网络视频高峰论坛、传媒经济年会观点摘录

2016年11月4日， “直播新引擎·内容新生态”2016中国网络视频秋季高峰论坛在京举行。以下是嘉宾主要观点：

中国网络视频研究中心主任 钟大年

钟大年从媒介属性的困惑、对媒介管理的理解和媒介功能的演进三个方面来解读网络视频直播。钟大年指出，未来网络直播将更加显现出公共领域个性化和私人领域社会化的社会媒介属性；要建立一个行业的规则来对其进行制度规范和道德规范；网络视频未来的发展路向是从视频社交向多元化视频应用服务发展。

中国传媒大学新闻传播学部教授 王晓红

王晓红从网络直播的技术逻辑、互动的本质、维系情感交流胜过信息传播三个方面对网络视频产业进行了解读。技术的进步和应用在不断还原或者加深人们面对面体验的丰富感和代入感；网络直播从社会传播和人际传播两个层面，将人类交互推向了一个全方位立体化多样性的地步；网络直播所建构的不再是一个观看的空间，它是一个活动的场域、社交的关系和日常话语的表达形态，是维系交流关系的重要环节。

乐视视频高级副总裁总编辑 张曙光

针对直播在内容生态场景里的应用和未来进行了探讨，张曙光认为，由于时间的有限性、社交的个性化，所以未来并不会实现所有内容和所有社交都直播，但是有可能会实现以媒体内容和用户内容作为核心的泛生活全场景的直播。

资深投资人、原花椒直播总裁 吴云松

吴云松对于2017年直播行业的发展趋势进行了解读，认为巨头并不是直播格局的终结者，未来的直播行业并不会出现一家独大的局面，直播的趋势将是社交化、内容化、垂直化、广告平台化，产业链也将更为完善。

一下科技副总裁 何一

何一对于移动直播和网红崛起现象进行了分享，同时指出，用户结构直接决定了直播内容的多样化，在信息多元化的时候，每一个垂直领域都可能诞生新的领头人物，或者是特别善于表达，或者是形象特别好，或者是表现的形式更能够受到大家的喜爱，这其实就是网红。

第一财经新媒体有限公司总经理 黄磊

黄磊基于大量的数据分析，分享了关于2016 年中国互联网文化娱乐产业五大发现，并且预测：视频直播会在今年变得越来越被认可，通过直播走电商或者其他变现方式是一条好的通路，社交的因素也会越来越多地进入到直播过程中。

爱奇艺联席总裁 徐伟峰

徐伟峰站在爱奇艺整体生态体系的角度，认为直播是绝对头部的游戏，爱奇艺从泛娱乐入手，在娱乐的框架下面搭起直播内容，比如播出《老九门》后期拍摄过程，“以爱奇艺重要内容为核心，从分享的角度提前预热，然后做深度营销、跟踪营销和拉长营销。”

网易传媒直播中心高级总监 庄笑俨

庄笑俨指出未来网络直播的三个方向分别是社交平台、资讯以及网购平台。同时，庄笑俨还表示，“我们今天看这个事业，千万不要说直播是一个产品，直播是未来一个互联网即将带给我们的革新的浪潮，会革掉很多人的命，也会让很多人焕发精神。”

星站TV创始人 蔡珩

蔡珩以已经倒闭关停的平台Meerkat、固化的游戏直播平台Twitch、时下最流行的平台Periscope以及新闻行业的直播平台Facebook.live为例，将国外与国内的直播行业进行了对比分析，指出名人直播、事件直播、新闻直播等精品优质的内容，可能才是未来行业发展的核心。

11月5日上午，2016年中国传媒经济与管理年会——舆论新格局·传媒新常态学术研讨会在西安交通大学南洋大酒店开幕，10位专家学者荣获“2016中国传媒经济年度观点奖”，以下是部分专家学者观点：