【山荣说酒】白酒包装令人“纠结”的本土化图案
纵览当今的包装，已经有不少白酒企业，在本土包装设计的时候选用传统图案作为元素，但是应用的水平参差不齐。比如通过三星堆出土青铜器的特点，推出的“三星堆古酒”系列产品。这个系列应用了三星堆青铜器“千里眼”和“顺风耳”等头像的造型作为主体图案，整体风格既古朴又典雅。主体图案采用单线填色的手法，既保留了三星堆面具的特点，又不乏现代感。
但是，要确保图案信息的准确性，视觉的新颖性、独特性，是一件令人困惑的事情。所谓新颖，就是要有创意，给人意想不到的惊喜，让消费者看到图片就想要马上看到产品本身，从而产生购买的行为。所谓独特，并不在于简单或复杂。简单的可能是独特的，也可能是平淡的；复杂的可能是新颖的，也可能是陈旧的。
百里不同风，十里不同俗。各地有各地喜爱和禁忌的图案，比如英国忌用大象、山羊图案，视孔雀为恶鸟。比如巴西禁用绛紫色作图案，因为紫色用于葬礼。国际上视三角形为警告性标志，所以忌用三角形做出口产品的商标。这就是在图形案使用上的局限性。
而所谓适应性，就是要注意适应不同性别、不同年龄的消费对象，根据这些消费对象来选择他们喜欢的或者符合他们兴趣点的图案。
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