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距离2020年春节还有两个月，跟我们印象中全家团圆喜气洋洋的景象似乎还有好段时间，但创维电视已经开始预热2020元春旺季营销活动，喊出了“放大每一幕幸福”的宣传词。看来这家老牌电视厂商已经做好了准备，要把旗下产品的市场表现带到新的高度，要在这个对于中国人来说最为重要的时节打出一次漂亮的胜仗。那么创维究竟为这次营销战役做了些什么呢？
创维电视用产品升华春节的幸福
首先看到的是“放大每一幕幸福”，直接点明创维的态度：要让优质的大屏电视走入更多消费者家中。创维放出的主视觉图也印证了这一点，S9A、Q60、S81、Q80四款创维推出的高端、超高端代表作一字排开，将最精锐的产品力展现出来。四款产品上分别显示着新生命诞生、朋友相聚、家人团圆、喜结连理四个中国人无法割舍的场景，生活中点点滴滴的喜悦就源自于这些来之不易的时刻。创维想要传达给消费者这样的印象，幸福生活离不开优质大屏电视的助力。为了将态度触达更多人，创维更是在元春旺季营销活动中投入了整整2亿元费用，直接将级别提升到了战略高度。这对于那些实力不够雄厚的电视厂商来说难以想象，一是高额营销费用会造成压力，二来有了这么多预算也可能没有办法转换为消费者能得到的真正实惠。广告铺开自然是很重要的一环。创维包下了京沪线、京广线以及京武线三条重要高铁线路在春运期间的冠名权，告诉所有期待家的温暖的游子，家人团聚会更幸福。与此同时，“放大每一幕幸福”也被送到了多地标志性建筑的大屏广告上，抬头就是来自创维的祝福。
光有广告宣传还不够，创维还为消费者准备了从购买到安装再到售后都无需费心的“全流程幸福场景”。规模和研发实力为其供应颇为齐全的产品线，从高端的OLED电视、到探索智能家居的Swaiot大屏AIoT智能生态体系、再到不断突破边界的旗舰电视，想要什么都有对应的产品。
即使不清楚要在电视的尺寸、功能、设计风格等要如何选择，创维也会安排上门测量给消费者提供购买建议，帮助消费者买到最适合的产品。售后环节，创维准备了定期回访和管家服务，未来还要在全国建设3万家幸福小站。种种手段相结合，创维正在逐渐把自己的形象带到消费者心智中，塑造出专业、可靠、优质的电视品牌形象。江湖上传言道：一流企业做概念。创维正是在用“好电视=幸福生活”的概念去诠释自身的地位，也在履行身处电视机行业高位的社会责任。在2019年期间，创维电视完成了又一次品牌升级，现在定位于大屏AIoT创导者。创维以老牌电视厂商的优势，即多年积累的研发实力、覆盖广度和服务水准，来制定并且引导大屏电视为中心的AIoT智能家居生态标准。如今创维用“放大每一幕幸福”的概念去影响消费者和行业，正是以实际行动来实践理念，并将其升华至更高层次。过去一年的电视机行业风云变幻，不少厂商焦急地寻求变化和新机会，而创维走得像是在闲庭信步。
自信源自于充足的储备
创维的自信并非是毫无理由的，这一切都离不开创维电视产品本身的过硬实力，以及对市场需求的密切把握，少了其中任意一环都很难再呈现出如今的气质。电视机在过去的数十年间经历了从球面CRT到纯平，再到背投以及等离子的过程，在当前的中低端市场更是普及了LCD屏幕。电视采用上LCD屏幕之后，能够实现平面而且较薄的机身，不过存在着画面动态范围较小而且高速运动画面容易有拖影的遗憾。想要能够更细腻地显示出色彩和画面动感的电视，就得用上OLED屏幕。但OLED屏一直以来都相对昂贵，过去几年间难有亲民价格，更别说走入平常百姓家中。创维做了一件事，凭借自身对价格和产品质量的把控发起了OLED普及风暴，带来7999元/55英寸、15999元/65英寸的S8A OLED屏电视，让消费者购买优质OLED电视的门槛降低。永无下限的价格战是近几年电视行业中最常见的现象之一，受限于研发实力和屏幕来源，一些电视厂商无法带来和国外品牌电视相媲美的产品，当然也不能在价格上与之匹敌。那些厂商为了打开销量，不惜让出单台电视的可观利润，一味用低价去刺激市场。同样是国产电视重要角色的创维却逆其道而行之，先后发布了多款Q系列、S系列的高端电视产品，定价最高的产品甚至来到了39999元。这并不是狂妄，而是这家厂商一直有着敢和国外品牌叫板的资本，显示效果、影音体验、设计格调等方面甚至更优于人。以定位于面向精英中产人群推出的产品Q80为例，在发布并上市半年后的10月，依然能够在半个月间收获300万销售额。可见中国的消费者已经认同了身为创维电视身为国产品牌的实力，其高端产品线已经在市场中站稳脚跟。认真观察总结苦心研发，最终打破市场常态的动作远不止这两件，创维也是国内最早推出智能电视操作系统的厂商。如今的创维酷开系统收获了四千万用户，而且不只运行于创维自家电视，还吸引了多个第三方国内外品牌使用，同行认可同样是实力的证明。随着智能家居概念的深入，越来越多的家电产品开始智能化，也需要一个活跃度足够高性能足够强大的核心进行控制。创维就在电视厂商之中创新性地提出了AIoT生态，并推出适用于智能家居的Swaiot OS以及多款智能家电。冰箱、微波炉、空调、洗衣机......几乎所有的家电都可以纳入创维AIoT生态之中，而且通过电视就能轻松地进行管理和控制，在打造智能家居的路线上，创维走得很靠前。创维还在准备Swaiot一键互联认证，把设备接入变得更简单。智能家居布局已经就绪，就等着创维将这幅画卷拓展得更宽。
创维电视未来无限
战役的胜利需要什么？离不开卓越的战略，离不开优秀的将领与战士，更离不开先进的武器弹药和充足的后勤资源。在我们看来，创维电视的2020元春旺季战役并非是一场难以预料的仗，准备的形象、投放的广告以及精准的营销都是有备而来。支撑起营销活动最终胜利的关键，就是创维电视的产品实力、使用体验还有售后服务。巧妇也难为无米之炊，对于企业经营也是如此，创维的多方位就绪或许让不少厂商为之艳羡。这是一家优秀企业的“福分”，一切所需的环节都已经准备就绪，接下来就能收获成就和突破。未来的创维还将获得怎样的成就，还能带来怎样让行业为之一亮的产品？让人迫不及待的想要去见证。
本文编辑：白徵明
