Newzoo中美欧iOS畅销榜收入统计：50名之外生存艰难 | 游戏葡萄

当前iOS环境下，畅销榜排名靠后的开发者生存状况并不乐观。近日，数据分析机构Newzoo发布了欧洲、美国和中国三个地区iOS畅销榜收入前1000的统计数据。从整体数据来看，当前iOS环境下，畅销榜排名靠后的开发者生存状况并不乐观，通过App Annie每周榜单情况记录下的数据可以看到iOS平台顶端“繁荣景象”究竟是什么情况。iOS的Top 20之外并不好混从如下统计结果的表格来看，各地区畅销榜前20的产品都有比较可观的收益，欧洲地区和中国的产品都有370万美元的平均收入，美国的产品则有近600万美元的平均收入。但如果产品排在20开外，收入的水准就不如榜单排名那么光鲜了，中国、欧洲榜单20-50名的游戏平均收入在60-70万美元之间，美国这一档位的游戏平均收入有140万美元。就中国、欧洲两地的收入来说，这些游戏开发方最后的净利润都不会很高。而畅销榜50-100名的游戏收入水平更不乐观，只有上一档位的1/3左右，至于那些游戏排在畅销榜100名之外的开发者来说，他们在移动游戏市场中的情况就比较危险了。1万美元甚至更低的收入，对于人数很少的小型独立团队或许还能勉强维系，规模稍大的中型团队恐怕就难以生存了。这些数据统计会让一些准备进军iOS市场的开发者有所顾忌，比起一些开发者对外宣称的收入让人产生的错觉，iOS市场真实的竞争情况显然要比一些PR营造出的假象残酷得多。

iOS数据不能代表一切“根据欧洲、美国和中国6月iOS收入统计的结果，我们可以看到共有170多家游戏公司的月均收入达到8.3万美元，也就是说其年收入能够达到100万美元的规模，这是在减掉苹果30%分成之前的数据。我们之所以用“年收入100万美元”作为筛选标准，是因为这是维持小型开发团队（5-10人）正常运行的标准。而在这170家月收入超过8.3万美元的公司中，有64家公司月收入超过83万美元，即年收入超过1000万。这意味着他们的收入能够支持50-100人的公司规模。”Newzoo的CEO Peter Warman对报告这样解读。他还从全球移动游戏市场的角度做了进一步阐释：“如果从游戏的角度来看，欧洲、中国iOS畅销榜前20名的游戏有370万美元的收入，美国地区则有590万的月均收入。这就意味着，美国地区iOS平台有100款产品年收入超过700万美元。这些统计结果都没有包括Android平台的数据，也就是说欧洲、美国移动游戏市场份额的一半以及中国市场的2/3都不在统计范围内。目前统计的这三个地区iOS榜单收入的情况，占全球游戏市场300亿美元份额的45%”移动平台细分领域有潜力尽管目前榜单数据的统计结果对于中小型手游开发者不太乐观，Warman还是认为，当前的移动游戏市场对于开发者而言仍有不少机会。“很多人认为当前游戏市场的大部分份额被少数发行巨头所占据，如果游戏没有进入榜单前列，收入不会太好，但我并不认同。移动游戏市场还有很大待发掘的发展机会，与主机平台这样生态封闭的环境相比尤其如此。而即便是相对开放的PC平台，给游戏开发者提供的盈利空间也没有移动平台那么大。”“同时，移动平台的竞争日趋激烈，很多以移动平台为主的开发者会向PC平台倾斜。PC平台的优点在于，其生态允许小众群体围绕一个话题形成社区，而在移动平台上形成社区的空间很有限。”“产品发布策略是在移动游戏领域取得成功的关键。一些特定的产品在特定地区会有最优的表现，而在其他地区则不然。根据商业模式和分布，从全球的角度来讲，移动游戏市场有比较均衡的细分领域。如果东南亚市场的目标用户和收入前景都很好，那么欧美的开发者的游戏可能会在东南亚首发而不是美国。通过分析App Store的数据，开发者可以预估游戏在各地区成功的可能性。再根据市场预算，选择一些成功率高的细分市场进行投放。”“除此之外，选定那些愿意为游戏付费的用户至关重要。”Warman补充道，“用户统计数据会展现免费玩家和付费玩家的区别，让开发者以此为基础优化营销策略。越来越多的公司舍弃了以CPI为主导的策略，转而使用针对特殊目标群体采用更传统的推广方式。在这个过程中，用户数据是必不可少的。比如在东南亚，青少年是高额付费用户的主要群体。而在中国的核心付费用户集中在30岁的人群中。”葡萄君有话说虽然Peter Warman作为数据分析公司的CEO提出了自己的展望，但葡萄君还是觉得，对于国内还在观望的开发者而言，iOS平台真的没有想象的那么美好。畅销榜前20名游戏的开发商盈利很高自然不用赘述。但榜单20-100名的游戏不止是“收入没那么高”这么简单，以中国iOS畅销榜20-100的游戏为例，从两项的数据我们可以算出，这一区间游戏的平均月收入40万美元，那么其开发商的月收入就不到300万人民币，游戏能够达到当前这种排名，开发方基本不会是20人以下的小团队。扣除苹果公司的分成，再扣除各种人力、运营的成本，剩余的利润很难说是一个好看的结果。Warman自己也提到，月收入超过83万美元（约500万人民币）才有可能支持50人以上的团队，iOS畅销榜20-100名的开发商，很有可能处在比较尴尬的位置。Top 20的位置由大厂占据，20-100很可能只是收支平衡、略有结余，而100名之外的收入则完全不能看（月均收入1万元），各位游戏开发者，看到国内iOS市场这样的状况，你还打算“入市”吗？