥异于 79 块小米运动手环的发展新路。除了内置的少数智能化功能，你很难把这个陶瓷饰品与小米手环联想起来。
Amazfit 手环发布会上，科技大佬雷军没来，华米创始人黄汪请了“国民女神”高圆圆来站台。华米语境下，Amazfit 是自个联手高圆圆共同设计的时尚手环，与小米没有关联，是其独立新品牌。小米也刻意保持着与华米新品的距离，小米手环官微（由小米运营）在转发相关微博时，一再强调 Amazfit 是“华米自有手环新品”。
作为小米生态链明星企业，华米发重要新品雷军不可能视而不见。相反，黄汪选择此刻推出时尚手环产品，极有可能就是雷军一手策划的。在小米手环 2 和小米手表即将发布的档口，华米也不可能去推与小米无关的新品。雷军默许华米推自有手环新品的背后，是基于更优战略布局的现实策略。
一、让离不开小米的华米以独立新品牌涉足高端市场，比强推“没人要”的小米高价手环来得高明。
华米能有今天的千万销量业绩，小米居功至伟。在可预见的未来，小米可穿戴产品只由华米一家提供。除了手环，小米还要发布手表等更多可穿戴产品，雷军编制的美好未来等着华米去实现。华米已经离不开小米，外界关于黄汪想要摆脱雷军控制的猜测实属无稽之谈。
可穿戴走时尚化路线，Apple Watch 已经开了个头，小米们势必要跟进。如果按照传统做法，让小米手环直接上高端产品线，并不是最好的法子。小米 Note 进军高端市场的“出师不利”，已经给雷军敲响了警钟，小米品牌的“屌丝”印记太深。与其吃力不讨好地去打上小米的“屌丝” LOGO，不如放手让一个可控的独立新品牌去更好地完成相同的使命。
二、爆款产品有了，全产品线有了，还有京东这个给力的伙伴，幕后操盘者雷军成为国内手环市场之王。
Amazfit 的叫法与 Misfit 的叫法如此相近，以至于让人更加相信“中国版 Misfit”就是 Amazfit 的使命。没有雷军的幕后推手作用，售价 299 元的 Amazfit 时尚手环就不可能诞生。
同为小米投资企业，Misfit 可能在 Amazfit 的设计过程中，帮助甚至指导过华米团队。作为回报，Amazfit 手环 299 元的售价与 Misfit 现有产品线并无直接竞争关系。Misfit 手环没有 300 元价位档产品（现有 200、400、500、700 价位档），所以从某种程度而言，299 元的 Amazfit 手环补全了 Misfit 在 300 元价位档的空缺。与小米一同投资 Misfit 的京东，充当了 Misfit 在国内主要的销售渠道。颇为巧合的是，Amazfit 手环的销售渠道，除了官网以及小米平台，就只有京东了。
小米品牌霸占国内低端手环市场的同时，雷军还默许小米生态链企业（包括 Misfit ）推出的独立手环品牌实现了更高价位市场中各个价位档的全覆盖。爆款产品有了，全产品线有了，还有京东这个给力的伙伴，幕后操盘者雷军成为国内手环市场之王。Fitbit 的全球手环霸主地位，将受到更加猛烈的挑战。当然，智能手环只是雷军在可穿戴市场的初试牛刀，他更大的野心还是在智能手表上。即将登场的小米智能手表，将揭开新的篇章。
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